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Facebook公司旗下的Instagram在美国推出了一项短视频服务，向中国社交媒体新贵TikTok发起挑战，后者凭借用户创作的舞蹈视频、幽默短剧和热门挑战打造了一座社交帝国。
制作Instagram故事的步骤。图源：Pinterest
TikTok首席执行官Kevin Mayer上个月在一篇博客文章中指出，Reels是一款山寨产品，并补充道：想要推出竞争产品的人，放马过来吧。
Instagram产品主管Robby Stein称赞TikTok推广了一种新的视频形式，但表示Instagram会适应用户的需求，从而区别于其他产品。
说到底，这些产品只是一段视频，一种创作工具，以及一种观看的方式，他在一次采访中说道。我们非常关注这种形式如何应用到Instagram社区中。
Reels在美国的上线正好赶上了TikTok的困难时刻。白宫正在推动TikTok的出售，而微软公司有意收购其美国业务。
TikTok在印度被禁用。图源：Moneycontrol
短视频领域的竞争愈发激烈，用户可以在自己的移动设备上下载Zynn、byte、Triller和Clash等应用。
Reels已经在巴西、印度和法国等国家推出，Instagram对其市场回应表示满意，但没有透露使用情况数据。
Instagram在世界范围内的用户数量超过了十亿，而TikTok在美国拥有一亿用户，在全球还有数亿。
Byte可以为成年人建立一个安全的微娱乐空间，
Reels和TikTok虽然有不同之处，比如Instagram将其视频时长设为15秒而非1分钟，并提供专有特效，但Reels上线国家的用户称，两者极其相似。
定居法国的社交媒体评论员Alec Wilcock六月份对Reels做了一期视频评测，他表示：这根本就不是一款独特的产品，完全是TikTok的翻版。
影响者营销平台Captiv8公司的创始人Krishna Subramanian曾表示，TikTok提供了让无名少年一举成名的前景，这是它成功的关键，Instagram也可以利用这一点。
人们之所以会不断地创作内容，是因为看到了赢得大奖从而家喻户晓的机会，他说道。如果那个人还不是你，那就是你圈子里的某个人。
图源：Knowledia News
Lasso是一次完全独立的试验，Stein将其与Reels区分开来，后者是Instagram的核心产品。Reels无疑是Instagram下一章中浓墨重彩的一笔。
Shah在与记者的谈话中指出，早在TikTok陷入困境之前，Reels就已在计划之中，并拒绝猜测对手面临的威胁形势会如何演变。Captiv8的Subramanian则表示，Instagram占据了天时之利。
2018年，Facebook发布出的独立应用Lasso。图源：TechSpot
TikTok的内容创作者都在关注其或将在美国被封禁的消息，其中还有人制作了收拾行李的逗趣视频。Subramanian表示，广告商也感受到了这股紧张不安的气息。
前一刻还让人别玩Facebook和Instagram，去玩TikTok，下一刻TikTok可能就消失了。他说道。
Instagram有着丰富的资源配置，Subramanian说道。如果他们给创作者钱，而这些人又能在阅读量和参与度方面中大奖的话，他们就很可能成功。
撰文 Jeff Horwitz
翻译 熊猫译社 秦维奇
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