公告：ins写评论 -从头号粉丝到官-Ins流量
自Bottega Veneta的前任创意总监Daniel Lee上位后，他挥别300万粉丝体量的ins账号，与社交媒体来了个「断舍离」。短短3年的任职生涯，改变了Bottega Veneta乃至于许多时尚品牌的运营策略，即便新的创意总监Matthieu Blazy上位，也没有改变「退网」的归路。
像Bottega Veneta「毫无保留」的经营手法，影响了不少时尚品牌的运营思路，清空ins俨然成为当下吊足粉丝胃口的宣传方式。取而代之的是，由粉丝主导的「品牌编外账号」成为了新的现象。
或许是受到Daniel Lee的影响，清空ins这一行径成为了许多创意总监新上任时首要推进的项目。不管是从YSL跳槽到Celine的Hedi Slimane，整顿了Givenchy的Matthew M. Williams，还有 将Chloé的官方ins变成品牌mood board的Gabriela Hearst。都以清空品牌ins过往贴文的手法，作为自己新官上任迈出的第一步。
▲从左至右滑动依次为Celine、Givenchy、Chloé品牌账号
清空品牌ins意味着什么？对于新掌门人来说，预示着新的征程。但对于粉丝和大众来说，这意味着要对前创意总监释出的一系列相关内容说再见。甚至还有人戏称，品牌频繁清空ins，这对于日常需要收集各种素材的时尚采编来说，无疑是断了他们收集资料的渠道。从头来过不容易，但从清空ins作为新旅程的第一步，或许会相对简单一点。
当然，有吊足粉丝胃口的运营手法，自然也有毫无保留分享的品牌。常让人混淆到底是创意总监个人号还是品牌官方号的Jacquemus可以说是一众品牌的清流 。不管是平时品牌工作的宣传、新品预告亦或是他本人的爱情故事和日常生活，我们都可以在品牌官方ins Jacquemus找到痕迹。
▲工作生活两不误的Jacquemus
但这样的品牌官方ins在一众时尚品牌号中称得上是少数，大部分品牌都还是围绕品牌运营勤恳的更新。但这并不妨碍，像Balenciaga剑走偏锋的品牌，隔三岔五就玩清空ins的手法。
▲前几天又有新动作的Balenciaga
Balenciaga在一众品牌中，不仅三番五次以清空ins的行径作为大动作的铺垫，设计师Demna本人虽有个人ins，但基本上不会更新，这也促发了由粉丝主导的品牌编外账号的崛起。
其中最广为人知的就是引起了old Celine粉丝各种情怀的账号oldceline ， 这个账号所有的内容都以Phoebe Philo时期主导的极简Celine为主导。截止目前，oldceline已有41万的粉丝关注，像是Byredo创始人 Ben Gorham，超模Elsa Hosk、时尚博主Camille Charriere都有关注。
▲ins账号oldceline一览
自Bottega Veneta推出社交媒体后，由Laura Nycole主导的newbottega则代替品牌官方，吸引了100多万的粉丝，甚至品牌新掌门人Matthieu Blazy都关注了这个账号。
▲ins账号newbottega一览
这些ins账号与我们熟悉的明星粉丝站一样，除了分享品牌官方物料以外，还会分享一些品牌历史以及一些小八卦。不过就算得到了品牌创意总监的关注，也 改变不了它们作为「编外搬运工」的身份。
而其中由Z世代青年Saba Bakhia个人运营的账号demnagram，靠着高频率高质量的内容吸引了不少的粉丝，不仅得到Demna Gvasalia本人的认可，还以合作的关系为demnagram提供了不少官方的素材。
demnagram由00后青年Saba Bakhia独自运营，他作为Demna Gvasalia的粉丝，从 VETEMENTS时期开始，就认可Demna Gvasalia所有的设计语言以及灵感创意，两人还是「同乡」都来自东欧的格鲁吉亚。
▲图为Saba Bakhia
demnagram在2017年11月创建，在Saba Bakhia创建这个账号之前，他曾与Demna Gvasalia本人在2016年有过一次简短的交流。
在Demna Gvasalia成名后，不少媒体都称Demna Gvasalia带动了格鲁吉亚的时尚，他作为格鲁吉亚时尚的代表人，影响了不少像Saba Bakhia这样热爱时尚的青年。
