Instagram 已成为保有超过 11.6 亿使用者的巨大网络平台，其潜在性声望仍在不断增加，仅上上半年就增加了 7600 万使用者。据Tinuiti的统计数据，70%的网购发烧友倚靠Instagram来发现新产品，90%的Instagram使用者最少高度关注一间企业。

在Instagram上进行网络营销活动能够为国际品牌带来更少Mandsaur、拉入与使用者之间的距因此赢得投资收益。但在前述营运的过程中，怎样在Instagram’积极探索‘网页占有第二排？、怎样提高回帖下载量？怎样在Instagram赢得更少曝出和高度关注？这样的问题依然所苦着网络营销相关人员。

有鉴于此，Instagram非官方Blog预览了Instagram 工作基本原理系列产品该文，以协助网络营销相关人员深入细致介绍Instagram的演算法、文本所推荐监督机制和搜寻展现准则等下层方法论。

依照Instagram演算法和准则辅导文本网络营销总体规划、赢得更少网络流量曝出的好良机来了！

OneSight网络营销云在责任编辑中紧密结合Instagram的非官方如是说，从下列视角阐释新一代的 Instagram 演算法及搜寻准则变化，研讨影响文本同时实现的不利因素。同时，撷取有关怎样依照其演算法和搜寻准则提高社媒网络营销效用的基本功，以协助国际品牌更高效率地将这些基本功破冰、实现网络营销最终目标。

Instagram演算法篇：

• Instagram演算法运转的6个不利因素：浓厚兴趣、及时处理性、关系、振幅、高度关注、使用生活习惯
• 依照演算法提高网络营销效用的6个方式：倚重利用新功能、保持文本多元化、掌控最差正式发布时间、充分利用热门话题条码、强化交互、分析TRAP统计数据

Instagram搜寻准则篇：

• Instagram搜寻方法论的3个核心：关键词相关性、使用者历史行为、搜寻结果的流行度
• 哪些行为会损害搜寻曝出：正式发布垃圾信息、违反网络平台准则
• Instagram搜寻的新机遇：提高视觉素材与热门热门话题的关联性，增加搜寻结果曝出

一、Instagram演算法

1、Instagram演算法是怎样运转的？

从本质上讲，Instagram 参与度演算法使用六个不利因素对网络平台文本进行排名，即：

1）、浓厚兴趣

Instagram 依照使用者对文本的浓厚兴趣程度对文本进行排名。因此，网络平台会评估使用者过去的交互，例如使用者最常参与的帐户和文本类型。所以人们在动态中看到的是他们 Instagram 行为的组合。Instagram 认为使用者喜欢某个回帖的次数越多，它在 Feed 中的显示位置就越高。

2）、及时处理性

3）、关系

关系是决定使用者在Feed中看到什么文本的另一个重要不利因素，来自使用者的朋友和家人的回帖将排名更高。为了识别关系，该演算法会分析使用者过去的活动，以查看他们最常与哪些帐户交互，例如使用者搜寻的人、现实生活中认识的人或通常喜欢的文本。

4）、振幅

依照使用者打开应用程序的振幅，演算法会优先显示自使用者上一次退出到这一次登录之间最优质的回帖。因此，使用者看到的文本将取决于他们是否每天、每小时进入Instagram。如果使用者仅在第二天打开 Instagram，那么过去一小时相关的回帖在Feed中的位置可能不会那么高。

5）、高度关注

高度关注多个帐户的使用者看到的文本是自己高度关注的每个账号较少的文本，以方便使用者整体掌控自己高度关注的账号的预览情况。而如果一个使用者高度关注了较少的人，那么他的Feed流中将看到自己高度关注的人更少的文本。

6）、使用生活习惯

使用者浏览 Instagram 的时间也会影响他们将看到的文本数量。例如，如果使用者更喜欢更长的会话，与只简单查看提要的使用者相比，他们会看到更少的文本。

除此之外，介绍 Instagram 怎样对其他类型的文本进行排序对企业和国际品牌的海外社媒网络营销也至关重要。近日OneSight网络营销云的社交号监控功能新增Instagram快拍分析，正是协助企业和国际品牌更全面掌控Instagram统计数据的新一代举措。

