INS涨播放量 -Instagra-Instagram最新新闻资讯

到餐厅用餐，手机先食已是人之常情，不同的是，以前拍完照片是上传脸书（Facebook），现在则是上传Instagram（后简称IG）。

2010年10月上线，10岁的IG，不只改变个人行为，也改变企业营销的方式，甚至打破手机App有史以来最高价收购——Facebook在2012年以10亿美元买下IG。它造就素人明星，学生们现在会以谁的关注者多，就推选他当领导者；企业跟IG上的意见领袖合作，通过他们的照片、文本营销产品。

《彭博商业周刊》（Bloomberg）记者莎拉．弗埃尔（Sarah Frier）采访了上百位IG现任、前任员工与高端经理人及相关人士，写下《滤镜之外》（暂译，英文书名为《No filter》），披露那些IG不为人知的故事。

原先，创办人之一凯文．斯特罗姆（Kevin Systrom）想打造一个让人们可以分享自己去了哪里、将去哪里的程序，而用户最喜欢分享照片的功能。当时，手机的照相机能还没有像现在这么发达，但他认为每个有手机的人，都有潜力成为一个业余摄影师。

艺术般照片在社群广传，上线6星期就有200万用户

他把新产品定调为以照片为主的App，那个年代，人们会把照片丢进修图软件后期，但斯特罗姆心想，如果人们最终都会套上滤镜，为什么不把这功能做进App？于是，IG内置滤镜，上线一天就有2万5000名用户；6个星期后，用户暴增到200万。

借用其他社群的力量，是他们能快速增长的原因。一开始，IG瞄准设计、艺术相关用户，让用户可以同步转发至脸书、推特（Twitter）。当其他社群的用户看到有人使用新的App上传照片，就会吸引新用户。

弗埃尔指出，早期IG受欢迎不是因为技术，而是懂得人性。对用户来说，滤镜让自己拍的照片看起来像是艺术；为其他社群媒体增添色彩，更让它迅速增长。

渐渐地，IG的用户从艺术家转移至大众市场，名人、企业纷纷加入。2011年，在推特拥有1100万关注者的小贾斯汀（Justin Bieber）加入IG，吸引青少年涌入。

小贾斯汀的经纪人借势要求斯特罗姆让小贾斯汀投资，或是为他的内容付费，否则就停止使用IG。然而，斯特罗姆对于自己的产品有许多坚持，他不希望付钱给任何品牌或名人，也不想把产品复杂化，只想专注优化用户分享在上面的内容。他回绝了对方，而小贾斯汀已经无法离开IG。

重视年轻群体使用习性，加入一天消失的限时动态

他的坚持获得一群重度用户，但他为IG内容设下的高门槛，却让团队绑手绑脚，而这个压力也渐渐转嫁到用户身上。

团队发现，青少年群体的使用习性是，尽可能地让页面美观；把照片传给朋友，一起讨论照片是否够格上传。更特别的是，长一辈的用户希望照片永久留存，但年轻群体却会不定期地删除内容，甚至为了新学期创建新账号重新做人。

青少年惯于拥有多重账号，当他们想要做自己时，就会打开小帐（finsta，fake Instagram的合称），在这个私密账号里，贴文不会被任何人评断。

然而，他最终还是屈服了，因为事实证明，用户慢慢转往Snapchat，如果不改变，就会永久流失这群人。2016年8月，IG推出限时动态功能。而斯特罗姆也不讳言，虽然Snapchat先有，不代表其他公司不能抓住这个机会。

因为限时动态，IG留住了用户，进而达到10亿用户的里程碑。

不过，就在IG的用户数与收入增长速度都快过脸书时，收购时保证会让IG保有自主权的脸书首席执行官马克．扎克伯格（Mark Zuckerberg），开始手柄伸向IG。

接受脸书并购，是IG不得不做的决定。首先，他看中脸书的增长性，再来，如果未来脸书开始学习IG，他们增长会更困难，而脸书资源能帮助他们。最重要的是，扎克伯格答应给他们独立的空间。

然而，脸书讲求数字，IG却强调人性，两者文化大相径庭。虽然佐克柏在头几年做到让IG自由发挥，后期却不是如此。2018年，两位创办人决定辞职，离开一手创立的公司。