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反P图，反自拍， 反棕褐
Poparazzi
上架首天夺下24个北欧国家应用应用领域零售店浏览第三
那个开发展史探头的系遇伤风败俗
让BarousseInstagram科亮颤抖
一
Poparazzi: 反SNS恐惧第二名
1
Poparazzi: 他们只想让你撷取日常生活
在他们绝大多数人的第三印象中，相片撷取应用领域，新商品要在看板、感光等绘图机能上狂胜旧商品才称得上金融行业的不断进步。
Ins或许能在Facebook和Twitter中十强，是即使大批感光和UI使使用者在Blog中的美和不同寻常跃上了两个大石阶。
但Poparazzi却走了不寻常的路。
使用那个APP撷取相片时，你只能使用后置摄像头拍摄身边的朋友和家人，不能自拍。拍完之后，你也不能使用任何感光，不能绘图或者添加任何文案，只能原图直发，最多配两个表情。
这样的设计更像是开了发展史的探头，回到了2000s，那个手机没有前置摄像头和智能手机app的时代。 这可能也是Poparazzi受到00后疯狂追捧的原因吧，毕竟，时尚是两个圈 。
Poparazzi商品主打的理念是打消人们追求外貌完美，希望使用者在SNS媒体上展现更真实的自己。
2
Poparazzi完美营销
Poparazzi对标的是Z世代的使用者，所以选择以Tiktok作为主要的宣传渠道。不光其官方账号单月观看总次数超过140万，还在APP正式上架的前三个月就邀请网红参与内测，并制作短视频。
根据Tiktok的数据，Poparazzi的相关话题视频观看量达到1300w ，他们同时通过个人简介中的链接将使用者引导到App Store的预订浏览页面，这对App发售当天冲到首位起到了重大帮助。
这波成功的品牌营销策划使那个机能平平无奇的APP能够取得这么大的成功，甚至使Facebook都感到了慌张。
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二
反棕褐才是年轻人的潮流
什么样的品牌价值可以与Z世代人产生共鸣：迎接普通的自己。
正如Poparazzi的主打理念：摆脱SNS媒体棕褐，赶走外貌完美恐惧。
现在很多消费品都开始走简单路线，以真实和接纳真实的自己为品牌价值吸引更多更年轻的消费者。
比如，新型内衣品牌内外，他们提出了营销sloganNO BODY IS NOBODY，没有一种身材是微不足道的。品牌所有的内衣都是纯色的极简样式，模特都是拥有各种身材的普通人，正好都站到了完美的另一面，但却使品牌赢得了高赞口碑。
内外成立于2012年，之前他们主打的是舒适，但一直不温不火。直到去年他们推出新的slogan并邀请6位女性真实演绎拥抱真实自己的品牌理念，使品牌在SNS媒体上伤风败俗。
内外独具一格的商品理念和一系列成功的品牌营销使他们刚刚夺下D轮1亿美元的融资。
所以不管是快消品牌的市场部门还是互联网运营的商品部门，品牌营销可以说是必不可少的。
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三
如何策划一场成功的品牌营销方案
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营销渠道
营销渠道是要打广告的地方。比如Poparazzi在Tiktok上集中投放广告，成功的为他们的商品造势。
如今，线上渠道是不可被忽视的，它不同的玩法也更容易激发出同学们的创意，贴近消费者的特性也更容易调动消费者的活跃度。
电商广告作为最重要的线上广告渠道，也是唯一可以直接变现的广告模式。
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精准人群
在人-货-场的时代，商家通过追踪消费者的行为记录、SNS媒体、个人喜好等，定位消费者喜欢的商品，以达到成单的目的。
因此，营销方案需要重点关注人群属性定向，对于商赛来说，想在有限的时间里把方案打磨得更有针对性和目的性，精准定位人群是重中之重了。
3
方案内容
好的方案内容没有定数，它受平台、消费者、商品等因素影响。分析一些简单思路：你可以从人群、场景、平台、时代等角度去策划一场营销方案。
比起天马行空的想法，营销策略更重要的是要贴合现实，策划营销方案的思路和逻辑有时候更重要。
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