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Alexander Wang新一代歌舞片

以内翻转查阅

不久前，伤愈启航的Alexander Wang相继以十分接地气的网络营销姿势引起了十分大的探讨。果不其然与「老年服饰模特儿」梁晓晴密切合作电视广告，随即又与抖音口义网红「四美子」密切合作短音频，再到在纽约我国城呈现出重回火辣，Pois这连串与高阶女装相悖的操作方式，落脚点是甚么呢？

Alexander Wang与梁晓晴的密切合作

梁晓晴息影业余老年模特儿时还不出19岁，2019年时，她就透过几秒钟就能灵巧转换多个相同坐姿的摄制组织工作音频出圈了，摄制音频即使广为流传到国外，惹来为数众多网民仿效。去年3月，Alexander Wang相中了梁晓晴，并应邀她摄制了新机展现音频，梁晓晴采用了多种相同坐姿展现Alexander Wang W Legacy布料流浪者包和秋冬敞篷版服饰，以他们专精的销售业务潜能，被Villamblard的当今世界看见了，现代人也吃惊于那位骗爸爸买鞋子的大姐多于26岁。

Alexander Wang与梁晓晴的密切合作

对于Alexander Wang品牌来说，与梁晓晴密切合作的这三支音频已在品牌官方Instagram上获得了超百万的播放量，这次将国际女装与本土淘宝老年风结合的大胆尝试，帮助品牌在国际和国内都赢得了关注度。

Alexander Wang与抖音网红四美子的密切合作

就在8月，Alexander Wang释出了品牌的有一接地气密切合作，这一次他特别应邀了抖音网红四美子身着Alexander Wang 2022 早秋系列出镜演绎。四美子是抖音平台的一四人女子组合，因摄制口义旗袍短片和传统女子礼仪教学而受到广泛关注。而据Alexander Wang官方介绍，此次密切合作是对四美子先前火爆全网的礼仪系列短音频的重新诠释，将我国古风的优雅与美国当代时尚相碰撞，凸显Alexander Wang对于我国传统礼仪的敬意。这一系列短音频在Instagram 上好评如潮，最受欢迎的那则「看着点，学着点」的音频点赞数更高达 130 万。

Alexander Wang与抖音网红四美子的密切合作

虽然对于从未在我国长期生活过，身边的好友都是白人的移二代Pois来说，四美子所展现的只是符号化的我国，但很多人认为这种利用了当下在我国火热的「抖音文化」诙谐语境，打破了时尚与下沉文化的界限，是一种文化的反向输出，也秉承了那句经典的所有的曝光都是好曝光 。

Alexander Wang

也有很多人认为，这种接地气的密切合作完全脱离了品牌往日塑造的形象基调，对品牌形象是一种损耗。但在瞬息万变的社交媒体时代，有话题就代表品牌仍活在年轻人的视线中。

Alexander Wang 2022早秋与秋季系列火辣

文化并没有高低之分，甚么是高阶，甚么是土味，也是被人为定义的。而诸如抖音热梗、土味文化这些源自本土的、自由生长的，体现着一部分人真实生活状态的文化，一直是审美体系中一直存在的一部分。

Balenciaga 2022 七夕限定沙漏包

Balenciaga 2022 七夕限定广告

就Balenciaga这次广告引起的话题，HardCandy还进行了一次专题直播，应邀到两位设计师，一起聊了聊关于土酷文化、审美、复古潮流、西方对我国文化的表达等话题。

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Balenciaga 2022 七夕限定广告

一个东西土味与否，其实是没有标准的，因为审美是很个人主观的一个东西，由于定义相同，自然标准也就相同。我国古文化中可以把审美分为阳春白雪和下里巴人，但你也不能完全说阳春白雪就一定是好的、是美的，下里巴人就是不好的、是丑的。审美只是看你当时站在甚么角度、甚么样的环境，或者是说事物背后有甚么样的故事，再来看这个事物当时的美丑。

Balenciaga 2022 七夕限定广告

女装的潮流20年一个轮回，我们现在看来的土酷文化其实是20世纪90年代到2000年的潮流。在当时看来，被我们目前看来是土的穿着，是十分时髦的。随着复古潮流的流行，到了2022年，20世纪初曾经流行过的末日情结再次全球回潮，来到了我国的分支，就是土酷的风格。不仅仅在穿着风格，也体现在生活方式上。