而Instagram另一个大的网络流量入口——积极探索，该入口的演算法会依照使用者之前的交互来显示相对新的账户文本。为了让国际品牌文本出现在积极探索网页上，依照国际品牌的核心立场撰写更具吸引力的标题和使用精准的热门话题条码对回帖进行分类，热门话题条码营运的优秀之后，整个热门话题中表现最好的回帖就会出现在积极探索中。

2、怎样依照 Instagram 演算法赢得更好的网络营销效用

介绍 Instagram 的文本排名准则可以协助企业和国际品牌利用演算法提高网络营销效用。通过培养与现有影迷的关系，国际品牌将更有效地同时实现新受众。在下文中，我们收集了六种可以协助国际品牌实现网络营销最终目标的实操基本功。

1）、高度关注新一代功能

Instagram最近预览的功能是Instagram Reels，是为了迎面TikTok的挑战而创建的。为了提高Reels的采用率，Instagram组建了一个专门的团队来寻找优秀的 Reels 并进行展现。因此，利用 Reels的潜力可以明显提高曝出和网络流量。

2）、保持文本多元化

Instagram 网络营销成功的另一个关键是要在帐户中使用各种类型的文本。通过单张图片、快拍、IGTV 视频、直播和轮播回帖的立体式利用，国际品牌能够赢得更大的网络营销回报。这是由于Instagram 演算法会在准备向使用者推送文本之前，会分析每个使用者过去的交互行为，并向其推送此使用者最常参与的文本类型。

通过使用OneSight网络营销云的社交号监控功能，可以协助国际品牌充分分析每一种文本类型的统计数据表现，从而更加介绍使用者对不同文本类型的感浓厚兴趣程度，更明确地协助国际品牌制定精细化的文本策略。

4）、正确使用热门话题条码

使用者通常通过热门话题条码来搜寻和获取文本，大多数使用者还会持续高度关注自己感浓厚兴趣的热门话题条码。将热门热门话题条码添加到回帖中可以直接地提高文本的曝出，同时也能引导更少使用者的交互。

在OneSight网络营销云网络平台通过将头部和行业竞品等账号纳入监控列表，可以查看其使用的热门热门话题条码，从而实时掌控热门话题条码的热度和变化情况。

5）、注重提高交互

Instagram 演算法会优先所推荐赢得更少使用者交互的文本，例如评论、点赞、撷取、观看等维度。提高交互的方式也有很多，如：优化标题，将引导交互植入到你的文字文本中。

评论对动态排名十分重要，因此可以尝试在帖文中鼓励使用者撷取他们的想法，例如提问、讨论的方法来为使用者提供热门话题，从而提高评论。

此外，Instagram的特色功能也是提高评论和交互的有效方法，如添加各种贴纸、滤镜和投票、提及、定位等按钮，全方位地扩大声望。

回复私信也是Instagram衡量"交互"的重要指标。

使用者经常私信联系的帐户将显示在其快拍的第一位。因此，你也可以通过与使用者更少的私信联系来提高演算法的判定。

在OneSight网络营销云网络平台能够实现一键回复私信，因此私信回复也可以实现团队协作完成，协助国际品牌提高私信管理和回复的效率。

6）、帖文统计数据分析

你可以使用OneSight网络营销云的热门帖文功能，国际品牌可以直接看到哪些回帖收到最多的评论、点赞和撷取，然后针对具体的帖文分析究竟是什么提高了使用者的浓厚兴趣。

通过不断的分析和TRAP，OneSight网络营销云支持一键导出日/周/月的统计数据分析报告，将这些结论作为文本策略修正的重要佐证，更精准地提高网络营销效用。

除了上述的6种提高网络营销最终目标的方法外，还有许多其他方法。

二、Instagram搜寻准则

在Instagram，积极探索网页是重要的展现位，同时搜寻也是不可忽视的网络流量入口。信息流、快拍、Reels等被所推荐的文本是由演算法分析出你可能喜欢的文本，而搜寻则是直接由使用者行为主导的自己想看的文本。因此，Instagram也如是说说，搜寻是使结果更贴近使用者喜好的重要途径。

