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「裸眼 3D」 并不是一个新鲜词,从去年爆火的韩国海浪广告,到近期的 NIKE AIR MAX DAY 营销活动广告,总能在网络疯传。
最毕设一直在研究新技术*设计,「裸眼3D」是我们其中一个研究课题。除了吸睛之外,我和大家一样好奇:
「裸眼 3D」的潮流会持续多久?
会如何影响着设计行业的发展?
我不懂新技术,可以做裸眼 3D ?
......
本期文章我们将会带着以上的问题,从设计师、品牌方、观众的角度揭开「裸眼3D」的真面目,以及我们该如何开始做准备(文末有学习Tips)。
*欢迎国内外有研究裸眼 3D 的工作室 / 公司 / 创意人,联系我们!后期为大家整理一张服务商列表,供更多品牌选择。
01
Nike 最新广告刷爆全网
裸眼 3D 是
品牌营销新趋势?
为了庆祝 2022 AIR MAX DAY, NIKE 在东京新宿推出吸睛裸眼 3D 广告,由东京奥运会动态图标井口皓太负责动态设计,Nike Tokyo 负责统筹和整体视觉设计。
在这 30 秒广告里,巨大版的 Air Max 犹如冲破屏幕、一跃而出,视觉效果吸睛,且毫无冷场,吸引众多路人打卡。
裸眼 3D 又被称为「3D OOH」,作为一次品牌营销的新尝试,最近出场率很高,讨论也很火热,有人认为这是新技术应用市场的好趋势,而有人则认为只是昙花一现。
但毋庸质疑,裸眼 3D 已经应用在不同的广告营销领域当中了,并且几乎个个爆火。
比如,为 IP 宣传造势
布丁狗现身新宿
超可爱引无数粉丝观摩
住在新宿东口的猫 IP
广告接到手软
新宿东口的猫 × 东风日产
还有,奢侈品牌的品牌广告
Bottega Veneta 新品
Gen Z Green Cassette 营销活动
Burberry 「Animal Instinct」
可爱小鹿广告
倡导人与自然和谐融合的品牌理念
元宇宙玩家 Balenciaga 不甘示弱
造势 Fortnite 联名周边
虚拟偶像也活起来了
日本超火虚拟模特 IMMA
全新代言广告
引得博主都来打卡
裸眼 3D 爆火不是没有原因的
利用视觉错觉的原理
营造身临其境的体验
由此可见,品牌方都希望透过巨大、立体、近乎真实的虚拟单品震撼行人的五官,产生即时性的情感联系,使得人们自发打卡传播。
但其实这种技术实现起来一点都不容易,对硬件设备以及设计师的要求都会更高。
在屏幕上显示两张不同角度的图像,然后将其组合成一个镜头,让我们仿佛感受到物体的深度。所以,设计师也需要掌握「3D + 动态 + 物理成像」的技能。
即便限制条件这么多,为什么依然广受品牌方的喜爱,不惜重金投入,这究竟有着怎么样的魅力?
韩国「WAVE」动态广告,由工作室 dstrict 设计,极度拟真的立体巨浪仿佛即将冲破玻璃框架,逼真程度让人虚实难辨。
02
NIKE 设计总监:
裸眼 3D 带来巨大商业价值
虚拟 IP 走向真实化
我们一直探索新技术与消费者沟通的新形式,发现这往往会带给我们意想不到的创造力。从去年开始,我们已经看到裸眼 3D 在不同地区的影响力。 NIKE Tokyo 创意总监 Julie Igarashi 说到。
NIKE 裸眼 3D 广告创作历时 2 个月,设计师 & Creative Coder & 品牌营销人员跨界合作,最终获得全球近千万观看量,也让 2022 AIR MAX DAY 获得众多关注。
幕后制作花絮
但是作为一次营销活动,并不是只从创意出发的,从商业层面,品牌方又是怎么想的呢?
全球品牌体验咨询公司 Amplify 的创意总监 Alex Wilson 说到:这对于广告来说是个巨大的机会,无论是对于虚拟 IP 或者品牌产品,这会让他们打破第四面墙,以前所未有的方式结合内容、户外广告以及用户体验,让 IP 更加真实,很容易会引起社交媒体的病毒式传播。
Netflix 猎魔士第二季广告
索尼《时光之轮》电视剧广告
当一个要推销的产品被无限放大,能够同一时间获得大量目标群众的注意,这无论怎么看都是一个比较上乘的宣传策略。
王嘉尔 × 百事可乐
在巨大的商业需求以及用户情感需求下,技术会逐渐走向简易以及容易操作。值得一提的是,在腾讯的 ISUX 2021-2022 设计趋势报告中,也进一步说明了裸眼 3D 的重要性。
Project Starline 本质上是一个 3D 视频聊天室,旨在取代一对一的 2D 视频电话会议,让用户感觉就像坐在真人面前一样。
每一个悄然升起的趋势,都会在不久的将来影响着设计师们,这也意味着我们要有所准备。
03
想要提高行业竞争力
首先要提高对
动态设计的理解
裸眼 3D 是「动态设计」的未来其中一个商业应用方向。
随着广告牌、屏幕、电视等,触手可及媒体的日趋改变,能否在短时间内向消费者传达品牌故事,成为了设计师的挑战,而「动态设计」是其中一个解决方法。
东京奥运会动态设计师井口皓太在一次采访中说过:随着媒体的改变,动态设计能够表现静态信息所不能表达的含义,让信息带上了流动的性质并具有传达的功能。
NIKE Radio Lab 动态视觉 @井口皓太
井口皓太的数字系列作品,1~10数字来回切换变化,通过翻转使得 1 可以变成 9,8 可以变成 2,这也是动态传达的魅力。
著名设计工作室登贝的创始人 Liza,也认为:希望未来有越来越多的懂新技术的动态设计师加入,探索定制化的和更加独特的动态设计。
从2019年开始,创办 DEMO MOTION Fesitival,在阿姆斯特丹车站24小时轮播参与设计师的动态作品,鼓励设计师们开始创作。
可见,无论是什么公司,对于动态的理解以及掌握都是未来设计师必要的能力。
04
动态设计学习 Tips
推荐四个动态设计
工作室/创意人/活动
学习工具,永远不是一件难事。难的是如何提升自己的创作思维。
这里推荐四个设计工作室 / 设计活动,小编建议大家可以将他们的案例拆解看看,锻炼自己的动态逻辑能力,再尝试创作。
Shane Fu
ins@shanef3d
3D+动态
以超逼真 CGI 短片著名
LV 合作短片
Zara 合作短片,播放量1700万+
Solstice 短片
Backrooms 短片
Thonik
@studiothonik
品牌动态识别
荷兰传奇设计工作室
荷兰设计周品牌动态 VI,获纽约TDC 2022
36 DAYS OF TYPE
ins@36daysoftype
动态视觉+单一元素创作
字体设计挑战项目
36 days of type 是一个字体设计挑战项目,在这 36 天里面,会邀请全球设计师一起打卡,每天创作一个英文字母或者一个数字。
3 天入门动态字体
带你高效做动态设计
新技术+设计效率
找到一种新可能
如果你对动态感兴趣,或者你是动态设计的新手,那我很推荐你参加由最毕设精心打造「3天入门动态字体,带你高效做动态设计」训练营,用最少的学习成本,从动态字体开始探索。
编辑:关
审核:叶欣
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