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原创：德外5号
长期以来，Google和Facebook等数字渠道都是媒体的重要流量源头，它们带来了众多读者，却只拿走相对微量的回报，但这样的理想国难以持续到天荒地老。随着一些平台开始调整信息呈现的算法，不少媒体尝到了苦果，乃至失去影响力，这也给媒体敲响了警钟——平台不一定靠得住。不同于新闻从业者的转变，品牌方对于各平台的态度则没有太大变化，甚至对某些特定平台更为钟情。
注：各类媒体的首选都是Facebook信息流，运动类媒体倾向于Google AMP，娱乐类媒体偏爱Instagram，对Snapchat的接受度也是最高的，新闻媒体对Apple News的使用率较高。2018年，在满分是5分的前提下，媒体对平台投资回报能力的平均打分仅为1.5分，只有Facebook的分数勉强高于2分，而今年媒体的评价甚至比去年还低。仅55%的受访媒体表示，它们对平台的效用感到满意，而认为平台创造了价值的媒体几乎不到一半。此外，分别只有38%和33%的媒体满足于Google AMP和Facebook信息流带来的投资回报率，而这已经是所有平台中满意率最高的两家。
注：媒体对平台的投资回报率满意度很低，Instagram、Facebook即时文章、Apple News和Snapchat的满意率仅在1/5左右。大型媒体尤其想要diss（网络语，意为语言攻击）它们的平台合作伙伴，虽然也有一些媒体称平台推动了数字渠道的创收，但整体来看，年收入超过5000万美元的媒体对平台最为不满。有业界人士表示，虽然觉得没啥价值，还是得坚持在平台上留下自己的足迹，因为媒体总是需要尽可能地拓宽渠道。
注：随着媒体规模增大，它们对于平台的满意度逐渐降低，也许是投入了更多人力和时间的机构期待更高的回报。
媒体最有微词的是，平台的投资回报率在随着时间下降，而非理想中的增长。今年报告Facebook信息流的投资回报率下降的受访媒体是报告上升的3.5倍，Facebook即时文章也没好多少，唯一让媒体看到希望的是Google AMP，它的千人成本（CPMs）提升推动了投资回报率上扬。
注：认为今年Google AMP、Apple News和Instagram投资回报率上涨的媒体更多，而Snapchat、Facebook即时文章和Facebook信息流则被看衰。
品牌与平台：看好前景，稳定投入Digiday也调查了品牌方的营销者对于各平台的最新态度，在与67位相关人士探讨后发现，大多数人在今年维持了较为稳定的平台营销策略，涉及的渠道包括Facebook、YouTube等社交平台、亚马逊等零售网站和电视等等。在一众表现平稳的平台中，Instagram突出重围，成为了营销发力的重点，多达54%的受访者都增大了在Ins平台上的营销支出，背后原因或是Story这类内容形式可以提升广告传达率，品牌方则根据业绩优化了预算。
注：2019年品牌方花在Facebook和Instagram的广告费用都有所提升，尤以Ins为胜。相较而言，YouTube的营销增速似乎正在放缓，大多数品牌选择维持以往的投入水平，增加支出的占比只有29%。一方面是YouTube上出现的一些品牌安全问题令人却步，另一方面，随着OTT和程序化视频广告的增长，视频层面的广告竞争比以前更为激烈。
注：营销者对YouTube和其他社交平台（如Snapchat、Pinterest、Twitter）的态度类似，主要都保持了和往年差不多的营销支出。在展望未来的营销效果时，整体来看，品牌方对Google更有信心，约60%的受访者认为Google平台足以推动营销成功，看好Facebook和Instagram效用的营销者则占到34%左右。
注：营销人员对于Facebook的营销前景还是比较看好，有23%的受访者表示非常有信心。
注：Instagram比Facebook更受人青睐，仅有1%的品牌方对它完全没有信心。
注：Google的数据可谓一骑绝尘，大部分受访者都认为它的营销前景一片光明。
注：YouTube和其他社交平台、电视以及其他展示型广告的金主缘则没那么好，在营销者看来多少有点食之无味，弃之可惜。
