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原副标题:B站花了20亿,却愈来愈抖音化
B站花了20亿,却愈来愈抖音化
伪娘、番剧、ACG、最小自学中文网站、杰出文本集中地……
那时,他们早已极难用两个纯粹的词汇区分B站,这个梦境中性格独特的小破站或许活成了他们不重新认识的样子。
B站,孤独寂寞愈来愈抖音?
2009年,两个著眼搞ACG(动画电影、漫画书、格斗游戏)文本的音频中文网站陨落,起名Mikufans,意指VOCALOID今后的影迷,听英文名字是个纯粹的非主流ACG影迷游击区。
然而,13年过去了,B站开拓的业务线愈来愈多,囊括的创作文本也愈来愈广,自然而然地,B站身上的标签词也愈加模糊化。
近几年来,众多B站用户发现,B站在整花活方面,愈来愈会玩了。只不过,这画风?怎么说呢,越走越偏,B站这是,打算把自己玩成了两个妥妥滴抖音系?
2021年年底,B站上线了Story Mode——两个著眼于利用竖屏展示弹幕短音频的文本分区。对此,不少B站老用户纷纷在弹幕上打出:???、陈睿,你没有心!、B站早已变质了!、B站背叛了大家!……
一时间,不解、质疑、谩骂,不绝于耳,甚嚣尘上。
大家一致剑指B站:这种抖音化的发展模式,正拉低着B站的文本格调,吞噬着优质文本的创作空间,B站迟早会因为抖音化,亲手把自己送入深渊。
诚然,B站抖音化对于B站固有的用户生态、社区氛围、创作土壤造成了一定冲击,但是,抖音化这步棋真的下错了吗?
emmm……这营业状况,有点子惨淡。虽然营收49.1亿元,同比增长9%,但净亏损达到了20.1亿,同比扩大了接近一倍。在一年时间的洗涤后,B站亏损的洞早已烂成了大坑。
难道说,冬天了,起风了,小破站也要濒临破产了?
躲在角落瑟瑟发抖的B站,看着这个日益扩大的坑,陷入了沉思,于是大手一挥,B站必须要学会:穷则思变!多元化文本创作不可缺,音频形态迭代不可少,Story Mode短音频必须搞!
毕竟,当资本亏损的压力早已实打实地给到了B站时,小破站再不有所动作,就晚了。
在此情景之下,也成就了陈睿说这一番话的名场面:面对第二季度的宏观挑战,他们持续为用户提供多场景的优质文本,以Story-Mode竖屏音频为代表的新文本形式,有效地满足了用户碎片化的使用需求,进一步促进了社区活跃度的提升。
一言蔽之,对于B站,Story Mode竖屏短音频不会放弃,也不能放弃。
结合前面提到的B站亏损现状,其把StoryMode视作潜力股、救命稻草、扭亏为盈的关键点,这份心情,其实也可以理解。
B站的野心
只不过,心急吃不了热豆腐,着急的B站能走稳Story Mode这步棋吗?
那时的B站拥有大约3亿的月活用户,平均每天在线上活跃的也有8350万人,也是一天上线的用户数量即可绕北京、上海、广州、深圳走一圈。
但是面对如此庞大的用户量,B站仍旧不是很满足。用户和流量始终是所有互联网产业的争夺高地,吃不饱的B站,自然也不会放过摊一张更大的饼,B站的新目标是在2023年底,月均用户活跃数达到4亿。
4亿用户,是个什么概念呢?
那时我国所有的青年数量大约在4亿,所以B站这是打算把中国所有的年轻人都给包圆喽。
这野心呐,不可谓不大。
图片源自广发证券
而往往实现从3亿到4亿的过程会比从0到1亿的过程更加艰难,毕竟那时网络平台早已相对塑形稳定了,挤海绵式发展也榨不出来多少油水。因此,处于瓶颈期的B站急需找两个突破口——Story Mode。
B站想把Story Mode打造成吸引那1亿人的新引擎,结果那群3亿人的老用户却不乐意了。问题嘛,接踵而至。
首先来讲,B站想要扩张圈地,想要成为头部音频中文网站的最小拦路虎,其实是ACG。什么叫成也ACG,败也ACG,说的是B站。
以ACG发家,以ACG筑墙,文本非主流、垂直度高的ACG,是B站和初代用户的粘合剂。
ACG在引起网络平台和用户的双重共鸣下,成功地让大家为爱双向奔赴了。所以,两个为爱发电的B站,怎么可以容忍过度商业化下的Story Mode呢?
