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首页 Instagram   作者:coolfensi  2023年02月01日  热度:27  评论:0     
时间:2023-2-1 15:38   热度:27° 

原标题:12万播放0带货,掀开微博数据遮羞布

事件中,甲乙双方各执一词:甲方以交易零成交这一事实,认为蜂群一方捏造流量;蜂群一方则认为协议没有承诺保证转化率。

货不行?人不行?都不行

很多人说这就是个骗子被骗子给骗了的故事。

首先,甲方的产品足够奇葩——E飞养宫宝。根据介绍,产品原理是通过光能技术,导入振动光波能量,加速血液循环缓解痛经。看这售价,有严重收智商税的嫌疑。

甲方在公众号中称,他作为一名创业者,找到MCN机构蜂群传媒讨论设计了一个预计100万的微博平台话题推广全案。蜂群将自己旗下的一名380万粉丝的时尚博主张雨晗YuHan推给了自己,并拍摄了一支推广的vlog。

Vlog微博发出49分钟,观看量达到了12.1万,评论上百和上千的点赞。从评论中可看出,不少粉丝非常喜欢这样的产品,有些还直言已经入手了。

可实际他们店铺的销量却完全为0。

事后,有用户扒出了博主张雨晗的真实粉丝数量——只有一万,占全部粉丝的0.2%。光是粉丝数据就严重造假,还指望真有人购买吗?

蜂群文化也很快发表声明,回应指出:合作款项为47500元,包括微任务成本3070元,拍摄制作及内容原创成本28500元,并强调未承诺任何关于转化率的问题,投放效果取决于多方面因素。

蜂群的回应中只强调了未承诺转化率,并没有正面回应流量造假一事,但偷换概念明显不起作用,明眼人都知道其中掺水严重。

总结下来,产品奇葩,找的公司路子太野,两相碰撞就是两败俱伤。

微博无辜?

如今,网红带货是一种越来越常见的电商销售模式,微博方面也有意扶持这样的内容生态。

事件发生后,网友也对微博同类数据的真实性提出了质疑,毕竟从现有爆料来看,在微博上刷粉丝、刷阅读量、刷播放量等已成了一条非常成熟的产业链。

微博对此的态度一直非常模糊暧昧。一方面,这样的假数据的确也让自己面子好看,另一方面,这些还都是其他人造的,自己没花一分钱就得到了好处。

同时,微博对网红以及广告下手也丝毫不含糊。

许多网红都抱怨,微博限流严重,想要自己的内容被看见必须购买粉丝头条。

而网红想在微博打广告,也必须选择微博自有的微任务平台,微博平台会抽成30%;如果被发现打广告不走微任务,会被微博惩罚性降权甚至屏蔽。

所以一个广告,微博不仅享有数据带来的好处,还能坐在两边收钱,真是美滋滋。也难怪微博近年来网红流失严重,不得不推出绿洲救急了。

微博吃相贪婪,网红们想生存下去,选择刷数据看起来确实容易理解多了,当然这也是非常不正确的选择。

但微博就完全无辜吗?肯定不是的,此次事件让微博数据真相示于人前,当然会影响以后广告主的选择;用户学会了辨认真假网红,也会让假网红逐渐被淘汰……总的来说,此次事件影响还算是正面的。

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