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《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。
本期热点速览
可口可乐2022全年营收超预期
爱彼迎财报多项数据创历史新高
马蜂窝宣布完成新一轮融资
麦当劳将推出人造肉版麦乐鸡
拼多多旗下Temu超级碗广告首秀
跨境电商Shein拟今年IPO
公司头条
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可口可乐：公司2022全年营收超预期，
同比增长11%
2022年全年，公司营收为430.04亿美元（约合人民币2935.84亿元），同比增长11%，超出市场预期的428亿美元；经营利润为109.09亿美元，同比增长6%；每股收益为2.48美元，同比增长7%；全球单箱销量同比增长5%。
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百事：在美召回逾30万瓶
星巴克星冰乐咖啡饮料
2月19日消息，美国食品药品监督管理局（FDA）在一份通知中称，百事公司（Pepsico Inc.）召回了超过2.5万箱星巴克咖啡饮料，此前在一些饮料瓶中发现了玻璃碎片。FDA表示，此次自愿召回始于1月28日，涉及超过30万瓶星巴克星冰乐香草味咖啡饮料。根据通知，百事公司在美国全国范围内销售的保质期在3月8日、5月29日、6月4日和10日的这类瓶装饮料受到影响。
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称中国市场需求仍旺盛
2月17日，奢侈品集团爱马仕披露2022年及去年第四季度业绩。财报指出，2022年第四季度延续了9月底以来的强劲的销售势头，该季度的销售额达到29.91亿欧元（合约人民币218亿元），在不考虑汇率影响的情况下同比增长了23%，远超分析师预期的17%。爱马仕执行董事长Axel Dumas向分析师透露，第四季度以来，我们依然在中国看到了旺盛的需求。
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爱彼迎：去年盈利近19亿美元，
多项数据创历史新高
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首次实现单季GAAP净利润转正
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马蜂窝：宣布完成新一轮融资
2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，我们将把这笔资金用到内容体系建设和新型供应链重塑中，为更多年轻用户提供随需应变的旅行决策服务的同时，也会通过数字化工具为旅游目的地和各类旅游业态赋能。
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露华浓：天猫官方旗舰店将终止运营
消费风向
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国家发改委：支持住房改善、新能源汽车、养老服务、教育医疗文化体育服务等消费
2月16日，国家发改委在《求是》发表文章，提到着力扩大国内需求。内需是我国经济发展的基本动力，扩大内需是稳增长的重中之重，必须大力实施扩大内需战略，采取更加有力的措施，使社会再生产实现良性循环。综合施策释放消费潜力，把恢复和扩大消费摆在优先位置，多渠道增加城乡居民收入，特别是提高中低收入居民的消费能力，改善消费环境和条件，全面促进消费提质升级，支持住房改善、新能源汽车、养老服务、教育医疗文化体育服务等消费，培育线上线下融合等新型消费。
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全球旅游业有望持续复苏
得益于各国陆续放松旅行限制，全球各地旅行需求强劲复苏，国际旅游业形势渐趋好转，预计2023年这种势头仍将持续。国际航空运输协会（IATA）数据显示，2022年全球航空客运量较2021年激增64.4%，恢复到2019年新冠疫情前水平的68.5%。联合国世界旅游组织（UNWTO）数据也显示，2022年全球国际游客抵达人数是2021年的两倍，达9亿人次，恢复到疫情前水平的63%。
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2022中国奢侈品报告：
国人奢侈品消费全球市场占比达38%
营销动态
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Costco开市客在沪第二家门店
将于3月10日试运营
2月17日，Costco开市客宣布，其上海浦东店将于3月10日开启试运营，落户浦东康桥。这也是上海地区第二家开市客门店。