Balenciaga牛年新年广告

Balenciaga牛年新年广告也采取了复古怀旧风格来占据消费者心智。当年，巴黎世家由小程序推出了牛年新春胶囊系列，而系列主打的是生肖牛卡通形象，在搭配品牌的牛年新春LOGO礼赞我国农历新年的到来。此次广告采用以开心消消乐的形式，打开音频你会看见一排土豪金配色的卡通牛搭配大大的牛字，当游戏通关后，界面上还会出现一个大大的金色牛币祝贺获胜者挑战成功，满满的Y2K味儿，仿佛穿越回了4399小游戏的年代。

Balenciaga 牛年新春胶囊系列

而随着疫情导致逆全球化现象的加深，大家追求的更多的是本土化的审美，而土酷文化也是一种十分本地化的、生活化、人文化的东西。其实这也是年轻人对主流文化的叛逆和抵抗的一种方式。我国的年轻人几十年来都是吸收外来的东西，而现在他们开始有了他们的时尚态度，就会用服饰穿搭来表现，我国年轻人开始有了他们的文化圈层。

Balenciaga 2022秋冬火辣

Balenciaga 2023秋冬火辣

从Balenciaga的土味七夕限定和牛年接地气消消乐这两场网络营销姿势中，我们看见了品牌在思考审丑的概念，一定意义上是希望用打破美的阶级性，形成自下而上的美的突破，也令是Balenciaga的有些反叛的、先锋的品牌理念越来越鲜活。

Prada 乌中市集

除了Alexander Wang以本土热梗为手段掀起探讨热度，Balenciaga以土味广告进行本土网络营销，其他奢侈品牌接地气的网络营销方式也五花八门。其中，Prada的菜市场网络营销便是一个典型的例子。

Prada 乌中市集

Prada基于2021秋冬系列，试图让以FEELS LIKE PRADA为主题的广告走入生活空间，重塑相同城市的街道风景。于是，Prada于2021年9月在上海打造了一个菜市场，给乌中市集进行了一次大型的换装。菜市场，一个最能凝聚城市烟火气的空间，了解一个城市的最好方法，是去看它的菜市场，而Prada则选择在这里，将FEELS LIKE PRADA的理念深入到城市的最深处，让品牌建设植根大众印象。

Prada 乌中市集

标志性Jacquard印花图案墙纸，超大显眼的 logo，牢牢锁住了来往路人的眼光。2000平方米的菜场里，Prada的logo和三种经典花色无处不在，各色水果、蔬菜、鲜花都用Prada的花纹纸包裹着。包裹在外立面和蔬果上的印花图案，其实就是Prada秋冬季系列的服饰纹路花色。

Prada 乌中市集

每个摊位每日都会限量供应Prada秋冬系列印花包装袋，买东西就送，而菜场的价格不会变。活动的10多天里，乌中市集各店铺营收翻倍，果蔬摊的菜每天都早早卖完。二楼的创意餐厅无论在不在饭点，都忙到停不下来。

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同时，这一接地气的活动也吸引了无数人前来打卡，在社交媒体上掀起了晒图风潮。从Prada菜市场在社交平台掀起的重重热浪中可以看见，大众自发参与到品牌的传播中，产生了很高的声量话题，也为品牌带来了叠加的传播效应。

FEELS LIKE PRADA融入城市景观

除了上海之外，Prada还在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动，试图让时尚更具烟火气。在米兰，FEELS LIKE PRADA来到了一家名叫Égalité的法式面包店，并采用Prada秋冬系列印花设计定制米兰和城市中的城墙、建筑物外墙，深入到城市的建筑景观之中。

FEELS LIKE PRADA

在整个米兰女装周期间，法式长棍面包 (Baguette)、牛角面包 (Croissant)、法式巧克力面包和玛德莲蛋糕 (Madeleine)都穿上 Prada特制包装，FEELS LIKE PRADA在每个欧洲人必不可少的面包店中也得到了深入。

时尚不仅仅是关乎风格、品味、生活方式，有时候也需要一些向下的烟火气。品牌们的这些接地气的网络营销姿势，不仅是在向下寻求更多关注度和生存空间，更是在逐渐打破一成不变的传统大众审美。在社交媒体时代，时尚和风格的潮流不再由奢侈品大牌掌控，而是呈现出出自下而上的趋势。这个过程中也许会出现土味争议、水土不服，但谁知道这种充满冲突感的新式美学，不会是下一个审美风向呢？

编辑 Joy 排版 Joy/Henry 图片 网络