公告：INS写评论 -卡塔尔世界杯，中国-INS刷播放量平台
中国可能从未像今年这样在世界杯上有如此大的影响力，除了在赛场上。
就如一些人戏谑的那样，中国除了中国队没去，其他都去了。从中超外援、执法裁判、赞助商，再到熊猫、小商品和球场，卡塔尔世界杯到处都充斥着中国元素。
如果光从球场上最受瞩目的赞助商这个角度来看，中国也妥妥是最闪耀的星。根据数据咨询公司公布的数据，中国企业在本届卡塔尔世界杯上一共赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，成为本届世界杯的赞助商之最。
但是有一个问题，在本届世界杯赛事上，中国可以说是没有任何存在感，可即使是在这种情况下，中国企业依旧往里面大把砸钱，真的有必要吗？
我们可以先看一下本届的赞助商组成。在国际足联的14个合作伙伴和世界杯赞助商中，亚洲公司占了9家。但是在20年前，也就是日本和韩国联合举办的第一届在亚洲举行的世界杯上，该赛事的15家赞助商中只有6家来自主办国，其余赞助商都来自欧洲和美国，从地区上发生了非常明显的变化。
赛事赞助分为两大阵营，一个是合作伙伴，这一战略联盟与国际足联而非世界杯挂钩。另一个是全球和地区赞助商，与参与的这项赛事息息相关。区域性赞助商在国内市场推广他们的品牌，而全球性赞助商则在全球范围内推广。
虽然亚洲球队在参赛队伍中的比例一直很小，但这些地区的赞助商还是希望能借此吸引到大量的国内外观众。拿2018年的世界杯举例子，收视率排名前五的国家中有三个来自亚洲，其中中国观众占了18%。到了2022年世界杯，这种情况再次出现，而中国观众已经占了四分之一以上。
所以尽管没有参赛队伍，但是强大收视率依旧能带来丰厚的利润，这就鼓励了不少中国赞助商的参与。这种赞助可以被视为直接营销或者商业购买，对中国企业来说，这是一个向全球推广自己的机会，或者向国内的消费者展示，它们可以与那些家喻户晓的全球大品牌比肩。
在本届的卡塔尔世界杯上，一共有四家中国企业成为官方赞助商：万达、海信、蒙牛以及vivo，其中万达也是国际足联的合作伙伴，为最高级别赞助商。海信、蒙牛以及vivo为世界杯赞助商，属于下一层级。
与此同时，像世界杯这样的顶级赛事直接解决了向陌生国家解释品牌的问题。拿海信来说，从2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比则从不到20%上升到41%。
据相关报道统计，合作伙伴每年的投资回报在2500万至5000万美元左右，赞助商每年的投资回报在1000万至2500万美元之间。所以赞助世界杯在一定程度上并不是一个能够立马得到回报的事，但是把时间线拉长之后，不管是品牌的影响力还是投资收益都会显著增长，完全能值回票价。
虽然世界杯将于2026年移至北美，但中国公司在该赛事中的参与度预计还会继续增加。业内分析师表示：从市场营销的角度来说，如果说欧洲一直是国际足联的摇钱树，那么亚洲现在就是冉冉升起的新星。不难想象，在未来20年的某个阶段，亚洲将在财务上成为国际足联最重要的地区。
