公告：Instagram: 从图片发布到聊天工具的蜕变
一、INS聊天模块探秘
1.入口和流量分配
要判断一个功能在整个产品中的地位，只需看它的入口和流量分配。在Instagram上，聊天放置在十分干净的首页（Feed页）的右上角。
Feed肯定是ins上PV最高的页面，而这个页面又十分的干净，除了Feed和Story外，没有任何干扰项，这让聊天按钮能够充分获得用户注意力。不仅如此，聊天页面还可以在首页直接左滑进入，大大缩短路径。
当然，事情还没有这么简单，为了进一步提高聊天的使用率，ins将Story的评论与聊天结合起来，用户在朋友Story下进行评论，评论的内容会直接作为聊天内容进入对话，很好地将Story的用户引导到聊天中来，也大大促进了好友之间的互动。
在聊天页面中，在线用户会有高亮的头像框、在线绿点和在线文本提示，这个高亮的头像框与Story上的高亮效果类似，有很强的行为召唤。如此多的提示用意也相当明显了，就是希望你多多社交，多多对话。
2.聊天模块
与微信聊天界面对比，最明显区别是界面中干扰内容更少了。
一方面是ins只显示对方的头像，不显示自己的头像，这其实更加符合现实中对话的场景，我们是看着对方的脸说话，并没有一面镜子让我们同时看见自己。
另一方面，时间线信息也被隐藏到左滑才可以显示，只有跨度较长的聊天才会显示时间，减少了信息干扰，降低了社交焦虑。在微信上，如果对方回复得很快，而自己回复较慢，回复后显示了时间，我总会感到焦虑，ins的这种设计其实能弱化回复速度带来的社交压力。
3.聊天背景
有一个惊艳到我的功能是聊天背景的设置，聊天气泡和背景样式可以调整，不仅如此，我跟友人惊奇地发现这个设置居然是同步的！也就是说我把气泡改成黄色，那么对方看的气泡也会同步变为黄色。这是一个多浪漫的功能啊。
语音聊天在语音聊天上也有很多出彩的设计，比如长按语音按钮时，上方会出现一个锁定按钮，把手拖动到锁定按钮后，就可以松开手进行语音，无需一直按着语音按钮，非常适合长语音的使用。
4.干净的撤回
不同于微信的撤回会留下“xxx撤回了一条消息”的痕迹，ins的撤回是彻底无痕的，这点可以侧面反映出“无压力”理念在ins聊天中的重要程度，历史记录的真实性也需要让位于它。
5.阅后即焚
Instagram不仅借鉴了Snapchat的Story，连阅后即焚也吸收进了聊天中。
在聊天框向上滑动会进去阅后即焚模式，在这个模式下，所有的对话内容都会在离开对话后消失。在聊天过程中拍摄的图片和视频只能浏览一次，浏览后就无法再次打开。在聊天过程中，任何截屏的操作都会显式地显示在对话记录中。见下图：
阅后即焚主要是为了减少社交压力，让用户更加大胆地分享交流。同时也符合现实场景的映射，在现实的聊天中，没有任何信息会被保留。
在正常模式（非阅后即焚模式）下，图片和视频的分享也可以在“只能查看一次”、“允许回看”（查看两次后消失）、“保留在对话中”三种模式选择。
二、无压力社交的未来
《NoFilter》中讲述了一个有趣的细节，当年即使在产品团队中许多人的呼吁下，KevinSystrom本人仍然拒绝在Instagram中加入Story功能。
在Systrom眼中，Instagram是关于生命中精彩时刻的，而不是一些凌乱无意义的24小时后过时的视频或图片。直到有一次，Systrom参加一个有许多明星参与的派对时，目睹了名人们用Snapchat放松地记录整个派对，将未经剪辑的视频直接上传，才意识到Story功能的必要性。
24小时消失的Story、不能二次浏览的图片和视频、无痕的撤回、阅后即焚模式，这些功能都表明“无压力社交”正成为Instagram下个阶段的重点。大洋另一端，微信在新版本中默默将类Story的视频动态功能下架，力推视频号，吹响号角向公域流量进发。
在中国，微信的视频动态和微博的微博故事似乎都没有掀起太大的水花，这是因为中国用户对无压力社交需求不强烈吗？亦或是入口和流量倾斜不到位导致的呢？
张小龙在2020的微信公开课上说视频动态的使用率没有达到预期，却没提到视频动态隐蔽的发现页面下滑入口，以及非常不明显的气泡提醒导致互动困难。指望一个社交功能在如此恶劣的条件下能取得很好的数据表现，恐怕谁也做不到吧。
