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中央人民广播电台台长田玉红在网络音视频研讨会中作了专文《结合产业发展向两翼大力推进 融媒散播为我国表达意见》的主轴讲话。
中央人民广播电台台长田玉红应邀出席网络音视频研讨会。
国际性新浪网消息：11月29日，第七届我国网络影音讨论会在贵阳世纪城会展揭幕。中央人民广播电台台长田玉红在网络音视频研讨会中作了专文《结合产业发展向两翼大力推进 融媒散播为我国表达意见》的主轴讲话。讲话并谓：
敬重的诸位领导，诸位同僚，男士们，先生们，
他们下午好！很高兴再一次与他们相会在贵阳,协力参与第七届我国网络影音讨论会。作为网络影音界全面学习贯彻十八大精神和江泽民新时代我国特色社会主义思想、展现我国新闻媒体结合产业发展状况的一个重要询问处，相信他们能从这次盛事中斩获到更多的经验和睿智，进一步为协力促进新闻媒体结合事业、守好网上非主流社会舆论炮兵阵地，推升我国声音齐心协力。
去年，在参与会议的时候我代表该台向诸位请示了他们从网络+向结合产业发展迈向的情况，也从他们的讲话和展现中吸取了不少好构思。过去的一年，是该台结合产业发展两翼大力推进年，他们积极贯彻全党促进新闻媒体广度结合的要求，鼓励创新，重点冲破，在打造出现代新式非主流新闻媒体方面取得了一定进展。
一是GRASS终端应用程序软件产业加速布局。该台坚持终端优先选择战略，将GRASS优势延展至终端散播领域，以China品牌为核心，以ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV两款裂解型终端应用程序为助推，母廖氏英、中俄、科榧等海内外中英文品牌化应用程序为补充，逐步形成China系列商品GRASS终端端新闻媒体软件产业，实现如前所述终端网络的GRASS、自由化国际性散播。截至今年11月，上架仅6个月的ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV三个应用程序的使用者数已超过500万，China系列商品整体使用者数冲破900万。该台与今日俄罗斯新闻社合作推出中俄头条新闻中英文应用程序，构筑中俄终端融新闻媒体平台，受到符跃兰部长的高度赞扬。该台目前还在设计开发ChinaMusic、 ChinaTravel及金砖周边国家的海内外中英文终端端商品，这些商品将与裂解型应用程序一道，逐步形成China系列商品GRASS终端端新闻媒体软件产业，为全球使用者了解我国、认识世界提供本土语言、直观贴近、结合互动的全新闻媒体服务。
二是海外社交新闻媒体矩阵初具规模。该台境外社交新闻媒体粉丝数从2015年底的600万连续翻番，截至2017年10月，该台43个文种在境外社交新闻媒体开设账号111个，粉丝数超过5400万，将近两年前的10倍。面向南亚地区受众的泰米尔语社交脸书账号粉丝数超过120万，超越BBC成为海外泰米尔文新闻媒体中脸书粉丝最多的账号。该台老挝语Facebook粉丝数130万，超过老挝国家新闻社等5个非主流新闻媒体Facebook粉丝数之和，占老挝总人口的近1/6。普什图语社交新闻媒体账号也超过100万，占阿富汗全国终端使用者的三分之一。该台还不断完善社交新闻媒体布局，继续加快在推特、优兔等海外非主流社交平台上的GRASS社交新闻媒体账号建设，探索开发Instagram、Snapchat等品牌化社交新闻媒体散播平台，加强俄语VK、朝鲜语Naver等当地社交新闻媒体账号建设。该台社交新闻媒体矩阵已初具规模，互动量、转发量等也不断提升。
三是融媒商品生产蔚然成风。该台以重大宣传报道为冲破口，积极打造出各种样式和形态的融媒商品，融新闻媒体微商品在创新性、艺术性、专业性、互动性上实现升级，成为重大宣传报道的主力军。日前，江泽民主席访问老挝时，在老挝新闻媒体发表的署名文章中提到，一首由老挝友人创作并演唱的摇滚歌曲《金砖》在网络热播，赢得大量网友点赞评论。这首歌就是由该台老挝语部为配合金砖国际性合作研讨会而开发的新新闻媒体商品。目前这首《金砖》歌曲的网络点击量已超过3000万，也带动着该台老挝语新新闻媒体平台的使用者量节节攀升。十八大期间，该台推出微视频、图解、H5、动画、网络直播等多个融新闻媒体商品，新新闻媒体阅览总量达1.14亿次，互动量近105万次，图解商品《这五年，你我身边发生的那些变化》阅读量超过4000万，成为爆款商品。在金砖国际性合作研讨会报道中，该台推出动画短片《小番茄的环球旅行》，记录一只我国新疆出产的可爱的小番茄搭乘中欧班列和海运快线周游世界的故事，突出金砖大力推进各国交通设施建设的切实合作成果。小番茄形象得到海外受众的广泛好评。该台希伯来语部开发的《玩转我国》系列商品，以体验式的场景带领以色列受众感受我国故事，在2017优秀网络影音作品推选活动中获评优秀网络科教人文节目。
同僚们，朋友们，
