公告：Instagram购物功能及操作。
尽管在过去几年围绕Facebook的新闻中出现了一些争议，但对于很多广告商来说，Facebook仍然是最重要的付费社交平台。那么，在过去几个季度中，Facebook广告支出及其成本的变化趋势如何？哪些领域推动了这一变化？
2019年第3季度，Facebook的支出同比增长了12%
如果您看一下Facebook本身的支出增长(Instagram、Messenger和Facebook的受众网络除外)，那么，Facebook Spend(支出)在Q1和Q2中分别增长了15%和19%，Q3这一数字与去年相比增长了12%
2019年第3季度审判：Facebook和Instagram广告资料中隐藏了什么趋势？
广告曝光的增加最近才开始上升。第3季度的Facebook Impression(广告曝光次数)同比增长了12%，比第1季度(5%)增长了一倍多。Q3连续第二季度实现9%增长的Impression CPM(million CPM)指数与去年同期相同。
从2018年初开始，每个位置的Facebook支出份额每季度至少有96%在push更新中支出。
2019年第3季度审判：Facebook和Instagram广告资料中隐藏了什么趋势？
在广告商投资的其他展示位置，右列(Right-Hand Column)始终是Facebook广告支出中的第二大位置，但在过去几年中呈下降趋势。从2018年初开始，Facebook市场份额(Facebook Marketplace)从2018年Q1的0.1%增长到2019年Q3的1.2%。
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右列中广告支出减少的原因之一是随着时间的推移，移动设备的支出份额增加，移动设备不需要右列广告。移动支出份额从2018年第一季度的81%增长到2019年第三季度的85%，在此期间，每个季度的单击份额超过了90%。
2019年第3季度审判：Facebook和Instagram广告资料中隐藏了什么趋势？
当然，Facebook拥有的资产是Facebook拥有的最成熟的资产，Instagram的同比增长仍远远超过Facebook。随着故事广告的重要性日益提高，Instagram Q3与去年相比增长了50%以上
今年第3季度，Instagram Spend同比增长了54%，第1季度和第2季度分别增长了73%和50%。
2019年第3季度审判：Facebook和Instagram广告资料中隐藏了什么趋势？
与Facebook形成鲜明对比的insta gram impression的增长速度在2019年一直在减慢，但是Q3的广告曝光次数强烈了44%。随着市场竞争的持续升温，今年前两个季度出现了负insta gram CPM，终于在Q3中达到了7%。
insta gram的强劲增长速度意味着在过去几年中在整体Facebook资产投资中所占的比重增加，目前占整体投资的三分之一以上。
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insta gram快速增长的一个部分是故事广告(Stories ads)，在过去几个季度，故事广告的利用率增加，目前占insta gram全部广告的近四分之一。
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在每次点击成本(CPC)方面，故事广告与2019年Q3 insta gram feed的广告几乎相同，但是故事广告的CPM和CTR(点击率)比insta gram feed的广告低30%以上。
2019年第3季度审判：Facebook和Instagram广告资料中隐藏了什么趋势？
Q4的趋势如何？
虽然Facebook在过去几年的增长稳步放缓，但在Q4和假期中，现有项目仍然有很大的增长机会。整个行业的Facebook市场规模仍然很小，但随着时间的推移，其发展趋势尤为强劲。
在下一季度，insta gram的增长率可能远远超过Facebook，广告商必须考虑优化insta gram的宣传活动，以便充分利用这个平台。尤其是在insta gram上，故事板广告的发展变得越来越重要，不想刊登这些广告的广告商可能需要重新考虑这个频道。
此外，insta gram Q4的增加可能在Explore标签页广告中感受到。Explore标签页是在今年6月发布的，在过去的几个月中已向广告商发布。该支出在截至Q3末的insta gram支出中低于1%，但预计在Q4中会增加。
