INS涨粉丝 -【丑闻】揭露法国-Instagram刷粉丝平台

巴黎6月16日电（王文菁）法国的Instagram用户多少都了解真人秀选手植入性营销，红人为销量而分享众多优惠券。虽然网红们想尽办法不断增强自己的影响力，但趋势似乎正在逆转。

越来越多的真人秀选手放弃在社交网络上打广告的做法。在法国，玛格丽·伯达（Magali Berdah）创立了公关公司Shauna Events时，红人营销带货也成为了时下真人秀电视节目的影响效果。即便有广告和促销代码，2020年依旧标志着这种形式在Instagram不断走向终结。

红人与节目的合作关系是根据红人粉丝数量、公司、合同进行谈判的。例如，根据CheckNews可查阅的文件，2017年南美马赛人节目的参与者在Instagram上发表了一条广告，节目组支付了800欧元。在拥有50万粉丝的账户上，每条状态的阅读量大约为23万。在Snapchat上，每条状态的观看数约10万，酬劳为900欧元。

最活跃的真人秀选手的月薪在5,000到25,000欧元之间，公关公司Shauna Events的Magali Berdah表示，其手下有数十名红人，该报价由《电视杂志》引述。

真人秀电视节目选手有权进行促销带货，但前提是他们明确清楚该活动的广告性质。如果（尚未）针对社交网络上的广告制定专门的法规，则明星与其他所有人一样，都必须遵守法律第20条，以支持数字经济生意的诚信。后者规定：通过在线公共传播服务可以访问的所有形式的所有广告，必须清楚地显示识别。它必须清楚地确定代表其进行交易的自然人或法人。

专门研究商标法的律师斯特凡·贝莱克（Stéphane Bellec）指出：90%的人会因红人效应而掏腰包。然后大家使用主题标签或提及来标明，如 Ad或 sponso。

然而红人直播带货的结果之一，是打虚假广告，并已遭到多起指控。例如，Secret Story 10的红人马文·提利埃（MarvinTillière）称赞体育博彩网站一个兄弟的获奖率：我解释一下，基本上您有100％的获胜机会，这是经过计算证明的。但是，他所推广的网站的获胜率只有83％。马文（Marvin）所做的促销活动可以说是一次误导性广告。律师史蒂芬·贝莱克（Stéphane Bellec）说，要取得100％的成功，这是不可能的。

2017年的时候，许多互联网用户谴责了另一个案例：邦戈小姐（Miss Bongo）事件。通过SMS（短信）预测你的未来，发短信给这个服务平台，会得到占卜结果的短信回复。许多真人秀网红都为其做了宣传，但没有说明这是额外付款的SMS（每次3欧元）。一位29岁的证人说：我在Snapchat上观看了真人秀节目选手的故事后，对邦戈小姐进行了测试。我月底收到了电话账单，需额外支付49欧元。

在宣传邦戈小姐的广告里，网红们所展示的SMS信息是个性化的，而互联网用户收到的消息是简单的自动生成的短信，最重要的是要求用户继续发SMS（总是收费）。邦戈小姐，是一个大骗局，红人们很清楚内幕。

而另外一种骗局类型，则是产生于带货的过程。一些网红带货成功后，从运送方面下手赚巨额差价。以数倍的高额价位，出售根本没有库存的产品，一旦网友们下了订单，直接从批发供应商那里购买了，然后直接发给网友，中转站一样牟取暴利，史蒂芬·贝莱克（Stéphane Bellec）说。而这些在线商店提供的产品实际上可以在阿里巴巴、速卖通、Wish等在线销售平台上以更低的价格获得。因此，越来越多消费者的感觉被骗了。

近两年，随着网红带货的骗局数量不断增多，法国用户们也逐渐对其失去了信任。甚至出现了一批专门打假提醒大家别上当的账号，如Instagram上的Don’t Follow Me等。