但是,ACG搞钱的能力愈来愈弱,B站二季度手游业务的盈利仅仅10.5亿元,同比下滑15%。
嗨,太难了!
可以说,ACG这堵墙,是B站亲手建起来的,但那时的B站却又要化身拆迁大队,再亲手拆了这堵墙,emmmm……
看出来了,当年建的时候,着实是用的真情实感,真材实料,所以那时这么难拆。
再说说B站的推荐算法机制,B站获得用户粘性的办法是不断提高原创中长音频的文本质量,以质量取胜。
作为两个依靠丰富文本资源的音频中文网站,B站在性格化推荐上略有延迟。
黑马试过,在B站搜索过两个李佳琦直播音频后,发那时个人推荐里仍然没有出现太多相关音频,这反应速度,emmm……些许迟钝。
要换作是在抖音,多刷几个相关音频之后,就能成功直接沦陷李佳琦的世界。
B站的推荐主要以兴趣标签为区分,猎奇的、搞笑的、励志的,或者有深度的,B站主要调的是众口之味。
因为大家的兴趣共鸣区域基本在两个频道上,这也养成了B站浓浓的社区氛围,所以在性格化定位上就有点不够看了。
此外,B站的战略目标一直是对标Youtube,作为UGC模式家族出身的老男孩,B站也明白,多元化、主流化才是笑到最后的王牌。所以,B站搞起了生活区、影视区、纪录片、直播节,学了这么多,搞了这么多,B站也确实提升了不少。
但是,包罗万象的B站还是没能成功摘掉身上的特色标签,以至于在一线和二线的音频网络平台地位上反复横跳。
林林总总的问题,倒逼了B站一把,也造就了那时B站开始向抖音化自学的局面。
以Story Mode为砸向ACG的大轮锤,以Story Mode为打开用户性格化习惯的排头兵。
诸多问题下,Story Mode这步棋走不稳也得硬着头皮走下去。
但好在StoryMode确实挺争气,上线不足一年,DAU渗透就已超过了20%,而且在用户点赞的比例上也达到了30%。
同时,黑马在B站的第二季度财报里看见了巨额亏损,也看见了StoryMode的潜力。
那时的B站StoryMode播放量早已增长了4倍,大概接近于全站总播放量的1/4。
B站,为何一定要抖音化?
在第二季度,陈睿着重强调的两个词:社区生态、商业化。
U1S1,虽然天天吐槽B站商业化严重,但把这头骡子拉出去溜溜,会发现B站的商业化发展问题,真算得上老大难。
在最擅长的ACG领域,B站也表现出了一种商业疲态,搞钱的能力愈来愈弱,二季度手游业务的盈利仅仅10.5亿元,同比下滑15%。嗨,太难了!
虽然资本催促着B站在追求利润目标的路上快马加鞭,但是B站的社区生态、网络平台调性已然定性,各大UP主和影迷形成了B站的基本盘,稍有不慎,那是满盘皆输。
两头为难下,B站又必须向资本市场交差,那就只能另寻新的群体增长点——Story Mode竖屏短音频。
但为何新的增长点一定是被大家吐槽最多的抖音化产品——Story Mode。
答案很简单,在全民短音频潮流之下,安有完全只做中长音频的网络平台呢?
