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首页 Instagram 作者：coolfensi 2022年09月08日热度：84 评论：0

时间：2022-9-8 0:01 热度：84°

8月30日，商业周刊周刊中文网站正式发布2016亚洲地区模特儿总收入榜单，发布数十家名模从2015年6月1日迄今年6月1日的两年天数里的总收入情况。

20名榜上有名的名模中，阿根廷珍品吉玉皇大帝Gisele Bundchen以3050亿美元（约2.037亿港币）年总收入名列榜首。要晓得，雅典娜从今年4月起就不走T台了。尽管总收入较之今年上升了一亿（港币），但依然一骑狂飙把他们相比之下甩在身旁。

除经典之作Adriana Lima、刘雯外，新生代模特儿们的表现十分打眼：Kendall Jenner这才是第2年入榜，便以1000亿美元（约6678万元港币）的年总收入并列第三；Gigi Hadid和英国模特儿Rosie Huntington-Whiteley并列第五，年总收入900亿美元（约6010万元港币）；鬼马名模Cara Delevingne以850亿美元（约5700万港币）排列第七。

榜上有名的20名名模税前共捞金1.54亿美元（约合10.28亿港币）。

1. 名模总收入打哪儿来？

传统的印象中，模特儿的工作不过是走走路，拍拍照。但单单靠这些辛勤工作的费用，怎么也积攒不到千万百亿美元的级别。对于这些顶级名模来说，大牌的代言才是决定总收入差距的关键。

比如Karlie Kloss今年就有18个大牌代言，其中包括L’Oreal欧莱雅、Swarovski施华洛世奇等；刘雯则是Estee Lauder雅诗兰黛和高端内衣品牌La Perla的代言人；Candice Swanepoel糖糖除是老牌的维密天使之外，也是护肤品牌Biotherm碧欧泉代言人。

其中，欧莱雅和维多利亚的秘密这两个品牌是支撑这一榜单的大牌金主。前20的名模榜单中，欧莱雅代言人占据5席，维多利亚的秘密则有6名签约天使，榜单上的大多数模特儿也都曾走过维密大秀。

对于模特儿们来说，最赚钱的合同并非奢侈品大牌，反而是化妆品和饰品这类人人都可以拥有的商品。

这也是很可以理解的。高端箱包和奢侈成衣的广告大片再吸引人，该买不起的还是只能默默舔屏，有能力购买的也多半不会因为模特儿的脸蛋来做决定。而美妆、轻奢饰品，市场竞争激烈，客单价相对低，极适合冲动购物，模特儿代言所带来的销量影响反而更大。

另一方面，模特儿自己投资乃至创业也是吸金的另一种方式。

Miranda Kerr就有自营的化妆品品牌KoraOrganics，主打有机天然的护肤理念。Gisele Bundchen则拥有自己的内衣品牌和护肤品，另外的一些联名设计款，每年也给她带来不斐的收益。

2. 维秘天使不再是吸金保证？

以往坊间的说法是，维多利亚的秘密是模特儿总收入的风向标。最极端的例子在商业周刊2013年亚洲地区总收入最高模特儿榜单，前十名中有八位是维密天使。今年的名单一放出来，就有人说维多利亚的秘密品牌式微，今年前十只有三位维密天使。

不过笔者倒是觉得，这种说法看似有道理，但是有所偏颇。

且不说榜单11-20名有一众维秘天使像Alessandra Ambrosio和Lily Aldridge。Taylor Hill和Jasmine Tookes2015年刚刚签约成为天使，今年就能被带进前20的榜单，足以说明维多利亚的秘密威力依旧。

当然，社交媒体的影迷数量成为变现以及模特儿总收入的重要指标，这一趋势也越来越明显。20名榜上有名模特儿在图片共享中文网站Instagram上共有近2亿影迷。其中Kendall Jenner的6500万影迷和Gigi Hadid的2240万让这两个小妞成为在榜单上飞蹿最快的模特儿。而Cara Delevingne的3300多万影迷也让她在半退出时尚圈的状态下依然排名坚挺。

其实名模的商业价值，一直不局限于圈子中的超等。只有被大众所知，被娱乐化，才能让名字比脸蛋更值钱。当年的维秘大秀如此，现在的Instagram也是如此。与其说是VS这个品牌式微，不如说是电视传媒正在被颠覆。

在网络媒体尚不发达的几年前，维多利亚的秘密大秀在每年的12月份在美国CBS电视台播出，亚洲地区转播。此刻正是美国年末的圣诞季购物高峰时节，又碰上美剧冬歇，美人儿们自然吸足眼球。通过电视给大众留下深刻印象的同时，又促进产品大卖，进而有更多的广告商找上门来寻求代言。

最典型的例子是Karlie Kloss。在2011年第一次走维密大秀之前，她也是模特儿圈里的老面孔了。因为独特的长相和气质深受Jean Paul Gaultier和John Galliano宠爱，也走过Hermes, Dior, Jean Paul Gaultier的大秀，多次开场闭场。但这个名字真正意义上广为人知还是在走上维密的舞台之后。此后是更多的影迷，更大的影响力，以及更为丰厚的代言。

通过电视这一媒介变现最牛的模特儿还当属Tyra Banks。长达22季的《全美名模》系列选秀节目，让她能够获得近两亿港币的年总收入。即使是Naomi Campell再不屑作为模特儿的Tyra，也不得不感慨于电视节目的吸金能力，步其后尘，主持The Face的节目。

3. Instagram大放异彩

而今天，社交媒体成为一种更自然更有系统的传播方式，给了模特儿们新的发声管道，而这也正是把广告带给观众的新机会。一本时装周刊的选角总监说，现在一些客户挑选模特儿要看她在社交媒体上的影迷数量；而不少品牌的商务合作中，也将发多少条Instagram／微博写入合同，作为模特儿代言宣传的任务之一。因为，模特儿对于大众的影响力，才是广告商最为看重的部分。

其实维多利亚的秘密2012年就开始在社交媒体发力了。最早是请观众在大秀播出期间在Twitter或是Instagram上正式发布带VSFashionShow标签的内容，2014年开始又增加了模特儿的秀前健身准备TrainLikeAnAngle系列。而2015年免面试邀请Kendall Jenner则是赤裸裸地讨好社交媒体影迷了。Gigi Hadid入选维密大秀的那一条Instagram获得了48万点赞和1.2万评论。在尝到了这一甜头之后，抱上Kendall Jenner这条INS大腿也就不足为奇了。