编辑导读：与经常遭受非议的Facebook不同，Instagram几乎是一个零差评的App。它的创始人希望把它打造成互联网上的乌托邦，而从产品的留存率来看，这个愿望正在一步步实现。从产品设计的角度来看，Instagram正在往聊天工具的方向转变。本文作者将对此进行分析，希望对你有帮助。

根据App Annie的数据，Instagram不知不觉在全球已经拥有了超过10亿的MAU，也就说每月全球有超过1/7的人会打开Instagram，这个数据已经接近它的母公司Facebook的1/2。

与经常因隐私、推荐算法等原因遭到非议Facebook不同的是，Instagram几乎是一个零差评的App。在讲述Instagram从初创到被Facebook收购再到打败Snapchat 的《No Filter》一书中讲到，Instagram创始人Kevin Systrom对Instagram的愿景是打造互联网上的乌托邦。

相比于与Facebook一切以增长驱动的产品理念，Instagram更加重视用户体验、社区氛围。例如在Instagram，是没有类似Twitter的retweet（转发）功能的，因为Systrom相信Instagram是用来记录用户生活中的高光时刻，不希望用户的Profile被大量的转发充斥。

还有一个比较有趣的数字是，在全球很多国家，Instagram的留存都非常优异，远远高于Facebook和TikTok（这也是扎克伯克在被问到TikTok的威胁时，很自信地表示自家的产品留存远远高于对手的的原因）。

一、INS聊天模块探秘

1. 入口和流量分配

要判断一个功能在整个产品中的地位，只需看它的入口和流量分配。在Instagram上，聊天放置在十分干净的首页（Feed页）的右上角。

Feed肯定是ins上PV最高的页面，而这个页面又十分的干净，除了Feed和Story外，没有任何干扰项，这让聊天按钮能够充分获得用户注意力。不仅如此，聊天页面还可以在首页直接左滑进入，大大缩短路径。

当然，事情还没有这么简单，为了进一步提高聊天的使用率，ins将Story的评论与聊天结合起来，用户在朋友Story下进行评论，评论的内容会直接作为聊天内容进入对话，很好地将Story的用户引导到聊天中来，也大大促进了好友之间的互动。

在聊天页面中，在线用户会有高亮的头像框、在线绿点和在线文本提示，这个高亮的头像框与Story上的高亮效果类似，有很强的行为召唤。如此多的提示用意也相当明显了，就是希望你多多社交，多多对话。

2. 聊天模块

一方面是ins只显示对方的头像，不显示自己的头像，这其实更加符合现实中对话的场景，我们是看着对方的脸说话，并没有一面镜子让我们同时看见自己。

3. 聊天背景

有一个惊艳到我的功能是聊天背景的设置，聊天气泡和背景样式可以调整，不仅如此，我跟友人惊奇地发现这个设置居然是同步的！也就是说我把气泡改成黄色，那么对方看的气泡也会同步变为黄色。这是一个多浪漫的功能啊。

语音聊天在语音聊天上也有很多出彩的设计，比如长按语音按钮时，上方会出现一个锁定按钮，把手拖动到锁定按钮后，就可以松开手进行语音，无需一直按着语音按钮，非常适合长语音的使用。

4. 干净的撤回

5. 阅后即焚

Instagram不仅借鉴了Snapchat的Story，连阅后即焚也吸收进了聊天中。

在聊天框向上滑动会进去阅后即焚模式，在这个模式下，所有的对话内容都会在离开对话后消失。在聊天过程中拍摄的图片和视频只能浏览一次，浏览后就无法再次打开。在聊天过程中，任何截屏的操作都会显式地显示在对话记录中。见下图：

阅后即焚主要是为了减少社交压力，让用户更加大胆地分享交流。同时也符合现实场景的映射，在现实的聊天中，没有任何信息会被保留。

在正常模式（非阅后即焚模式）下，图片和视频的分享也可以在只能查看一次、允许回看（查看两次后消失）、保留在对话中三种模式选择。

二、无压力社交的未来

《No Filter》中讲述了一个有趣的细节，当年即使在产品团队中许多人的呼吁下，Kevin Systrom本人仍然拒绝在Instagram中加入Story功能。

在Systrom眼中，Instagram是关于生命中精彩时刻的，而不是一些凌乱无意义的24小时后过时的视频或图片。直到有一次，Systrom参加一个有许多明星参与的派对时，目睹了名人们用Snapchat放松地记录整个派对，将未经剪辑的视频直接上传，才意识到Story功能的必要性。

所以，2021了，中国版Snapchat还有机会吗？

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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