中长音频+短音频的融合模式,才有可能为B站构筑两个刀剑不侵的安乐窝,无论是中长音频,还是短音频,在正常的商业防御体系里,都是万万少不得的。
这把刀可以不锋利,但这把刀必须得在手上,秉承着这样的想法,B站不做Story Mode,才怪。
再说说B站对标的Youtube,Youtube正靠着广告收益赚得盆满钵满的时候,B站正在为这个2014年许下的承诺:正版新番永远不加贴片广告,拍断大腿。
据统计,Youtube母公司谷歌独揽全球数字广告市场近30%份额,其中Youtube贡献了13%。
另外,根据福布斯估计, YouTube 每千次广告观看可以带来 3-5 美元的收益。这意味着,两个百万播放的音频单靠贴片广告就可以赚到 5000 美元以上。
图片源自远川研究所
于是乎,看看Youtube,再看看自己,B站想着哗啦啦流出去的小钱钱,泪洒黄浦江,直呼:错亿啊!错亿!
不论是从加速商业化,还是从商业化防御的布局来讲,抖音化就抖音化吧,反正B站必须得把Story Mode装进来。
除此而外,B站的野心可是想要做大做强,再创辉煌。做到4亿用户的小目标在前面吊着,B站得学会把用户抢过来,留下来。
图片源自市界
Story Mode填补了B站短音频领域空白的同时,也给大家提供了换换新鲜口味的机会。长音频看累了,看会短音频调节一下,再正常不过。
各大音频网络平台的争夺核心,说白了是用户时间,B站早已成功拿下了大家10分钟以上的优先选择权,但那些碎片时间呢?
1分钟+1分钟=N分钟,这些碎片时间累积起来还是相当可观。
让抖音、快手、微博平白截留了,那可不行,节俭可是中华民族的优良传统美德,肥水不流外人田,B站中长音频的流量还得再过一波短音频,长短互补,才能让人放心。
图片源自市界
而且呢,B站的算盘打得是真的响。
UGC模式下的B站靠的是优质原创文本资源。有了Story Mode以后,创作者们不论是做长音频,还是做短音频,都可以上传B站。
多个分发中文网站,多个搞流量的机会,也就意味着钞票进账也能多点,对于原创创作者而言,何乐而不为呢?
所以嘛,B站上的优质文本又能迎来井喷式增长,又能让在其他网络平台的杰出创作者有机会被成功招安,说不定就在B站安了家,顺利转化为B站UP主了。
不得不说,妙啊!
大家都以为是抖音化,实际上Story Mode真是B站社区生态和商业模式平衡的一块重量级砝码。
抖音化,实则未伤大雅!
有很多B站用户,包括黑马,最最最担心的事情是,B站被小钱钱迷了眼,在抖音化的路上,直接不回头了,呀喂!
但其实,B站头脑清醒着呢。除了添加了Story Mode板块以外,其他部分的社区氛围、音频质量、网络平台调性有改变吗?
7月份B站爆火的《二舅》音频告诉了他们,B站还是这个B站,还没变质呢。
黑马敢说,但凡把《二舅》放在其他音频网络平台,它都不会有机会爆火。
一段长达11分28秒的音频,在抖音的话,不得拆分成支零破碎的7、8段来放,还会有内味儿吗?还能治好他们的精神内耗吗?
或者说,压根就不会有人看完,在角落里积灰大概会是《二舅》音频在抖音、快手等网络平台的最终宿命。
B站上面的年轻人们,关心热血ACG,也关心岁月填山海,既追随潮流,又常含悲悯之心,对于优质的音频文本始终欢迎。
在不那么浮躁的B站上,他们才可以看见生活的底色。庆幸的是,B站还没有把这块底色搞得乱七八糟。
B站在中长音频领域的优势照旧明显,在文本价值输出上照旧保质保量,在Z世代少年群体里照旧具有强效的响应号召力。
对于B站抖音化现象,大家也不必过于担心。显而易见,抖音化文本只是B站生态大厦的一块砖,承担的是B站维护用户增长和用户使用时长的一步棋,并未动摇B站根本。
Story Mode终究是在延续B站的故事,所以莫慌,容我继续在B站冲一会儿浪。
参考资料:
远川研究所《B站UP主的苦日子还在后头呢》
AI财经社《B站没有豁免权》
字母榜《B站做短音频,学抖音死,学YouTube生?》
品牌头版《烧光20亿,B站要破了》
头牌观点《B站正逐渐媒体化?牌友:B站再变也不会变成抖音、微博》
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