原标题：成第一网红平台！TikTok超越Instagram

鲸网跨境获悉，据Collabstr的最新发现，TikTok现已超越Instagram，成为网红营销领域的第一大平台。

2023年将会是网红经济表现更好的一年，从现有数据来看，越来越多的网红营销活动将会发生在短视频平台TikTok ，昔日的网红热门平台Instagram已经逐渐衰落。

Instagram落败

Collabstr报告显示，网红营销领域预计到2023年将增长到170亿美元，比 2022年的150亿美元增长14%。Collabstr预测，到2025年，网红细分市场的规模可能达到220亿美元。

Collabstr报告称TikTok现已超越Instagram，成为网红营销领域的第一大平台。TikTok目前在Z世代人群中非常受欢迎，成为2022年网红营销的热门平台，约有45%的付费合作都来自TikTok。曾经的热门平台Instagram现在位居第二，占付费合作的39%，YouTube的付费合作仅占2%。

Collabstr的研究还发现，TikTok上的网红能赚到更高比例的佣金。数据显示，TikTok网红的广告费用平均为460美元，Instagram为363美元，与Instagram相比，TikTok的网红每次合作平均能得到203美元的佣金，而Instagram的网红每次合作平均只赚取183美元。

在佣金上，数据显示YouTube网红每次合作平均赚取418美元，但它的内容制作相对比较耗时耗力，所以并不是大多数网红的首选平台。

目前已经有许多社交媒体平台的网红开始流向TikTok，就数量统计，Instagram目前仍旧是网红数量最多的平台，Collabstr研究中计算的所有网红中，有82%在该平台上提供服务，有61%网红通过TikTok提供服务。

网红营销活动交易最热门的地区是美国，82%的网红营销预算花在了美国，其次是加拿大、英国、澳大利亚和德国。

Instagram与TikTok的对抗

Instagram与TikTok的对抗一直在不断进行。此前Instagram曾对应用做出一次重大调整，由原先以分享照片为主更改为以推送短视频为主，同时针对算法机制做了调整，算法将根据多个维度来了解用户喜好，从而进行个性化推荐。

这一举动引发了许多老用户的不满，知名网红金·卡戴珊（Kim Kardashian）和凯莉·詹纳（Kylie Jenner）发表言论表示抗议，希望TikTok能回归本质。

很多用户都感受到，Instagram越来越像TikTok了。现在一打开这个应用，就有许多未关注的账号推送的内容。如果你关注了几个宠物账号，那你的推荐主页就会被一堆海豹、水獭淹没，这种智能算法像极了TikTok。

与TikTok的竞争导致了Instagram的股价下跌，分析师认为Instagram的优势仍停留在照片分享领域。用户对Instagram的印象仍旧是一个照片分享平台，看短视频更喜欢去TikTok。所以在Instagram逐渐TikTok化后，许多用户感到不满。

作为Facebook和Instagram的母公司，Meta近年来也遭受来自TikTok的竞争压力。Facebook利润下降、用户流失、并且面临着用户不再年轻的困境。

Instagram热度不再，网红开始逐渐流失。扎克伯格对此早有预警，此前他曾在股东大会上再次强调，现在的用户有更多选择来消磨时间，TikTok这类应用正在崛起。但TikTok这辆高速列车，一旦启动便再也停不下来了。返回搜狐，查看更多

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