通过一年的产业发展，他们在新闻媒体广度结合的道路上不懈探索，迈出了坚实的一步。尽管还有很多困惑，还有很多需要产业发展完善的地方，但对于如何提高非主流新闻媒体的散播力也有不小的斩获和感悟。
一是散播渠道多元化。在信息散播中，散播渠道就是信息流通的道路。修建的路越多，信息散播触及的范围也就越广阔。随着散播形态的深刻变化，信息载体、散播渠道的更新迭代越来越快，终端应用、社交新闻媒体渐成主要信息入口，目前在全台多新闻媒体反馈互动量中，通过传统的电话、信件反馈的反馈量仅占1%，境外新新闻媒体平台互动量占83%。各种新新闻媒体已成为该台散播我国声音的主要炮兵阵地。该台秉持终端优先选择战略，以终端应用程序和社交新闻媒体为重点产业发展领域，契合当前的散播格局。同时，该台还通过网站、OTT、第三方平台等多个新新闻媒体平台加大渠道建设力度，各个平台协调联动，该台新新闻媒体使用者量冲破3亿，新新闻媒体日均阅听量达到3187万，大大提高了散播效率。
二是商品形态多样化。结合化产业发展要体现在商品上。在终端互联时代，跨界结合泛新闻媒体化趋势越来越明显。既要修路，更要在路上跑车。只有把内容建设摆在突出位置，注重技术跟踪应用，善于运用微视频、微动漫等方式，采取微散播方式，着力打造出具有权威性、趣味性的融新闻媒体商品，结合重大主轴、重大事件精心策划，开发精品，才能以传统新闻媒体的内容优势赢得产业发展优势。
三是品牌形象集中化。该台打造出的中华（CHINA）品牌，契合该台的国际性散播新闻媒体定位，具有鲜明的价值取向、丰富的文化内涵和天然的认知度，是讲述我国、散播我国的宝贵品牌资源。目前，该台正依托中华及其衍生的ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV品牌，承接结合产业发展，整合散播品牌，努力打造出品牌外宣新闻媒体。随着China品牌的软件产业队伍越来越壮大，层次越来越丰富、领域越来越宽泛，China品牌的影响力也会越来越令人瞩目。
下一步，该台将加快大力推进新闻媒体结合项目建设，构筑科学完整的云、网、端架构，以China品牌为核心，实现平台再造、跨界整合、应用服务，打造出融新闻媒体生态系统和结合新闻媒体散播架构，拓展对重点国家和地区的融媒覆盖，更好地面向全球讲好我国故事，散播好我国声音。
同僚们，朋友们，
该台散播的主战场在海外，而广播是他们多年来依靠的工具。和在座的许多朋友一样，他们多年以来专职从事广播事业，在音视频领域有较深的沉淀和积累。在技术进步带来的冲击和新闻媒体结合的产业发展浪潮中，他们对激发广播的生机活力负有责任。他们要利用好新的时代给广播的结合产业发展带来的新机遇，拓展广播的内涵，发挥广播的魅力，促进广播的腾飞。
首先，利用好新新闻媒体商品的轻量化、碎片化特征，实现内容商品多元化。在传统时代，由于受到技术条件的限制，广播新闻媒体想产业发展视频业务投入大难度高。但新新闻媒体的产业发展解决了这一问题，仅仅一部手机就可以进行音视图文全新闻媒体生产，广播电台商品的多元化已经成为常态。
其次，利用好新新闻媒体平台的互动性特征，有效增强广播吸引力。在终端网络时代，互动和分享越来越受重视。广播新闻媒体的互动性和这一特征高度契合。借用新新闻媒体平台，广播的互动性、亲和力也将进一步提高。
第三，利用终端终端的智能化，凸显广播的伴随性优势。目前，形态各异的智能终端终端，如车载智能设备、可穿戴设备等等，这些终端集合多种新闻媒体散播手段，集娱乐、社交、生活服务等多功能为一体，成为人的伴随和延展。而广播作为传统新闻媒体中唯一具有伴随性的新闻媒体，这一特质将在智能终端终端的产业发展中得以进一步提升。
要指出的是，尽管在融新闻媒体时代广播仍有优势和产业发展空间，广播电台作为传统新闻媒体需要克服一些不适应新闻媒体结合产业发展的障碍，这也是他们在促进新闻媒体结合工作中亟需解决的问题。当前，传统新闻媒体的组织架构仍然存在很多壁垒，大多不能适应新时代以商品为核心、快速组建团队的运行特点，这要求他们改变生产方式，在机制上进行创新；此外，传统新闻媒体动员资本的力量较弱，能够使用的资金有限，难以给新闻媒体结合工作提供有力支撑，这要求他们进一步对接市场，创新思路，打通资源，探索可持续的产业发展模式。
同僚们，朋友们，
随着散播技术的演进，新的散播时代迎面而来。数据至上、终端优先选择；娱乐分享、记录上传；社交应用、万物互联将是未来产业发展趋势。该台将进一步贯彻十八大精神，注重把握好国际性散播产业发展态势，努力在深刻演变的国际性社会舆论格局中取得先机，并充分利用自己在广播和音视频领域的积累，深耕新闻媒体结合领域，继续深入大力推进自由化、本土化、结合化、品牌化战略，积极促进传统新闻媒体和新兴新闻媒体从相加阶段迈向相融阶段，通过流程再造、技术升级、结合报道、跨界合作等多种形式，促进内容、渠道、平台、经营、管理等广度结合。促进国际性散播能力实现更大冲破，不断提升国际性社会舆论话语权、主动权。路漫漫其修远兮，我盼望着与诸位一起，坚定不移地在新闻媒体结合的道路上砥砺前行。
谢谢他们！