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裸心集团：与携程达成战略合作，
数个高端度假村项目将陆续落地
2月17日消息，近日，裸心集团与携程集团在莫干山裸心谷举行了合资签约仪式。据介绍，裸心的数个高端度假村项目也将在西安鳌山，成都温江，成都邛崃陆续落地。
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麦当劳将推出人造肉版麦乐鸡
北京时间2月16日，麦当劳宣布，将于下周推出人造肉版麦乐鸡McPlant Nuggets，德国将是其试水的第一个市场。McPlant Nuggets由豌豆、玉米和小麦加上天妇罗面糊制成，是麦当劳与人造肉生产商Beyond Meat联合开发的第二款产品。麦当劳自2021年以来一直在销售与Beyond Meat合作开发的McPlant人造肉汉堡。
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元气森林：换气泡水新装気变气，
气更足是核心
2月16日，元气森林在媒体沟通会上宣布对元气森林气泡水进行产品升级。当日，元气森林气泡水升级以气更足为核心，新包装也同时曝光，瓶身上标志性的気变为气，并增加了气更足的标识。据元气森林气泡水产品负责人李绯悦介绍，本次气泡水以气更足为核心进行升级。升级后的气泡水击喉感更强，开瓶后气在饮料中保持的时间更长久。
在业内看来，快消企业在没有诉讼的情况下换标并不多见，调整背后既有进一步去标签化的目的，也是目前行业巨头市场阵地战拉锯局面下，希望在营销上破局的考虑。
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特斯拉官方旗舰店入驻京东
2月14日消息，特斯拉官方旗舰店在京东正式上线，全线车品同步发售。本次与特斯拉的合作是京东汽车在新能源领域的重要布局，未来将充分发挥全渠道优势，为更多伙伴提供有力支持。据悉，特斯拉官方旗舰店涵盖全线车品，包括充电产品、优选配件、精选服饰和周边精品等200余种产品，致力于满足不同消费群体的多样需求。
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天猫上线品牌香氛师
2月13日，首批持证的线上香氛师正式在天猫上岗，为消费者提供专业的香氛使用技巧、礼赠建议和香水科普等咨询服务。这批香氛师将首先在YSL、华伦天奴、PRADA三个品牌的天猫官方旗舰店提供服务，并逐步扩展到更多国内外知名品牌。据悉，情人节过后，香氛师也将作为日常服务一直持续下去。
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新加坡燕麦奶品牌OATSIDE进入中国内地
近日，新加坡燕麦奶品牌OATSIDE预告登陆中国内地市场，并与咖啡品牌% ARABICA达成合作，即日起在% ARABICA内地65家门店，均可以喝到使用OATSIDE燕麦奶制作的咖啡拿铁。
出海前瞻
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Instagram宣布放弃直播购物，
Meta进一步收手
Instagram宣布，从3月份开始，将不再让创作者在直播中标注产品。这一变化标志着Meta进一步远离在线购物。今年2月，该公司将购物标签从Instagram的家庭动态中移除；10月，该公司关闭了Facebook上的直播购物。但是Instagram上的商店并没有完全消失。
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花西子首个海外快闪店落地日本东京
2月15日，中国彩妆品牌花西子的线下快闪店（Pop-Up Store）活动在日本美妆线下集合店——@cosme东京旗舰店中开展。这是花西子创立以来的第一个海外线下快闪店。据悉，该活动将持续7天，至2月21日结束。该活动反响热烈，首日便吸引了当地媒体与达人近100人以及超500名用户到场体验产品。
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拼多多：旗下跨境电商Temu超级碗广告首秀
北京时间2月13日，拼多多旗下跨境电商平台Temu在本届超级碗放了一则30秒的广告，题为像亿万富翁一样购物。Temu成超级碗史上最年轻的广告品牌之一。
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Shein拟今年IPO：2025年营收将达600亿美元
据报道，中国时尚跨境电商Shein预计，到2025年该公司营收将翻一番，达到近600亿美元。Shein计划于今年晚些时候进行IPO（首次公开招股），目前正在积极吸引投资者。Shein还预计，到2025年，平台上的商品交易总额（GMV）将增长至806亿美元，较去年增长174%。
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