公告：INS加粉丝 -从《楚乔传》《凉生》-Ins境外推广
原标题：从《楚乔传》《凉生》两大头部剧，看蜜淘影业这三年的取舍之路
9月17日定档湖南卫视金鹰独播剧场，十天后受客观因素影响，移步至青春进行时周播剧场，从一开始的每周四集，到后期每周八集......谁也没想到，通过数据复盘，一播三折的《凉生，我们可不可以不忧伤》（以下简称《凉生》）居然交出了一副令人惊喜的成绩单，也不禁让业界对其背后操盘手——蜜淘影业，充满了好奇。
波折中进击，五大维度全面解读《凉生》
开学季开播，历经改档、调档、会员抢先看等编排，对任何一部剧的影响都是致命的，但《凉生》却在波折中不断进击，展现了优质内容的致胜潜力。
1、CSM52城收视率：名列前茅，大幅领跑
- 黄金档：首播即进前三甲，赶超前剧平均收视51.7%
国庆前临危受命的《凉生》在湖南卫视金鹰独播剧场独播。首播日，CSM52城收视率0.695%，赶超前一部剧平均收视51.7%，潜力十足。
- 次黄档：26天蝉联同时段第一，赶超大批黄档剧
临时改至次黄档周播，《凉生》收视并非全然未受影响，但其CSM52城收视排名始终高居省级卫视同时段第一，并且短短几日便形成波动上升趋势，稳步拉开与第二名剧目差距，遥遥领先；与此同时，其在次黄档播出期间，收视甚至屡次超过同平台及其他卫视多部黄档剧目，顺利跻身包含黄金档剧目在内的省级卫视晚间剧场TOP5，表现优异。
2、网播量：频登第一，与平台、排播联动发力
- 全网累计播放量：破90亿大关，位列近三个月开播剧第一
网络平台端，《凉生》单天网播量累计十余天登上电视剧榜单第一，全网热度值累计24天包揽电视剧榜单冠军。截止至11月27日，《凉生》前台累计网播量为61.2亿，全面超过9月以来所有台、网开播剧，加上爱奇艺的大约30亿，目前《凉生》全网累计播放量已超过90亿。
- 集均播放量：单集8743万，位列近三月都市剧第一
网络播放量受上线时长、剧集长度的影响，因此，集均播放量更能客观公正的反映出当下一部剧最真实的流量表现。通过统计9月之后开播的都市剧总播放量和集均播放量，《凉生》以单集8743万位居全网第一。作为TOP5都市剧中体量最大的电视剧，集均播放量尚能拿下第一，足以说明《凉生》本身内容品质够硬，充分发挥出了头部剧的效能，赢得良好的市场规模。
- 平台播放量：腾讯一马当先，VIP排播助攻释放《凉生》能量
《凉生》开播之际，正值爱奇艺宣布关闭前台播放量不久，通过内部渠道，包括爱奇艺在内，截止至27日，《凉生》五大平台总播放量已超过90亿。其中，腾讯视频播放量最高，这得益于《凉生》改成次黄档周播后在腾讯视频采取VIP抢先看的策略，折射出优质内容对平台流量和用户粘度的强大助攻作用。
3、排播：收视、网播居全年同时段先网后台都市剧第一
区别于纯网剧反输卫视，《凉生》属于采用VIP抢先看式的先网后台剧。在如今网络用户群体日益壮大的当下，网络优先播放无疑会对剧集收视造成较大压力，但正如前文所列，《凉生》26天蝉联次黄档冠军，表现不俗，最后平均收视和总播放量居全年同时段先网后台剧第二，都市题材类第一，足以见得其故事内容具备打通台网受众、打破年龄圈层，深受大众欢迎的魅力。
4、新媒体：全方位覆盖年轻观众，领跑同期所播剧
在各类新媒体端，《凉生》也彰显出头部大剧应该具备的强大号召力、普及率、互动性等优势。
- 话题：主子话题阅读量95亿+，覆盖亿万观众群
社交平台上，《凉生》主话题凉生，我们可不可以不忧伤阅读量40.8亿，子话题钟汉良程天佑、马天宇凉生等子话题阅读量也分别高达28.8亿、15.7亿，此外有关剧情、角色等相关子话题层出不穷，所有话题阅读量超过95亿，直达亿万观众群。
- 微博电视剧榜单：稳居TOP3，累计阅读人数2亿+
《凉生》播出期间，累计七周微博电视剧周榜榜单稳居TOP3之列，阅读人数总计超过2亿，巨大的受众覆盖能力可见一斑。
- 百度指数：均值领跑，高峰值赶超同平台黄档剧104%
《凉生》百度搜索指数均值33511领先，且最高峰值170963，全面赶超同一阶段湖南卫视其他两部黄档剧最高峰104%，一骑绝尘式的搜索量凸显出《凉生》海量关注度，也展现了剧中人物、故事走向上隐含的共情效应。
- 微信指数：创湖南卫视近三个月剧目新高，高峰值赶超第二名剧目77%
5、口碑：最高评分9.1荣登榜首，《凉生》治愈情感好评如潮
