公告：Instagram 广告投放完整手把手起步指南
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Instagram现在正与Shopify合作更进一步，在Instagram界面中直接提供产品标签和店铺选项卡。
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Instagram广告投放如何运作？
自2015年开始，任何人都可以通过Facebook的自助广告平台学习如何创建Instagram广告。有了它，你就可以完全控制你的广告，它们的显示方式，以及谁会看到它们。与推广帖子和付费合作不同，你的广告将直接从自己的账号发布。
这种Instagram广告投放方法的优势包括：
可分级定价
易于使用的自助广告平台
强大的报告让你尽在掌控
高度精细化的受众定位
创建Instagram广告有两种选择。你可以通过Promote将任何帖子转变成广告，类似于Facebook的Boost按钮。你只需要决定当人们点击广告时将他们送到哪里，谁应该看到广告，以及你想花多少钱。
你也可以用Facebook广告管理工具（AdsManager）创建广告系列，这是一款可以在Instagram、Facebook等平台上发布广告的多功能工具。
Instagram对人们的购买行为会产生重大影响。研究显示，Instagram帮助了80%的用户决定是否购买产品或服务。因此不论你是大型企业还是小型企业，都可以创建一个负担得起的广告系列，为你的企业找到新顾客并提高销售额。
Instagram广告投放费用是多少？
Revealbot研究显示Instagram广告平均费用为：
每次点击成本（CPC）1.17美元
每千次曝光成本（CPM）7.01美元
但平均每次点击成本也因广告系列目标而异。如下所示，Instagram广告CPC在0.5美元到7.5美元之间，具体取决于你的目标。
平均CPM也会根据你的广告系列目标而变化。Revealbot的研究表明，每千次曝光的CPM在2.5美元到35美元之间。
总的来说，好的结果取决于你的目标受众，你所在行业，以及你使用的广告。没有一个真正的基准。同样需要注意的是，Instagram广告成本取决于你的产品有多贵。如果你销售的是50美元的产品，很有可能获客成本比你销售1500美元的产品要低。
关于你的Instagram广告，请考虑两件事：你想在整个广告系列上花多少钱，以及你想为结果花多少钱。这样你就不会对意料之外的成本感到惊讶，并且可以通过测试广告系列来获得最佳结果。
Instagram广告投放类型
你可以投放的一些常见Instagram广告投放类型包括：
1.图片广告（Photoads）
图片广告是指简单的横向格式或正方形图片。就视觉资源需求而言，这些是最简单的，因为你只需要一张简单的图片。以下是珠宝品牌ClocksandColours的图片广告示例，该广告将Instagram用户带到登录页，以宣传其店内可使用的折扣。
2.视频广告（Videoads）
Instagram过去对视频有15秒的限制，但后来取消了这一规定。现在，视频可以长达60秒，以横屏或方形格式拍摄。PuraVida在其Instagram广告中使用视频广告形式来宣传其最新的JewelryClub。
3.轮播广告（Carouselads）
Instagram轮播广告可以有2到10张图片和/或视频，用户可以滑动屏幕浏览。
4.精品栏广告（Collectionads）
精品栏广告与视频广告类似，它们都会以视频形式显示在用户的流动态中。不过，这类广告是由一系列作为视频播放的静态图片组成的，很像幻灯片。你可以向幻灯片广告添加文字和音频。
5.快拍广告（Storiesads）
Instagram快拍广告是该平台上企业可使用的最新广告类型之一。Instagram快拍（InstagramStories）与Snapchat类似，它们允许用户和品牌分享自毁照片和视频。
品牌还可以在Instagram快拍上用图片和视频内容投放广告。在线珠宝品牌PuraVida成功地利用Instagram快拍广告建立了品牌知名度和广告回忆。
6.短视频广告（Reelsads）
Instagram将其短视频广告测试版扩展到了加拿大、法国、英国及美国。短视频广告是一种全屏、垂直的体验，类似于快拍广告。它们出现在用户的短视频之间，最长持续30秒。Instagram用户可以点赞、评论、保存、分享、跳过和查看它们。
Instagram广告系列目标
在Instagram上投放广告时，你可以从多个广告系列目标中进行选择。这些是你从列表中选择的Instagram广告系列的潜在目标。不要忽视这个选择；它会影响你的Instagram广告优化方式及付费方式。例如，如果你的目标是让人们观看你的视频，你可能不关心有多少用户点击你的链接。
1.品牌知名度
此目标适用于你希望在Instagram上投放广告时提高对你业务、产品、应用程序或品牌认知度的情况。以前叫做知名度的目标现在是此目标的一部分。品牌知名度目标支持图片广告、视频广告、轮播广告、幻灯片广告及快拍广告。
