公告：ins自助下单平台--ins境外推广
作者：Pew Research Center, Business Insider, Adweek, The Drum, Digiday, Journalism译者：Monica Anderson, Jingjing Jiang, Audrey Schomer, David Cohen, John McCarthy, Jessica Davies, Daniel Green校对：苟于清
9月底，刚渡过10岁过生日的博客，面世了新产品原野。此款被称作中国版Instagram的相片SNSAPP，其中测期，就历经了三道"坎"：一是，伺服器被网络流量挤崩[1]，二是，卷进剽窃争拗不得已停售。但它的存在，或许从一个特别的视角，确证了Instagram（下列全称Ins）的灵力。
因此，Ins可望成为新一代的新闻报道寡头垄断方——数据表示，共约54%的美国青少年会时常从SNS新闻媒体以获取新闻报道，这个位数不足以警示新闻报道中文网站，Axat电视节目平面媒体。而Ins的听觉优点特别受感恩，64%的少年儿童表示更偏激有图有事实真相——他们讨厌写作PNG的资料库，只有36%的人更偏激于文本或音视频版的新闻报道。那么，新闻媒体该如何巧借Ins网络平台的优点去助推使用者增长呢？
《北欧国家自然地理》：要有爆款的积极主动
较之新闻媒体，少年儿童更愿直接从名流、爆款或原告那儿以获取新闻报道，那新闻媒体为何不把自己变为爆款呢？听起来像维什涅韦，但Ins上的《北欧国家自然地理》摇身一变已跻身于花花公子的华北局——2019年2月，它的影迷数正式宣布达到1亿，目前已经超过1.2亿，比泰勒·斯威夫特少些，比贾迪克·斯威夫特重是。有了人场也就有钱场，与暴涨的影迷数相得益彰，它在2018年的浏览量高达420亿次，SNS网络平台广告收入增长了80%。
注：从影迷数来看，《北欧国家自然地理》已经跟C罗、A妹、霉霉等国际巨星在一张桌子上打牌（截图来自http://wikipedia.org）
《北欧国家自然地理》将它在Ins上的奇迹，归功于实际管理账号的130多名摄影师。不同于专业的新新闻媒体运营人员，这些亲自分享原创相片的光影魔术师们，将账号的真实度提升至了截然不同的水准，而这种真实性正是Ins使用者所渴求的。由于杂志的篇幅限制，以往一位摄影师年均只能发表10张照片，在Ins上则不足以讲述50个故事。
为了呵护使用者体验，《北欧国家自然地理》在盈利环节也保持了克制，绝不让长篇累牍的广告干扰大家欣赏美图的心情，例如在三星的赞助内容中提及照片是由三星设备拍摄的，除此之外，与普通帖子再无二致。
图注：这条照片描述中只写了一句与赞助商相关的信息，其他都是介绍图上萌萌的猫头鹰的故事(相片来自adweek.com)
BuzzFeed：永远别低估年轻人
美国新闻报道中文网站BuzzFeed在Ins上吸引新受众群体的尝试也尝到了甜头，它的账号叫做@World（世界）。恰如其名，@World聚焦全球热点内容，特别关注多样化和女性议题，目前已拥有近80万影迷，其中80%都是非英语母语者，影响力从近乎饱和的英语网络世界中破茧而出。
图注：@World的主页，关注世界不同地点和群体面临的问题（截图来自instagram.com）
它成为了2018年Ins上关注人数增长最快的新闻媒体之一，而这也是一次重要的机会，以改变人们对BuzzFeed只会发猫猫狗狗式报道的既定印象。
《卫报》：巧用网络平台互动工具
英国老牌报纸《卫报》空降Ins的目标和大多数新闻媒体一样单纯，即吸引和培养年轻使用者，并将其转换为长期读者。为此，它设置了一系列适宜在Ins上传播的栏目，如每周五更新的栏目Fake or for Real（真假难辨），真人出镜回顾每周引起骚动的假新闻报道，并加入互动元素，让使用者先自行投票选择真假，再揭示事实真相。
图注：Fake or for Real中除了揭示新闻报道事件本身的真伪，还会公布它在网络上的影响有多大（截图来自theguardian.com）
而这一系列用心的操作终究得到了回报：近年来《卫报》账号的影迷数持续飙升，从2018年的86万增长到当前的220万，而通过Ins点开链接的人中，高达60%都是首次浏览《卫报》的官方中文网站，他们随时有可能成为下一个付费会员。
TV2 Østjylland：造梗的方式简单点
丹麦电视节目台TV2 Østjylland适应Ins的方法可以说是把握住了网络的精髓，那就是统治了SNS新闻媒体多年的memes（梗）——梗简单又有趣，容易模仿，大家一旦看到，就想马上召唤沙雕网友一起来乐呵。过去一年里，这个不太正经的电视节目台在Ins上造了几十个梗，更厉害的是它不是无意义地口嗨，而是在新闻报道里融梗，例如在报道停车位短缺的时候插入这样的表情包：
图注：相片上的文本意为当你找不到停车位时，一种略显狼狈的解决手段（图源：http://journalism.co.uk）
新闻报道编辑们一开始对此表示抵制，但在发现这些看似不靠谱的梗能有效促进使用者参与后，资深记者也开始绞尽脑汁地去造梗了，毕竟在有趣的同时，通过相片传达主题的方式还刚好与Ins网络平台的属性契合。
Ins等SNS新闻媒体总是偏激于将头部使用者的声音放大，爱豆相关的信息轻松占领热门，而任何入场的传统新闻媒体如果不能放下身段，又只会是一场收效甚微的自娱自乐，但若是研究透了网络平台的风格和使用者属性，积极地去实践和调整，谁说新闻媒体不能成为人人追逐的那颗星？
参考资料：
1.36氪. 火不过三天，博客新产品原野因侵权停售了[EB/OL]. 2019[2019-9-10].