作为影视界口碑风向标，豆瓣评分具备一定参考价值。《凉生》豆瓣评分最高达到6.3，在今年都市剧中表现算不错。随着业内外诉求建立多元化评价体系，在此背景下，作为内容输出窗口的视频网站的平台评分的参考意义开始凸显。在五大视频网站平台，《凉生》评分不一，最高评分为爱奇艺的9.1。细看其舆情关键词，基本都和剧中人物、故事情节等相关，加上爱奇艺本身把控刷量和数据造假的力度最大，其评分受客观因素制约小，更加真实，能取得如此高分，正是大众对《凉生》质量的认可。
两大王牌，三年沉淀，柔性蜜淘成长背后的坚韧
从《楚乔传》到《凉生》，从古装女性传奇，到都市治愈情感大剧，年轻的蜜淘影业如何做到三年连推两大头部剧？创新踏实、年轻会玩、胆大心细三大形容词或许可以回答这个问题。
1、创新踏实：《楚乔传》亮剑开路，《凉生》根深本固
从2015年入局，经历了2018年影视市场的质检过滤，成立三年的蜜淘影业，亲历着影视行业从资本热到资本冷静期，以匠心在澎湃中入局，以初心在急流中勇退，始终不忘品质先行的理念，在创新中稳扎稳打，因此风雨洗礼后，反而更加闪耀。
短短三年，蜜淘接连推出两大头部优质作品。2017年次黄档周播的《楚乔传》CSM52城收视率1.74%，全网点击量超过450亿，创下的收视、点击量纪录保持至今；命途多舛的《凉生》档期编排处于劣势，却能逆风而上，收视、点击量、热度、口碑等各个维度表现抢眼。如果说《楚乔传》是土壤哺育了蜜淘，那么《凉生》就为蜜淘的根深本固提供了养料，两部风格迥异却同样高品质作品的加持，为我们示范了一家年轻企业成长的正确方式。
2、年轻会玩：渠道共振，点燃企业生命力
年轻的基因，正为蜜淘影业实现着更多不可能，激活着企业生命力。《楚乔传》《凉生》接连取得好反响，除了自身品质过硬，还离不开蜜淘影业立足大营销时代，深挖观众high点乐点梗点，进行渠道开拓、品牌联动、异业置换、共振推广等多元营销。
解锁想象，创意会玩，是《凉生》的营销写照，更是出品方蜜淘影业坚持创新，对作品精益求精，对市场透彻思考，对受众诚意负责的写照。
3、胆大心细：聚焦头部，精准定位自身与市场
在整个慈文体系中，蜜淘影业是偏重女性向题材的制作团队，这一点从目标受众主打年轻人、女性观众的《楚乔传》和《凉生》就能知晓。实际上，在《楚乔传》《凉生》的运营中，蜜淘影业做过不少取舍——《楚乔传》影视化过程中，相比原著，内容体量上进行浓缩提炼，大胆追加谍元素的同时，拔高了自立自强的精神内核，革新了女性传奇题材的深层立意；《凉生》原著无论是人物、基调和故事情节上都存在极大的改编难度，在二次创作时去糟取精，革新原著忧伤基调，改用诗意温暖基调，以达到传递积极向上价值观的目的，即便排播受客观因素影响，依旧发挥主观能动性尽一切可能释放剧集价值能量。有失必有得，取舍的过程也是一个认清自我和市场的过程。正如前文所述，尽管才成立三年，但年轻的蜜淘对项目的运作、对自身的定位、对市场的认识却非常深刻清晰，鹰眼是这样解读的：
运作项目，以质为先，主攻具备高人气和高影响力的头部大剧，借助创意营销发挥项目辐射广度和深度；
自身定位，一步一个脚印稳扎稳打，为新一代年轻观众创作更多引领潮流、话题、标杆的，经得起市场检验的经典作品；
市场认知，无论行业的喧嚣和沉寂，始终认清内容为王的本质，敢于扛起头部重任，持续打造精品。
此外，之所以能三年内出色完成两部大剧，还在于蜜淘影业强大的发行能力。在国内，《楚乔传》和《凉生》首播平台均为卫视老大哥湖南卫视，网络播出平台分别包含但不限于爱优腾等五六家主流视频网站。在国外，《楚乔传》粉丝群覆盖全球244个国家和地区，被翻译成英语、西班牙语、波斯、印尼语等多语种在海外主流视频网站上播放；《凉生》在Rakuten Viki上线以来，深受好评，已译制成包括英语、乌克兰语、俄语、意大利语、德语等在内的15种语言。
作为一名行业新生军，通过三年的打基础、找市场、以及行动和沉淀，风格年轻、作品温暖正能量的柔性蜜淘影业正逐渐蜕变成长为拥有坚韧枝叶和枝干的大树，牢记品质信念，坚定朴实初心，平稳生长。
【文/ 电视剧鹰眼】
商业合作：①15000961159 ②15060838275 ③18701886537 ④18321609370
视扬传媒：定位于影视内容产业综合服务提供商，助力中国电视产业化进程，提升中国电视竞争力水平。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