2.覆盖率
通过覆盖率目标，你也可以提高你的业务、产品、应用程序或服务知名度。以前叫做本地知名度和覆盖率&频率的目标现在是此目标的一部分。覆盖率目标支持所有Instagram广告类型。覆盖率不同于品牌知名度目标，它允许你覆盖更多受众，而品牌知名度则更针对有可能回忆起你的广告或品牌的用户。
3.流量
你可以利用流量目标吸引访客访问你的网站。如果你有手机应用，这也能够有效提高应用参与度。以前叫做网站点击量的目标现在是流量目标的一部分。你还可以使用此目标为受众创建优惠。流量目标支持所有Instagram广告类型。销售滑雪通票和滑雪包的TheMountainCollective利用图片广告直接将用户导流到其线上商店。
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4.应用安装
如果你想让用户下载你的应用，应用安装目标当然是最理想的选择。你可以将任何Instagram广告类型与应用安装目标结合使用。下面是Poshmark的轮播广告示例，可直接将用户吸引至单独的应用商店下载其手机应用。
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5.参与度
参与度是你可以用来推广优惠的另一个目标。它在推广Instagram账号和帖子方面也同样有效。参与度目标可选择图片广告、视频广告和幻灯片广告。
6.视频播放量
如果你正在运行视频广告、轮播广告、幻灯片广告或快拍广告，你可以使用视频播放量目标来推广视频。这是提高品牌和产品知名度的有效目标。
7.潜在客户生成
带有潜在客户生成目标的Instagram广告十分适合用于收集用户信息，比如他们的邮箱地址，以便你在将来对其展开营销。此目标支持所有Instagram广告类型。
8.转化
对于希望推动销售的电商企业来说，转化目标是一个很好的选择。之前被称为网站转化和动态广告的目标都是当前转化目标的一部分。如果你想为在你的应用程序中完成特定操作的用户进行优化，并且你安装了FacebookSDK，则应该将转化作为你的目标。
如何创建Instagram广告
将你的Instagram企业账号链接至你的Facebook主页
创建Instagram广告系列
创建Instagram广告组
分析并优化Instagram广告
让我们深入了解如何在Instagram上创建你的第一个广告吧。
第1步：将你的Instagram企业账号链接至你的Facebook主页
创建Instagram广告的第一步是将你的Instagram账号链接至你的Facebook主页。你只需操作一次。
进入Facebook商务（FacebookBusiness）页面的页面设置（PageSettings），点击左栏的Instagram。
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接着，点击连接账号（ConnectAccount）。打开或关闭“允许在收件箱中访问Instagram消息”。打开后，你和任何管理你主页的人都可以回复Instagram消息。点击继续（Continue）。
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填写你的Instagram登录凭证或点击“使用Facebook登录”。
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记住，如果你要将个人Instagram账号连接至在商务管理平台（BusinessManager）中管理的Facebook主页，你需要将你的Instagram账号切换成企业或创作者账号。
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第2步：创建Instagram广告系列
将你的Instagram账号链接至你的Facebook主页后，就可以进入广告管理工具（AdsManager）创建你的第一个广告系列了。如果你已经创建了Facebook广告，那么这个过程对你来说应该很熟悉。
在广告管理工具中，点击广告系列（Campaigns）选项卡，然后点击屏幕左上角的+创建（+Create）按钮。
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接着，选择你的广告系列目标。记住，只有品牌知名度、覆盖率、视频播放量、转化、应用安装、潜在客户生成和流量目标才与Instagram快拍广告兼容。
第3上海：创建Instagram广告组
在广告组（AdSet）页面上，你可以在转化事件（ConversionEvent）细分下选择购买（Purchase）作为你想要优化的转化率类型。
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你也可以选择添加优惠，这将有助于为你的广告带来更多转化。
在确定Instagram广告预算时，从较低金额开始。如果广告表现良好，你可以随时增加每日或总预算。