▲Demna Gvasalia是格鲁吉亚唯一一位被《时代》杂志评选有影响力的人
Demna Gvasalia的成功触动了Saba Bakhia的心，他在facebook上私信Demna Gvasalia，并留言你是最棒的相关内容，充分表达了他对Demna Gvasalia的喜爱。而Demna Gvasalia也回复了他的信息，相信自己，追随你的梦想，他们总会把你带到好的地方。
简短的一句话，给Saba Bakhia的生活带来了翻天覆地的影响。他得到了努力的方向和动力，在这之后，他萌发了建立demnagram的想法，区别于粉丝账户，他更愿意称其为一个赋予品牌支持的账户。
▲demnagram会记录下所有与Balenciaga有关的内容
这两个词的差异很微妙，粉丝账户通常以粉丝喜好为出发点，内容可能会围绕八卦或者是一些非常私人的事情，这并不是Saba Bakhia希望传递的内容。 Demna Gvasalia对他来说是发自内心尊敬和喜爱的设计师、艺术家， 他希望建立这个账号能让更多人了解Demna Gvasalia的才华，而不是窥探他的生活。
▲demnagram会分享许多官方账号不会释出的内容
▲demnagram会po出各大杂志上身Balenciaga的造型
除了图片，文字也是demnagram这个账号非常重要的内容。作为品牌的「后备军」，Saba Bakhia平时会留意各大权威时尚媒体的文字，搜索与品牌或是和设计师本人相关的内容，记录下相关的文字，与大家一起分享。他借由demnagram作为向Balenciaga一切致敬的媒介，所以他虔诚的记录所有相关的内容。这对于不了解Balenciaga品牌理念的粉丝来说，demanagram相当于百科全书的存在。
▲该段文字摘录了《WWD》采访Demna Gvasalia的相关内容
在今年3月，demnagram得到了Balenciaga的注意和认可，品牌甚至向Saba发出了与demnagram正式合作的邀约，我们可以在demnagram ins的简介上发现新增了「supported BY @Balenciaga」的字眼。
▲Saba Bakhia在个人ins上非常激动的宣布与Balenciaga展开合作
Saba Bakhia曾在接受相关媒体采访时坦诚，自己创建demnagram时，从未想到有一天会得到品牌的认可，甚至还有机会参加Balenciaga的时装秀。
▲Saba Bakhia第一次参加Balenciaga的时装周
当他收到Demna Gvasalia本人亲自发出的邀请时，这对于Saba Bakhia来说更是意义非凡。几年前在facebook上简短的对话，给他的内心留下了不小的鼓励，几年后能再次得到Demna Gvasalia本人的认可和支持，这种激动的心情是不可比拟的。
在与Balenciaga展开正式合作之前，他从来没有参加过时装周，虽然紧张，但在接触了Balenciaga的工作人员后，发现一切比自己想象的简单。这也为他之后的工作，奠定了轻松愉快的氛围。
Demna Gvasalia并没有为他「布置」额外的任务，只是提供了更多的素材和创作空间，demnagram在内容上变得更为权威、及时。高自由度的合作，也让Saba更好地融入时尚圈，而他也获得了脱离demnagram以外光鲜亮丽的生活。
我们可以在他早期的ins上就发现他对Demna Gvasalia的喜爱。不管是从拍照的姿势，还是日常的穿搭，可以说把Balenciaga的DNA刻在骨子里，甚至自称Balenci boy。
▲图左为Saba Bakhia
翻看Saba Bakhia本人的ins，消瘦的身材、肥大的单品以及必不可少的墨镜和头套，成为了Saba Bakhia固定的搭配模式。 虽然他的个人ins并没有像demnagram那样花费许 多时间运营，但这并不妨碍Saba Bakhia精彩的人生就此开始。
▲成功追星Demna Gvasalia
在前不久以Balenciaga受邀嘉宾正式出席时 装周的Saba Bakhia，从亮相那一刻开始，他获得了进入时尚圈的门票，甚至有Balenciaga这样强大的品牌做他的靠山。被誉为追星典范的他，未来还会与Balenciaga一起产出怎样的高质量内容？ 我们不妨一同拭目以待。
