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品牌方如果想在Instagram上大展拳脚，首先需要在平台上获得粉丝关注，提升知名度，因为只有在能吸引到观众注意力的前提下，然后才能让观众关注品牌，讲好品牌故事，塑造品牌形象。
在提升关注度上，SEO（Search Engine Optimization），搜索引擎优化是一个很有效的方法。通过分析搜索引擎的排名规律调整营销策略比起大量买入关键词的广告模式更为经济高效，针对性也更强。
那么，究竟该如何利用Instagram SEO来发挥品牌优势呢？
SocialBook将在本文为你介绍Instagram SEO的原理和特点，以及如何利用SEO提升品牌曝光。
Instagram SEO 原理&特点
作为一个社交网站，Instagram的属性以社交为主，所以Instagram的搜索引擎着眼于挖掘用户的个人信息。
Instagram的算法首先要看用户名、简介、标题、标签和位置是否与用户在搜索栏中输入的查询相符。
你的内容越接近高频搜索内容，出现的几率则越高。
但是，需要注意的是个人用户名和简介中的关键字比帖子内容中关键字享有更高的权重。
例：如果你搜索 "handbag"，这些出现在搜索界面最前端的账户一般都是用户名、个人资料或个人简介中有 "handbag"一词。
除了个人资料之外，用户活动也是一个关键因素。例如用户经常查看或者互动的账户、帖子和主题标签。
最后，算法会综合各方面因素，如点赞、分享和关注等来考虑某个账户或帖子的受欢迎程度，以决定哪些帖子或者用户获得更靠前的排名，获得推送流量。
此外，由于Instagram的内容以图片视频为主，其算法与谷歌等流行搜索引擎算法的运作方式略有不同。
与传统的SEO相似，Instagram SEO也需要强调图片和视频之外的文字内容，如关键字等。但两者的主要区别是在 Instagram 上，主题标签Tag的权重高于普通关键字的权重。
虽然 Instagram 已经使用关键字来对内容进行排名，但主题标签Tag仍然是算法的核心。除了从搜索栏中搜索标签，用户还可以直接点击标签查看相关的内容。
在上述基础上，Instagram SEO 也需要关注时间维度，更新的内容往往会获得更多的曝光。
虽然有部分积累了大量的点赞、评论和分享的帖子能在相关搜索中脱颖而出，但是在面对时效更新的内容的时候，也可能会排在偏后的搜索位。
对于品牌和运营人员来说，在制定营销计划时需将Instagram的SEO策略纳入考量，比如搜索查询的相关性、用户活动和流行趋势等。
如何利用SEO提高品牌曝光
通过上文的介绍，相信你已经对 Instagram SEO 的工作原理和特点有所了解，接下来SocialBook将为你介绍利用 Instagram SEO 提高品牌曝光的一些常见方法。
优化关键字+使用Tag
关键词和标签Tag 在Instagram 搜索排名中扮演着至关重要的角色，因此它们也是Instagram SEO 中首先要考虑的问题。
首先，品牌需要锁定你的利基市场并且使用相关度最高的关键词来优化你的品牌账户资料。
例如可以在用户名中使用一个主关键词，然后在品牌简介中也使用一些关键词进行二次强调。
以@Yoga这个账号为例，在关于Yoga的搜索中，该账号位列第一。Yoga不仅直接作为用户名，在个人资料名称中也重复出现，其中简介里Yoga这个词出现了3次，并还添加了Yoga community这个标签。
如果由于品牌原因无法改变你的Instagram用户名，你也可以将主要关键词和一些次要关键词融合在品牌或者个人简介里。
宽泛的大标签用于引流提高展现，小标签用于提升点击率，正确并精确地使用标签组合可以在相关搜索得到更好的表现。
在每个帖子中，你最多可以使用30个标签，但Instagram的建议最佳的状态是使用3-5个标签。所以在加标签的时候应该做到平衡取舍，既考虑到流行趋势又能吸引特定受众。
例如，大自然保护协会这个账号，它分别使用了几个相关度比较高的标签。除了特定内容的标签外，额外添加了PlanetTogether这个特殊标签，这种标签有很高的品牌独特性，属于精确标签的范畴，既可以实现精准引流，又可以将其用于长期性品牌活动中。
擅用位置信息（创建地点Tag+地理指南）
Instagram允许用户基于地点进行内容搜索。在某个"地点 "标签中，用户可以找到使用该地点的地理标签的全部内容，所以在帖子中插入位置是一个增加曝光的好方法。
对于开展实体业务的品牌，添加位置标签可以让你出现用户搜索结果中，吸引当地的顾客，为你的业务带来人流量。
Instagram在向用户呈现搜索结果时，会考虑距离的远近。如果有人在搜索栏中搜索 "餐厅 "时，在搜索结果中出现的一般是最近的餐厅。
另一种利用位置标签进行Instagram SEO的方法是创建一个Instagram地点指南。
当用户在Instagram上搜索特定位置标签时，位置指南会出现在搜索结果的顶部。用户则可以通过点击 "查看相关指南 "的选项时，进入页面看到你为该特定地点创建的指南。
点击进入地点指南的人越多，互动率越高，你的人气也就越高。因此，如果你想将用户吸引到你的店里来，可以考虑创建美食推荐、城市指南、旅游日记等内容。
利用SEO机制筛选合作网红
Instagram Collabs是Instagram的一项功能，该功能类似于国内视频网站bilibili推出的合作投稿功能，Instagram博主们也经常使用Instagram Collabs共同撰写Feed帖子或Ree。
因为在显示搜索结果中时，Instagram的算法会将人气计算在内，所以使用Instagram Collabs可以帮助品牌在相关搜索中提高你的内容可见度。同时也当于在对方的主页上获得了一次免费的广告，并有机会从对方的粉丝中培养自己的粉丝。
许多品牌都将Instagram Collabs作为一种营销工具来推广自己的产品线或者宣传与其他品牌的或者网红的合作。
占领利基市场，积累人气
Instagram在对内容进行搜索排名时，非常重视人气信号，在同一主题下的内容，会优先推送那些在利基市场活跃度很高的账户，这些账户在特定的利基市场上已经积累了大量的帖子，通常具有很高的人气。
在利基市场积极开展各种活动，可以让平台更加了解你的账户主营什么，你提供什么类型的内容，以及你吸引什么样的人群。
积累人气最好方法之一是持续不断地创建主题帖。
无论是家居装饰、化妆和护肤品，还是营养和健身等任何领域，你首先要确定最合适的利基市场，先需要选取一到两个利基市场，然后专注于这些小领域，千万不要将精力分散到过多地方，因为长期的产出和积累才是吸引人气的关键。
精准掌控发贴时间
在Instagram上，每天有数以百万计的帖子，大多数的内容都石沉大海。如果参与率太低，你的内容就不会得到太多的曝光。
例如你的受众群体是学生，那么最好选择休息日或者是晚上发帖，而不是工作日上课时间。
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