Instagram买粉丝-不甘只当网红集散地,-Instagram涨播放量网站
原标题:不甘只当网红集散地,Instagram打算开发一款独立购物App
继今年(2018)六月推出被视为挑战YouTube的视频平台IGTV后,Instagram这次把目光投向电商领域,根据熟知内情人士指出,内部正在研发一款,可以让用户直接下单的购物App,拥有十亿用户的Instagram,无疑已经拥有发展电商服务的稳固基础,若能顺利搭配商业账号配套服务、广告业务,势必能再冲高营收,当然,母公司Facebook肯定是笑呵呵。
从网红集散地到购物,早从2016年就起心动念
据传,这款App取名为IG Shopping,跟IGTV在命名上有异曲同工之妙,IG Shopping会与用户的主账号关联,将用户所有追踪的商业账号商品,通通集合起来,让用户可以直接在App中下单购买商品。
现阶段仍不清楚这款App何时会推出,据知情人士指出,目前产品仍处于开发阶段,Instagram虽然不愿对外发表任何评论,但想必是希望借助IG Shopping,进一步扩张商业触角。
目前,已经有超过800万家企业拥有官方Instagram账号,Facebook COO Sheryl Sandberg,曾在最近一次的财报会议中表示,有8成用户至少关注一个品牌账号、每天有超过12亿用户造访品牌账号,企业和用户每月平均互动超过1.8亿次。
自2012年被Facebook收购后,Instagram已经成为Facebook主要的网络广告平台之一,用户数在今年更突破10亿,估值超过1,000亿美元,推出两周年的限时动态,日活跃用户也正式突破4亿人次,可以说Instagram正处于巅峰的辉煌年代。
而不甘只当一个网红的集散地、图片分享平台,Instagram早在2016年就开始布局购物功能,品牌商可以在贴文中加入购物标签(Tag),让用户点选照片上的商品,就能直接导流到商家网站上下单,但这套过程充满摩擦并不流畅;接着在今年五月,传出秘密推出原生支付(Instagram Payment)功能,向母公司Facebook在2013年于Messenger中,加入好友转帐(P2P)功能看齐,用户可以绑定信用卡或储蓄卡,接着设定一组安全付款码后,就能在不离开App、跳转浏览器的情况下,直接下单付款。
当然Instagram野心不仅于此,看准限时动态(Stories)拥有4亿日活跃用户规模,今年六月宣布把购物标签(Tag)功能带入限时动态中,让平台用户有新的方式,了解品牌展示的商品细节,更能进一步购买,让浏览到购物下单的整套体验,能够不中断的一气呵成。
自己跳下来做电商,Instagram能掀起那些改变与好处?
不要说其他周边功能,光是Instagram本身就已经成为母公司Facebook的摇钱树,未来充满无限潜力与机会,而开发一款独立的购物App,绝对能替Instagram开拓更多肥美的油田,推升营收迈向下一高峰。
基本上,现在许多的品牌商家都已经拥有Instagram账号了,未来若是能以现有的账号基础,无痛延伸电商功能,或许就能直接挑战像是Shopify这样以中小型商家为主力的电商平台。甚至能推出一系列辅助的付费商业工具,更能从中捞到更多钱,许多有商业头脑的第三方厂商,早已经锁定这块商机,像是Four Sixty就能协助商家,建立购物导向的商品照片库,及帮忙优化贴文内容等服务。
瞄准目标用户群更精准,品牌转换率提升
而Instagram之所以有潜力成为下一个电商领域新玩家,是因为Instagram本身就是一个高度追求个人兴趣的平台,关注的账号不外乎喜爱的明星、旅游照、穿搭、品牌,再者,是接口操作门槛低,Instagram广告部门主管James Quarles曾分享,仅需要四个步骤,品牌账号就能完成广告投放,品牌商能更精准对目标用户群做营销。
以视觉优先为出发,不只是大品牌琳瑯满目的商品,有许多发型设计师、美甲师、自由工作者,会将自己的作品呈现在Instagram上,目前,商业账号已经拥有打电话、发邮件、商家导航功能,再加上原生付款、IG Shopping,能进一步帮助中小型品牌,甚至个人经营者连接潜在客户,顾客不必离开App就能下单,品牌可因此获得更好的转换率。
Instagram获得使用者数据、营销经费涌入
其实多年来,有许多商家会在Instagram上放上商品照,透过私聊方式私下交易,这样的情况尤其在东南亚市场特别明显,诈骗、消费争议更是层出不穷,今天当Instagram自己跳下来做电商服务,势必能好好整顿平台上的乱象,更能取得宝贵的使用者数据。
综观主流社交平台,YouTube、Snapchat都有开发让消费者直接在平台内购物的功能,IG Shopping不仅能挑战社交同业以及电商玩家,如果购物功能能强势带动消费者在Instagram购物的比例,可以想见的是,更多的线上广告、营销经费就会大量涌入,那么网络广告市场样貌的翻转,也很快就会出现。返回搜狐,查看更多
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