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天下人活著SNS新闻媒体的网络黄金时代，除了人没给自己天前赞吗？雅雷或是不雅雷，那个单纯的十进制控制器表述着SNS网络到为止的基本上方法论。
但是在雅雷再次出现了二十多年后，那个机能已经开始发生改变。 雅雷中国经济在促进了SNS网络平台的产业发展后，又已经开始遭批评。
因此雅雷的方法论是甚么？在那个车辆通行了十多年的方法论下，那时的雅雷又减缓了甚么？那个机能之后会迈向何方？那些难题都值得称赞思索。
译者 | 油醋
正文本数：2676 字
预计今年写作时数：7 两分钟
雅雷从甚么这时候已经开始的？
那个立起手指的工具栏从 Facebook 已经开始正式宣布踏入德国大众视野，但它只但是是巨资买回的构思。
2007 年，Bret Taylo 从Google改投，创立了中文网站 FriendFeed。 FriendFeed 是两个SNS网络平台，与此同时软件系统了网络街道社区、网志等原素。 尽管 FriendFeed 始终受矽谷人追捧，但它在彼时的非主流使用者社会群体中始终Mandsaur并不大。 但是，Bret Taylo 在 FriendFeed 前夕倒是孕育了雅雷那个机能。
Facebook 在 2009 年 2 月 10 日上线了雅雷机能。并且在半年后以 5000 万美元的价格收购了 FriendFeed。
雅雷机能的再次出现对于 Facebook 的助推直接反映在使用者数量上。2010年，Facebook使用者从 3.37 亿人增至 5.85 亿人，并且 3 月 13 日史上首次单周访问次数超过Google。
甚至由于广告收入的增加，2009 年 9 月，Facebook 宣布其现金流动首次转为正向，仅在一年前其单使用者利润还是负值。
雅雷机能在被 Facebook 走通后，逐渐成为SNS及分享网络平台的标配。到那时，一款具有分享属性的产品没雅雷机能已经不可想象。
雅雷的现实投射
雅雷是两个使用者在网络上对所见内容表达认同的形式。如果要在现实生活里追溯雅雷的前身，很容易让人联想到鼓掌那个动作。
像雅雷一样，鼓掌也可以被抽象成两个十进制控制器式选项，即鼓掌或是不鼓掌。
相比一对一的表达赞美，或是奔走相告以表示认同，鼓掌是门槛最低，负担最小的表达方式，也可以维持住一定的距离感。
这放在雅雷的方法论中也适用。 在网络上几种对内容的反馈方式中，转发显得太重，评论则需要输出观点。雅雷显得更轻，态度也更模糊，因此会有很多工作或亲属关系中的随手雅雷再次出现。
而两个冷知识是，鼓掌作为两个有意识的表示赞美的行为，也是后天习得的——像我们学会按赞一样。
雅雷的商业价值
雅雷数量以最直白的方式将这一结果反馈给使用者。那个不起眼的机制成为了整个SNS网络平台原创内容产出的催化剂，并且显现出在商业维度下的巨大潜力。
英国社会学家 David Beer 在研究中表示： （通过SNS新闻媒体上的行为）使用者已经开始源源不断地主动提供自己的真实生活细节。雅雷将德国大众的喜好转化为可统计的数据，进而可以作为使用者分类，捕捉目标人群的依据，这使得定制广告成为可能。
两个例子是，在引入雅雷机制后，Facebook 在 2009 当年的广告客户数量就同比增加了三倍。
以 Youtube 为例，在原先的星级评分系统分档太细（1-5星），造成的后果是：
1.很多人懒得思索而放弃给出反馈。
2.模糊地带太多，结果反而不精确。 比如 3 星和 4 星的区别在哪儿？
复杂的反馈体系在一定程度上减缓了使用者的反馈意愿。在两个关于 Youtube 视频的评分统计中也显示， 1 星和 5 星是最常再次出现的评分，2、3、4 分则要少得多。
动辄上亿的使用者群如果互动积极，会在网络平台内培养出一批一呼百应的网红或是意见领袖。那些红人中的部分也会成为广告商的宠儿。
以雅雷引发的网红中国经济早已成为一门大生意。
反雅雷潮来临
但随着SNS网络彻底流行，去雅雷化似乎成为了两个网络平台长大了的标志。
雅雷机能的加入对于各网络平台的使用者数量增长效果明显。但到了 2019 年初，许多最非主流的SNS新闻媒体的活跃使用者数都是数亿级别，利用雅雷来吸引使用者增长的潜力已经并不大。
Instagram 上的一般使用者一边在期待雅雷数上 10 后的骄傲时刻，一边又可能落入无人鼓掌的尴尬处境。一合计，不如少做少错。
为了摘除使用者自我表达的枷锁，Instagram 于 2019 年下半年已经开始在加拿大、日本等八个国家实行隐藏雅雷数的措施。隐藏后使用者自己还是可以看到自己的动态收到了赞的数量，其他人只能看到雅雷人的列表。
Instagram 首席执行官亚当·莫塞里表示此举意在消除使用者分享动态时的紧张感，并且扭转网络平台以雅雷数量衡量自我价值的观念。
新浪微博近年评论转发雅雷的数据也通胀严重，劣币的浩浩荡荡也减缓了正常使用者在微博发声的积极性。 优酷、爱奇艺也在 2019 年前后关闭了前台播映量数据。
各大内容网络平台相似的举动，其目的都是希望网络平台能回归内容，而不是被单纯粗暴的数据所捆绑。
雅雷迈向何方
雅雷呈现方式的变化对于网络平台广告的影响可谓牵一发而动全身。
从财报上看，Instagram 在初步实行隐藏雅雷后，广告总体收入并没受到影响。 但 Pingwest 品玩在最近的使用体验中发现，Instagram 加大了在信息流中广告和其他购买曝光的普通使用者的再次出现比重。 这意味着在隐藏雅雷机能后，Instagram 选择了在一般使用者身上多收些散碎银两，以弥补顶流网红广告效应减弱带来的损失。
Instagram 在 2020 Q1 表现优异
但 使用者对雅雷数的习惯性关注已经养成，其机能势必要发生一些变化。
Facebook 在 2020 年 2 月上线了与雅雷并列的五种新表情符号。 符号评论（雅雷是其中之一）更回归到评论本身。 解决了雅雷十进制式控制器含义单一的短处，也稀释了雅雷按钮的重要性。
这意味着雅雷的推荐属性被重新分离出去，只承载一种轻度的认同意义，像那个按钮刚再次出现时的使用者体验一样。
雅雷不会在SNS场景中消失，但是其对使用者和网络平台本身带来的消极影响已经肉眼可见。两个更好的未来，可能从给雅雷做减法已经开始。
