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Time to BeReal.

在六天的某一乱数关键时刻，你和好友们与此同时接到通告，在 2 两分钟的天数内，我采用其间探头摄制当今社会，没有感光也不做任何人撰稿，间接共享资源当日彼此之间的真实世界一瞬间。这是比利时SNS新闻媒体应用领域 BeReal 首波的「社死」动作游戏。

总之，在她们的视角，而此动作游戏就像应用领域的英文名字那样诚恳，也意味著你有或者说的好友。但双探头的设想绝非 BeReal 创作者。早在 2013 年，铺散的 iOS 照相应用领域 Frontback 就全力支持而此机能。

近三个月，类似于 BeReal 的真实世界SNS也在非主流网络平台普及化，想让愈来愈王承恩 Keep Real。

真实世界SNS，TikTok、Instagram 都在「抄」

每家网络平台的「社死」动作游戏，都很多 BeReal 的另一面，但或多或少也参杂了她们的民族特色。

新一代跟得上流行时尚的是 TikTok。

9 月 15 日，TikTok 正式宣布，将在今后数周试验几项名叫 Now 的机能，在接到每星期提示信息后，使用者可以采用其间探头摄制动态相片或 10 秒音频，历史记录此刻已经开始做的事，因此撷取给相互高度关注的好友。

短音频大自然是 TikTok 无法舍弃的文本方式，对 TikTok，这是音频音乐创作辅助工具的一场扩充。

8 月 29 日，Snapchat 在相机辅助工具栏中加入「双探头」图标，它有垂直、水平、画中画和抠图四种布局，还能采用创意辅助工具添加音乐、贴纸、镜头等，后者正是 Snapchat 的民族特色所在。

比起 BeReal，Snapchat 的「双探头」并不会发送每星期照相提醒，但多了撰稿辅助工具。或许这是因为，它本就「阅后即焚」，有较强的当今社会感，要做的是怎么更好地历史记录当今社会。「双探头」的创新之处便是，与此同时捕捉多个视角。

Instagram 更早一步动了模仿 BeReal 的心思。

8 月 23 日，Instagram 被曝出已经开始内测「IG Candid」机能，Candid 意为坦率。

图片来自：Twitter@alex193a

命名和 BeReal 相近，内核更是如出一辙。按照爆料人@Alessandro Paluzzi 的说法，采用这项机能的 Instagram 使用者，将在每天的乱数天数，接到一条照相通告。

图片来自：Twitter@alex193a

接到通告后，Instagram 相机与此同时打开前置和后置探头，使用者有 2 两分钟的天数摄制相片，然后将文本撷取在快拍（Stories）中。头像周围有一圈醒目蓝边，和其他快拍区分开来。

图片来自：Twitter@alex193a

如果想看他人的 Candid，先要创建她们的 Candid，毕竟信任是相互的。这点亦和 BeReal 雷同，在 BeReal 上传她们的相片之前，你也无法滚动浏览其他人的每星期相片。

Meta 发言人在一份声明中证实，该机能是「内部原型」而非「外部试验」，但拒绝提供更多细节。至少可以说明，Instagram 的确在考虑复制而此机能。

事实上，早在 7 月，Instagram 已经推出双探头录制模式「Dual」，只是还没有搭配其他体验。

每天在意想不到的时候被要求照相，又无法撰稿和完善图像，这是 BeReal 相信的「乱数性将产生真实世界性」。

当 BeReal 将她们定位为「反 Instagram」，Instagram 也走上了和过去不同的方向，主动变得不那么精致，不那么 Instagram。

真实世界或是幻觉，但撷取日常是趋势

开头提到的 BeReal 动作游戏，还有 3 个有趣的细节：

所以，一边是规则限制带来的紧迫感，一边又是聚焦平淡日常的松弛感。

与其说 BeReal 是相片，不如说是与好友撷取东西的日常仪式。好友昨晚具体吃了什么或许并不重要，但与她们撷取六天中的某一关键时刻很有趣，「记得保持联系」很重要。

但《纽约客》认为，BeReal 也绝非完全真实世界，当照相提醒到达，我们会下意识做出改变，让她们看起来尽量不那么尴尬，比如从躺着变成坐着。

而 BeReal 的营销措辞，又暗含了对 Instagram 等传统SNS网络平台的批评，似乎后者鼓励不诚实与不真实世界，让我们的SNS质量和心理健康降低了。

其实不论在哪个SNS网络平台，我们总会情不自禁地表演出一个更好的她们，这是人性所致，无可厚非。刻意地追求真实世界，反而是一场幻觉。

图片来自：Getty Images

不过，BeReal 的火爆足以说明，在线SNS的方式改变了。

BeReal 2020 年面世，却在 2022 年火爆。最开始它被大学生高度关注，今年早些时候，年轻人开始在 TikTok 上大量讨论这款应用领域，许多关于 BeReal 的文本获得了 50 万以上的点赞，而后这股热情又延续到了 Twitter，有不少出圈梗图。