如果国际品牌希望最大限度地提高 Instagram 的展现和网络流量，将积极探索和搜寻紧密结合起来保持一致的文本策略必不可少。

1、Instagram搜寻的方法论

Instagram 搜寻的基础方法论非常简单：依照输入的文字和关键词来匹配相关文本。

但使用者输入的文字只是最基础匹配的钥匙，呈现的相关搜寻结果还会考虑下列三个不利因素：

1）.输入的文字：Instagram 表示，这是搜寻结果最重要的信号。我们尝试将您输入的文本与相关的使用者名、个人简介、标题、主题条码和地点相匹配。

2）.使用者历史行为：除了基本的文字匹配之外，Instagram 还会依照使用者之前在应用内行为对搜寻结果进行排名。

行为包括使用者已高度关注的帐户、查看过的回帖以及与某个账户的历史交互。

您高度关注或访问的帐户和主题条码，高于您不高度关注的帐户和主题条码。这是为了协助使用者找到更有可能感浓厚兴趣的事物，并简化发现过程。

3）.每个搜寻结果的流行度：最后，Instagram 还会在对显示的结果进行排名时考虑查询匹配项的流行度（热度）。可能影响这一点的元素包括特定帐户、主题条码或地点看到的点击次数、喜欢次数、撷取次数和高度关注次数。

因此，想要在搜寻结果中靠前展现，文本的相关性、历史交互和文本热度缺一不可。

2、什么行为会降低Instagram搜寻曝出？

除了哪些行为可以提高搜寻排名外，Instagram 还指出，任何违反其所推荐指南的帐户、回帖、主题条码都将损害文本在搜寻结果中的排名。

通过Instagram的所推荐指南，我们可以看到被网络平台判定为垃圾信息的几种文本：

• 宣传或描述整容手术的文本
• 包含夸大健康作用的文本，例如灵丹妙药
• 试图依照与健康相关的文本销售产品或服务，例如宣传减肥药品
• 宣传误导性或欺骗性商业模式的文本，例如贷款或无风险投资
• 可能具有色情或性暗示的文本，例如穿着透明服装的人的照片。
• 宣传使用某些受管制产品的文本，例如烟草或电子烟产品、成人产品和服务或药物
• 非原创文本，主要是从其他来源重新利用而没有增加材料价值
• 宣传比赛或赠品的文本

Instagram对垃圾文本的判定与大多数社交网络平台一致，对国际品牌来说都是需要注意的约束。但针对Instagram网络平台的特殊性，后两点尤其需要注意。

一是非原创文本，在Instagram上有大量搬运的文本，别的账号或别的网络平台优质的文本可能会引发大量的交互点赞，但同时也有可能被网络平台判定为非原创文本而影响搜寻排名，甚至是账号的权重。

二则是比赛和赠品，这一点是对进行带奖品的交互活动的限制。在Instagram并非限制此类文本的创作，但从搜寻结果上来讲，并不会优先展现相关的文本。

3、Instagram搜寻的新机遇

除了准则的如是说，Instagram 还在博客中如是说了搜寻功能的新进展——对国际品牌来说这也是辅导文本创作的新机遇。

上文说到，搜寻的文本匹配是影响搜寻结果的重要不利因素，作为一个以视觉表现为主要文本的网络平台来说，Instagram也在积极积极探索扩大搜寻展现的依据。比如说画面的相关性。

我们正在为积极探索提供更好的搜寻结果。例如，搜寻‘宇宙’也会向您显示与宇宙相关的照片和视频。当您没有确切的使用者名或主题条码时，这对搜寻某个主题尤其有用。

这对国际品牌来说，除了要设置文本和hashtag的相关性，在视觉的呈现上也要考虑到与热门热门话题或关键词的匹配程度。这样才能让自己的文本更直接地展现在使用者面前。

通过OneSight网络营销云的舆情功能，使用者可以将自己最终目标使用者高度关注的hashtag加入监控列表，随时查看其全网络平台的发帖和使用者交互情况。

同时，在舆情板块，OneSight网络营销云新增Google趋势监控功能，从全球最大的搜寻引擎中高度关注相关文本，并掌控热门话题情绪，以辅导自身的文本创作。

结语

Instagram 演算法和搜寻方法论看似复杂，但前述上，无论准则怎样改变，其本质都是从网络平台的使用者出发，为改善使用者体验而设置的。

因此，对Instagram营运和网络营销来说，怎样更加介绍使用者、专注建立与使用者之间更紧密的联系就是最根本的行为准则。如果能够做到及时处理洞察使用者心理、掌控交互统计数据，再紧密结合演算法的侧重就能够更好地提高网络营销最终目标。

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