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为什么短视频软件一夜爆红？
正如Instagram独特的滤镜样式，Snapchat阅后即焚的时效性,能够激发创意和参与感的短视频软件正如雨后春笋般遍布互联网。以抖音为例，2016年国内用户终于迎来了属于自己的短视频软件，DubsmashPGC(歌曲)+ UGC(视频)的模式在每个人都是导演的时代找对了卖点。Dubsmash既对嘴表演形式，预设音频、台词和剧本，你只要做出想做的动作就能生成作品。抖音音频时长控制在15s内，降低了表达成本，给足了普通人发挥的空间，而低成本内容也变得容易传播，另一方面，抖音的推荐机制不同于我们熟知的微博等平台完全取决于粉丝数量，抖音更看重视频的有意思程度，哪怕你还是个粉丝数为0的新用户，只要内容精彩都有上首页的可能，这个模式充分体现了网络时代的平权，增加了用户的好感度。
抖音是怎么从一个音乐互动APP走向众人讨伐的？
小编随机采访了几个抖友他们谈了谈关于抖音的使用感受
Q：和我们分享一下你玩抖音的体验？
A1：作为抖音的第一批用户，喜欢跟着音乐切换背景，跳舞，生成炫酷的效果，就是传说中的技术流，后来的抖音和音乐炫技没什么关系了，就卸载了。
A2:视频刷到停不下来，可以一直看到凌晨两点，15秒就能讲完一个故事，看多了也就那样，炫富都是假的。
A3:最近下了抖音，因为周围人都在看，也说不出哪好，但是可以打发等公交的时间。
A4：特别喜欢看，遇到搞笑和美食相关的就停不下来。
A5：随手翻了一下，炫技的还不错，但是get不到别人停不下来的点，有些挺恶俗的。
抖音诞生的初期，确实吸引了一批热爱音乐，想象力爆棚，喜欢接触视频剪辑类软件的年轻人，然而随着用户的增加，抖音的门槛不断降低，为了吸引更多人，增加传播力，哗众取宠的演绎越来越多，后期的抖音多了恶俗、空洞、甚至脑残的印象，关于抖音匪夷所思的新闻也轮番占据了社会版头条！
（图片来自微博）
（图片来自微博）
（图片来自微博）
（图片来自微博）
优秀的互动模式因为恶俗的模仿开始反噬！
信息爆炸时代，人们总是悄悄信奉着安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的那句名言：每个人都能当上15分钟的名人。然而从经营者到使用者都把这句话视为真理的时候，往往忽略了这15分钟的名人也肩负着15分钟的社会责任，当一群社会责任不足的名人井喷式走红，负能量就会反噬整个社会，再好的APP也只会沦为传播负面消息的工具，尤其那些辨别能力低的青少年，他们都会成为一夜爆红的受害者。
怎么做才能挽救这些APP？
我们依旧希望抖音与它的所有竞争者们能回归到一个有内容、有质量的传播平台，与此同时保持它们对优秀内容的高传播速度，但是这样的期待并不是建立在舍弃视频质量上的。从用户本身来说，不上传低俗、危险视频，对视频进行标注和提醒是最直接的方式；对于平台，加大监管力度，建立奖惩机制是最切实可行的，鼓励优秀的创意，对恶俗的传播者实施永久封号等手段，都会促使短视频APP成为一个有趣的，健康的消遣空间。
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作者：大M 责任编辑：张雯
