公告：Ins买粉丝 --ins流量
近日，Instagram（Nenon全称为 "Ins"）的颈部爆款Adele姊妹 Kylie Jenner 与 Kim Kardashian 申明口诛笔伐该网络平台，并表示，" 让 Instagram 重回 Instagram，别再想试著仿效‘ TikTok ’了！我吗只是想看一看朋友们的调皮相片。"
这三位众所周知配得上是 Ins 的 " 顶流 " 了，因此影迷量也都已冲破 3 亿，要知道该网络平台上一次申明的使用者体量才约在 10 多亿元（2018 年）。而他们或许会进行这般猛烈地的批评，原因在于 7 月 22 日 Ins 各方面正式宣布，15 两分钟以上的音频文本将以 Reels（Meta 母公司各网络平台的短音频机能）方式手动撷取，同时网络平台主页的相片过程中将也出现了愈来愈多的电视广告，而使用者信息过程中将显示的相片文本也更多地将短音频文本代替。
无从辨认出，不论使用者怎样抵制，Ins 各方面都在全力以赴 " 短音频化 "。不过结论也是不言而喻的，对于上周网络平台中如前所述短音频文本的各种修正，和所推荐监督机制的发生改变，颈部爆款、普通使用者和部分新闻媒体或许也都达成一致了一种惺惺相惜，那就是 " 杯葛 "。
无从辨认出，与 Meta CEO 丹尼尔 · 扎克伯格在此之前在今年第三财财季Pudukkottai中，特别强调对 " 提高 Reels 电视广告增值工作效率 " 的不懈努力相较应的，则是文本制作者与使用者对 Reels 的 " 不在意 "。
但影响到原有使用者的使用新体验、动了原先颈部制作者的披萨，毫无疑问便是 Ins 本次修正所遭遇的问题。
对此，Instagram 首席执行官亚当 · 莫塞利（Adam Mosseri）近日也解释道，公司已完成了 " 音频全屏机能 " 的相关测试，但短期内不会推出。因此亚当 · 莫塞利也曾多次特别强调，希望网络平台能够更好地与每个人想要看到的文本保持一致，例如可以选择文本是按算法所推荐、还是按时间排序，这最终也可能会使得 Ins 仅向那些定期与 Reels 互动频繁的使用者开放相关机能，而其他使用者则会恢复到在此之前图文文本的传统使用新体验。
但亚当 · 莫塞利也指出，" 虽然我喜欢相片、你们很多人也喜欢相片，但随着时间的推移，网络平台中愈来愈多的文本会变成音频方式。即使我们什么都没有发生改变，也依旧会出现这样的情况。"
这个观点，其实同样可以从两个各方面来看。一各方面，对于如今的 Meta 来说，随着全球数字电视广告行业普遍下调预期，其已在今年第三季度遭遇了史上首次零增长，因此营收和净利润双双下滑，而谷歌、推特等其他有赖于电视广告业务的公司同样也出现了增长放缓的情况。
有业内人士指出，"Meta 还遭遇其他不利因素，包括使用者老龄化加剧、TikTok 的威胁、iOS 隐私政策等 "。无从辨认出，在 "All in 元宇宙 "、因此目前尚未取得成效的当下，Meta 的确也需要竭尽全力以赴挽救其相较疲软的电视广告业务收入，但完全寄希望于 Reels 或许并非明智之举。
尽管扎克伯格近日透露，短音频应用 Reels 的年收入已达到 10 亿美元，但这一数字与 Meta 2022 年第三季度 283.7 亿美元的电视广告收入相比简直不值一提，甚至其创收工作效率还无法与 Instagram Stories 等产品比肩。
但从另一各方面来看，Meta 各方面自然也不太可能不知晓这一修正其中的利害。就像亚当 · 莫塞利所说，不论老使用者及图文类制作者有多抗拒发生改变，随着年轻使用者的成长，" 短音频或都将成为主流的文本消费方式 "，而 "Instagram 也将适应这种转变 "。简单来说，如果 Ins 想要保持目前的市场定位，显然也需要留住音频制作者，或者让更多的制作者适应音频这一文本方式。
在这个过程中，Ins 显然还需要更好地平衡 " 颈部制作者 " 与其他制作者之间的矛盾。从目前的趋势来看，Ins 各方面或许正在更多地扶持腰部乃至尾部爆款，并试图吸引更多的 TikTok 网络平台制作者加入。
但面对如今外界对 Ins" 不伦不类 " 的各类质疑声中，Ins 是会 " 捡了芝麻丢了西瓜 "、还是 " 蜕变重生 "，恐怕还需要时间来给出答案。
事实上，国内市场的诸多网络平台同样由于路径依赖或使用者惯性太强，以至于在加入短音频相关机能的时候，同样也会出现顾此失彼的问题，如今包括知乎的短音频、微博的音频号，和腾讯的各类短音频产品，都鲜少取得成功。但对于抖音、快手等短音频网络平台来说，加入图文机能或是做起社交、电商也同样并非易事。
但值得一提的是，也有不少网络平台进行机能迭代时，往往是更加 " 润物细无声 "、且 " 因地制宜 "。比如 YouTube Shorts，其于 2020 年正式推出，但官方也一直在特别强调，短音频只是文本方式的补足，并鼓励制作者以多种方式表达，如果受众不一样、则建议开新账号。与此同时，长音频与 Shorts 的所推荐算法也完全分开、目前互不影响。
显然，这样的方式能够在一定程度上解决分流、挤压原有制作者网络流量的问题，同时也为没有太多影迷基础的制作者提供了相较公平的环境。
同样这般的还有 B 站，早在 2021 年其竖屏短音频 StoryMode 就已开始测试，但在主页所推荐流里的展现则相当克制。今年 5 月，完全独立的 StoryMode 入口出现，也只出现在主页左上角，没有观看短音频习惯的使用者基本不太会注意到这个变化。当然，或许 B 站目前还没有怎样让短音频与其他音频文本更好的融合。
总而言之，从 Ins 修正算法后遭到使用者大体量杯葛，随后不得不暂缓新的改版机能、降低 Reels 推广力度一事也能看到，不顾及使用者新体验、甚至伤害使用者新体验的发生改变，或许只能得到惨痛的教训。
【本文相片来自网络】
