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就用户量来看，海外最主要的社交媒体平台归 Meta ，这一点在2023年乃至最近几年基本不会改变。在艰难的 2022 年，Meta过得尤其辛苦，TikTo的崛起压力越来越大，二者之间的差距越来越小。
Facebook在2022年仅增加100 万用户，今年预计仅增加 610 万全球用户。这个数据在2019年是1.9亿。
不过，Instagram 补 Facebook 亏损的能力目前仍然存在。在 2022 年用户仅增长 2.7%之后，未来两年增长将有所反弹，预计2026 年，Instagram 的月活用户将接近 15 亿。这也将给了Meta 调整策略的足够底牌；预计 Instagram 广告收入今年将增长 16.9%，而 2022 年仅为 2.6%（主要是俄禁令）。
Facebook 的用户增长在世界各地区都出现了直线下降。2023 年至 2026 年间，只有亚太地区、中东和非洲将保持正增长。
在西欧和拉丁美洲，Instagram 正缩小与 Facebook 的差距。Facebook 在除中欧和东欧以外的所有地区都遥遥领先其姊妹应用，其中 Instagram 略微领先。Instagram 可能领先的下一个地区是西欧，今年它在西欧的用户仅比 Facebook 少约 2000 万。
在拉丁美洲，到 2023 年，Facebook 仍将以 9900 万用户超过 Instagram。但 Instagram 在巴西的发展势头强劲，到 2025 年，巴西的用户数量将超过 Facebook。
但TikTok的压力日益凸显。字节跳动在中国拥有 7.902 亿抖音用户，在全球其他地区拥有超过 9 亿 TikTok 用户，到 2023 年，字节跳动的足迹将超过全球人口的 20%。到 2026 年，它与 Facebook 的差距将仅为 1 个百分点。
这对跨境电商的意义在于，新的一年也应以新的目光重新审视流量格局，在平台地位的稳定和变化之中寻找机遇，在危与机未知的2023年触底反弹。
