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原标题:视频刷量第一案:刷9.5亿播放量,赔偿50万!"刷量"丧钟为谁而鸣?
自从有了网络视频,刷量便如影随形。早在2016年,网络大电影(ID:wxs360)就揭露了刷流量怪象:网络大电影刷量:人人都懂却闭口不谈的灰色地带。
其实不止网络大电影,网络剧刷量更甚,300亿、400亿播放量的剧集都随处可见,刷量似乎已经成了网络时代所有影视剧的标配。
但是现在,因为杭州某公司刷量9.5亿余次,构成不正当竞争,最终被爱奇艺告上法庭,被判赔偿50万。
这是国内首例因刷量引发的不正当竞争案件,而这次判决,也为刷量敲响了丧钟。
视频刷量第一案:刷9.5亿播放量,赔偿50万!
刷量猖狂,以至于现在的影视剧不比质量,而是比刷量了!
《幻城》上映首日从0点上线到上午10点,10个小时点击量破6.5亿!两集6.5亿什么概念?这就相当于有3.25亿人不睡觉在熬夜刷《幻城》……
而《三生三世》更是创造了一天点击14亿,总点击量328亿的奇迹!
《楚乔传》播放量突破400亿!7亿网民400亿的播放量,这是多么可怕的数据……
曾经有段时间,所有片方都在数据造假,播放量瞬间几百万,随便刷,刷到满意为止。很多好片辛辛苦苦拍出来,却抵不上一部烂片花2000块刷出来的效果。这其实纵容了很多导演和制片方,他们随手拍部烂片,用极低的成本刷个漂亮的数据,虽然这些刷出来的数据背后真正收益少得可怜,但只要数据漂亮,他们可以到处吹牛逼,为下一部电影融资或者圈钱。
但是如今,爱奇艺起诉刷量公司,既对片方表明了态度,力求还原真实播放数据,又为那些刷量公司敲响了丧钟,像虚假流量说不!
而刷量9.5亿余次,获赔50万,也给整个行业提供了一个参考。
然而,视频网站起诉刷量公司,这在整个行业还是第一次,也极有可能是最后一次。因为,大多数视频网站对于刷量都是睁一只眼闭一只眼的态度,毕竟,数据好看对于视频网站来说,也并没有什么坏处。有些视频网站甚至主动造假,也就是传说中的——官刷。
不仅有民刷,还有官刷,有些视频网站主动参与数据造假!
一位曾在多个视频网站工作过的员工透露,现在已经无剧不刷,而且不仅有民刷,还有官刷。
官刷就是视频网站自己给视频刷数据,毕竟视频网站也需要撑门面,需要体现自己领先的市场地位。
如果一部撑门面的热门大剧各家网站都上了,那媒体必然会进行统计和对比,如果某个网站数据不好看,那一般就要自刷,让数据跟其他家网站相差不要那么大,而只要一家调高了数据,竞争对手也必然会跟上,以不被拉开太大距离。
该视频网站员工向网络大电影(ID:wxs360)透露,官刷的常用套路是,当官刷机制启动后,每一个进来的真实用户,反映在视频页面上都会乘以一个倍数,这样播放量就会按照指数级增长,当然也有视频网站更省事,直接后台改数据。
"刷量"丧钟为谁而鸣?刷量公司、视频网站、片方?
现在大多数视频网站对于刷数据已经非常克制,爱奇艺主动起诉刷量公司,必然也相应地承受着巨大压力。因为你不刷,播放数据就不好看,数据不好看,什么市场份、行业排名、广告收入各种指标就会哗啦啦往下掉,在这样的情况下,视频网站面临着跟片方一样的困境。
也就是说,刷量丧钟一旦敲响,受影响的不仅仅是刷量公司,还有片方和视频网站……但不管怎么样,抵制刷量都必须迈出这一步,因为刷量也许可以刷出一部假的热播剧,但却刷不出影视剧的未来。
如果所有视频网站都能对刷量零容忍,并且利用法律手段来打击刷量,主管部门能够通过国家立法手段,明确对刷量行为的法律界定及惩罚标准,也许刷量才会得到有效控制。
挤掉水分,捅破泡沫,回归理性,整个影视市场才会务实前行!
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新媒体运营编辑(太原)
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