如今，BeReal 已经成为 Z 世代最喜欢的应用领域程序之一，在今年 8 月成为美国 App Store 排名第一的非游戏应用领域，蝉联冠军数周。

没有什么不会改变，只有改变一再地发生。

Instagram 负责人 Adam Mosseri 在采访中强调，让人们与家人好友联系这件事，对她们来说，和两年前、五年前或八年前那样重要。但是，随着交流方式发生变化，网络平台满足这种需求的方式也随之改变。

比如，刚推出 Instagram 时，没有快拍（Stories）也没有私信（DM）。现在，交流已经转移到快拍、私聊和群聊。六天内撷取到快拍中的相片和音频，比撷取到动态（Feed）的要多。

同样，如今面对受 Z 世代青睐的 BeReal，倍感危机的 Instagram 必须紧随其后。扎克伯格曾表示，将采取更多措施赢得 18 至 29 岁之间的年轻成人使用者，即使以牺牲年长使用者为代价。

有趣的是，BeReal 曾经公开声明，它不会让使用者出名，如果想成为一个有影响力的人，可以留在 TikTok 和 Instagram。

而 Instagram 对 BeReal 的仿效，确实可能将更多使用者留在她们这边。正如爆料人@Alessandro Paluzzi 所说：

「目前采用 BeReal 和 Instagram 的人，肯定会发现在一个网络平台上玩得更方便，即使是那些现在批评这个机能的人，最终也会采用它。」

Instagram 回不到 Instagram

Instagram 最近的「创新」动作频频。前段天数，Instagram 因为「TikTok 化」，被顶流网红卡戴珊姐妹公开要求「让 Instagram 再次成为 Instagram」。她们认为，它应该专注于好友之间的相片共享资源。

图片来自：Gizmodo

意识到反对者众，Instagram 不得不暂停内测类似于 TikTok 的全屏显示，并减少动态（Feed）中的算法推荐文本。但 Instagram 负责人明确表示，「撤退并不是永久性的」。

与此与此同时，Instagram 对短音频的决心没有改变。因为她们留意到，当网络变得更快，当数据变得更便宜，人们愈来愈多地转向音频，「我们只是一遍又一遍地看到而此点」。

然而，WSJ 近日报道，Instagram 在模仿 TikTok 方面受挫，「大多数 Reels 使用者根本没有参与度」。

图片来自：shutterstock

Reels 是 Instagram 的短音频机能，它允许录制短音频并添加音乐、感光和其他效果，给人的感觉是「TikTok 的复制品」，只是它存在于 Instagram 内部，绝非独立的 app。

从数据上看，Instagram 使用者每天花费不到 1760 万小时观看 Reels，而 TikTok 使用者付出的天数是 1.978 亿小时，后者比前者多出 10 倍。

Instagram 认为主要原因是，缺少采用 Reels 的文本音乐创作者和影响者。三分之一的 Reels 是在其他中文网站创建的，其中很多出自 TikTok，搬运到 Instagram 还带着水印。

回到卡戴珊姐妹的呼声，再次成为 Instagram，那什么又是真实世界的 Instagram？

在她们看来，或者说的 Instagram 主要关于相片和好友，而虚假的 Instagram 由算法推荐和音频组成。总之更实际的是，从前者转变到后者，还将影响到音乐创作者的音乐创作模式和营收。

如今，Instagram 又可能向 BeReal 看齐。

图片来自：ins@diet_prada

对此，Gizmodo 评价道：

Instagram 及其母公司 Meta，在与 TikTok 和 BeReal 等新玩家的所有竞争中都战战兢兢。然而，与其突破界限并尝试新事物，它看起来只是想将应用领域程序变成其他东西。

Instagram 甚至因为模仿陷入了略为矛盾的情况。

一方面，引入 TikTok 风格的算法，使用者首页愈来愈多地出现未高度关注人的短音频，而非高度关注人的动态图片，我们在信息流里被注意力经济推搡。

另一方面，试水更真实世界的SNS模式，像 BeReal 那样维护现实世界的友谊，在支离破碎的SNS网络里，提供一场短暂的在线共享资源。

其实，Instagram 和 BeReal 绝非完全的对立。如果说 BeReal 是小而美，Instagram 更像大而全，前者是个人化的、聚焦的，后者是普遍的、分散的。

诚然，世界瞬息万变，Instagram 也需顺势而为。易用性、丰富的感光、整洁的网格布局，是 Instagram 最早塑造的形象。那些让 Instagram 回到 Instagram 的呼声，就像对 BeReal 的欣赏那样，未必不是出自怀旧之情。