公告：Ins加观看量-“双十一”电商-Ins刷赞平台
记者|苗艺伟
一年一度的双十一购物节到来，不少电商平台正在大规模推广新的支付工具——免息分期，以期为这届剁手族重拾消费信心。
界面新闻记者注意到，在淘宝和天猫平台，除了花呗提供的分期免息外，单页面新增了银行卡信用卡分期免息的付款方式，这是由银行等金融机构独立出资的信用购消费分期产品首次参与双十一购物节活动，而此前，在历年的天猫淘宝双11中，这一功能主要由花呗提供。
去年11月，根据监管的整改要求，蚂蚁花呗对旗下产品进行了品牌隔离等整改措施，花呗主要定位于中小额的消费需求，花呗服务中原先由银行等金融机构全额出资的部分，则升级为信用购类服务。
在可使用范围方面，界面新闻记者从蚂蚁集团了解到，今年，天猫、淘宝双十一期间，支持的分期免息商品数量最高达到1亿款，这个规模是往年的两三倍；接入这一功能的银行信用卡已超过10家，包括建设银行、交通银行、工商银行、中国银行、招商银行等大型银行，主要分期以3期、6期为主。
作为信用卡合作方，广发信用卡表示，将分期业务场景前置到线上消费渠道的收银台，可以为客户提供更加便捷的用卡体验。以往，消费者在电商平台消费之后，如使用分期服务，需从电商平台跳转至银行系统，这不仅使得用户体验不连贯，也消耗了用户的消费热情，造成客群脱落，将分期场景镶嵌在线上购物场景中之后，消费者能够在消费时同步办理分期，是增强用卡粘性并降低风险的关键举措。
另一家大型电商平台京东的分期免息则期数更长。界面新闻记者注意到，京东白条把最高可24期可分期，作为吸引消费的手段，而平台商品的主流分期免息为6期、12期、24期。
作为新晋电商新势力平台，抖音也在今年双十一推出了免息分期的活动。在通过ABS融资300亿元后，抖音旗下的中融网络小贷公司也开通了支持3期、6期免息分期双十一特别活动，以及12期的付费分期，此外，抖音月付的新用户均可享受6期免息优惠。
多家电商平台的过往数据显示，采取分期服务营销的店铺，销售额平均提升幅度均达到两位数，受到了商家和消费者欢迎。
在电商分期免息的模式下，消费者在不增加成本的同时，减少了当期应付的资金压力，选择空间增加；而对于商家来说，允许平台商家自主设置分期免息的功能，并同时承担根据期数不等的服务费率。
据界面新闻记者从京东平台商家了解，这些分期所产生的手续费也是由商家承担，每期收取0.5%的手续费，6期手续费则为3%，在年度大促期间，不少平台会为商家进行息费补贴，鼓励商家开通免息分期服务。
更重要的是，对于电商平台来说，除了分期手续费带来的直接收入之外，将信贷产品工具融入消费场景，将其作为支付方式和商家运营策略，正成为电商平台利用金融杠杆，谋求交易规模增长、提升商户用户黏性，培育分期消费习惯的重要方式。
