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首页 Instagram 作者：coolfensi 2022年12月27日热度：48 评论：0

时间：2022-12-27 18:13 热度：48°

「裸眼 3D」并不是一个新鲜词，从去年爆火的韩国海浪广告，到近期的 NIKE AIR MAX DAY 营销活动广告，总能在网络疯传。

最毕设一直在研究新技术*设计，「裸眼3D」是我们其中一个研究课题。除了吸睛之外，我和大家一样好奇：

「裸眼 3D」的潮流会持续多久？

会如何影响着设计行业的发展？

我不懂新技术，可以做裸眼 3D ？

......

本期文章我们将会带着以上的问题，从设计师、品牌方、观众的角度揭开「裸眼3D」的真面目，以及我们该如何开始做准备（文末有学习Tips）。

*欢迎国内外有研究裸眼 3D 的工作室 / 公司 / 创意人，联系我们！后期为大家整理一张服务商列表，供更多品牌选择。

Nike 最新广告刷爆全网

裸眼 3D 是

品牌营销新趋势？

为了庆祝 2022 AIR MAX DAY， NIKE 在东京新宿推出吸睛裸眼 3D 广告，由东京奥运会动态图标井口皓太负责动态设计，Nike Tokyo 负责统筹和整体视觉设计。

在这 30 秒广告里，巨大版的 Air Max 犹如冲破屏幕、一跃而出，视觉效果吸睛，且毫无冷场，吸引众多路人打卡。

裸眼 3D 又被称为「3D OOH」，作为一次品牌营销的新尝试，最近出场率很高，讨论也很火热，有人认为这是新技术应用市场的好趋势，而有人则认为只是昙花一现。

但毋庸质疑，裸眼 3D 已经应用在不同的广告营销领域当中了，并且几乎个个爆火。

比如，为 IP 宣传造势

布丁狗现身新宿

超可爱引无数粉丝观摩

住在新宿东口的猫 IP

广告接到手软

新宿东口的猫 × 东风日产

还有，奢侈品牌的品牌广告

Bottega Veneta 新品

Gen Z Green Cassette 营销活动

Burberry 「Animal Instinct」

可爱小鹿广告

倡导人与自然和谐融合的品牌理念

元宇宙玩家 Balenciaga 不甘示弱

造势 Fortnite 联名周边

虚拟偶像也活起来了

日本超火虚拟模特 IMMA

全新代言广告

引得博主都来打卡

裸眼 3D 爆火不是没有原因的

利用视觉错觉的原理

营造身临其境的体验

由此可见，品牌方都希望透过巨大、立体、近乎真实的虚拟单品震撼行人的五官，产生即时性的情感联系，使得人们自发打卡传播。

但其实这种技术实现起来一点都不容易，对硬件设备以及设计师的要求都会更高。

在屏幕上显示两张不同角度的图像，然后将其组合成一个镜头，让我们仿佛感受到物体的深度。所以，设计师也需要掌握「3D + 动态 + 物理成像」的技能。

即便限制条件这么多，为什么依然广受品牌方的喜爱，不惜重金投入，这究竟有着怎么样的魅力？

韩国「WAVE」动态广告，由工作室 dstrict 设计，极度拟真的立体巨浪仿佛即将冲破玻璃框架，逼真程度让人虚实难辨。

NIKE 设计总监：

裸眼 3D 带来巨大商业价值

虚拟 IP 走向真实化

我们一直探索新技术与消费者沟通的新形式，发现这往往会带给我们意想不到的创造力。从去年开始，我们已经看到裸眼 3D 在不同地区的影响力。 NIKE Tokyo 创意总监 Julie Igarashi 说到。

NIKE 裸眼 3D 广告创作历时 2 个月，设计师 & Creative Coder & 品牌营销人员跨界合作，最终获得全球近千万观看量，也让 2022 AIR MAX DAY 获得众多关注。

幕后制作花絮

但是作为一次营销活动，并不是只从创意出发的，从商业层面，品牌方又是怎么想的呢？

全球品牌体验咨询公司 Amplify 的创意总监 Alex Wilson 说到：这对于广告来说是个巨大的机会，无论是对于虚拟 IP 或者品牌产品，这会让他们打破第四面墙，以前所未有的方式结合内容、户外广告以及用户体验，让 IP 更加真实，很容易会引起社交媒体的病毒式传播。

Netflix 猎魔士第二季广告

索尼《时光之轮》电视剧广告

当一个要推销的产品被无限放大，能够同一时间获得大量目标群众的注意，这无论怎么看都是一个比较上乘的宣传策略。

王嘉尔 × 百事可乐

在巨大的商业需求以及用户情感需求下，技术会逐渐走向简易以及容易操作。值得一提的是，在腾讯的 ISUX 2021-2022 设计趋势报告中，也进一步说明了裸眼 3D 的重要性。

Project Starline 本质上是一个 3D 视频聊天室，旨在取代一对一的 2D 视频电话会议，让用户感觉就像坐在真人面前一样。

每一个悄然升起的趋势，都会在不久的将来影响着设计师们，这也意味着我们要有所准备。

想要提高行业竞争力

首先要提高对

动态设计的理解

裸眼 3D 是「动态设计」的未来其中一个商业应用方向。

随着广告牌、屏幕、电视等，触手可及媒体的日趋改变，能否在短时间内向消费者传达品牌故事，成为了设计师的挑战，而「动态设计」是其中一个解决方法。

东京奥运会动态设计师井口皓太在一次采访中说过：随着媒体的改变，动态设计能够表现静态信息所不能表达的含义，让信息带上了流动的性质并具有传达的功能。

NIKE Radio Lab 动态视觉 @井口皓太

井口皓太的数字系列作品，1～10数字来回切换变化，通过翻转使得 1 可以变成 9，8 可以变成 2，这也是动态传达的魅力。

著名设计工作室登贝的创始人 Liza，也认为：希望未来有越来越多的懂新技术的动态设计师加入，探索定制化的和更加独特的动态设计。

从2019年开始，创办 DEMO MOTION Fesitival，在阿姆斯特丹车站24小时轮播参与设计师的动态作品，鼓励设计师们开始创作。

可见，无论是什么公司，对于动态的理解以及掌握都是未来设计师必要的能力。

动态设计学习 Tips

推荐四个动态设计

工作室/创意人/活动

学习工具，永远不是一件难事。难的是如何提升自己的创作思维。

这里推荐四个设计工作室 / 设计活动，小编建议大家可以将他们的案例拆解看看，锻炼自己的动态逻辑能力，再尝试创作。

Shane Fu

ins@shanef3d

3D+动态

以超逼真 CGI 短片著名

LV 合作短片

Zara 合作短片，播放量1700万+

Solstice 短片

Backrooms 短片

Thonik

@studiothonik

品牌动态识别

荷兰传奇设计工作室

荷兰设计周品牌动态 VI，获纽约TDC 2022

36 DAYS OF TYPE

ins@36daysoftype

动态视觉+单一元素创作

字体设计挑战项目

36 days of type 是一个字体设计挑战项目，在这 36 天里面，会邀请全球设计师一起打卡，每天创作一个英文字母或者一个数字。

3 天入门动态字体

带你高效做动态设计

新技术+设计效率

找到一种新可能

如果你对动态感兴趣，或者你是动态设计的新手，那我很推荐你参加由最毕设精心打造「3天入门动态字体，带你高效做动态设计」训练营，用最少的学习成本，从动态字体开始探索。

编辑：关

审核：叶欣

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