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为适应环境变幻莫测的市场推展情势，Facebook为电视广告商提供更多了更为多样化的电视广告文件格式。快随Papaya苦瓜终端一同介绍上周在 Facebook & Instagram 网络平台上到底面世了什么样新机能吧！
商品预览概要
1 Facebook 新电视广告塞里西：追踪结论页电视广告
2 Facebook面世电视广告多文档自适应环境机能
3 Facebook预览跨账号调查报告和自订电视广告分项机能
4 Facebook 反面向亚洲地区推展 AR 电视广告
5 Instagram可进行的COMPILATION静态Exi电视广告
6 Instagram加进了不实管理系统快捷键
7 Facebook Pay 在英国面世使网购零妨碍
Facebook 新电视广告塞里西：追踪结论页电视广告
那个塞里西会再次出现在Facebook 和 Marketplace的追踪结论页中，当使用者追踪有关字汇时，就会有电视广告再次出现在追踪结论页，而那些电视广告再次出现的方法论会依照电视广告商预设的 Targeting (interest, demographics 之类)，和 Facebook 对使用者输出的URL的辨别来递送适宜的电视广告给使用者。
借由那个新塞里西，Facebook 让电视广告商能更吻合那些对国际品牌商品与服务项目有非常大浓厚兴趣的顾客。但是现阶段追踪结论页的电视广告只提供更多支援部份电视广告最终目标，且要递送到Search网页要与此同时键入Facebook静态消息。
Facebook面世电视广告多文档自适应环境机能
此电视广告机能实质上是对其A / B测试工具的升级，使电视广告客户可以更轻松地创建、测试和优化标题、电视广告文案和商品说明等多个不同快捷键。此机能可有效节省人工成本。
Facebook预览跨账号调查报告和自订电视广告分项机能
跨渠道和跨设备衡量是许多电视广告客户的头等大事。Facebook本周在Ad Manager中加进了一些新的效果评估快捷键，包括跨账号调查报告和自订分项。
- 跨账户调查报告
现在当你管理多个Facebook电视广告账号时，你可以在Ad Manager仪表板中获得更清晰的电视广告效果整体视图，而不必提取您自己的每个账号的数据。
借助跨账号调查报告，电视广告商可以与此同时查看和分析多个电视广告账号的分项，例如覆盖人数、展示次数和转化量。
此调查报告界面可作为一站式服务项目，为您提供更多清晰简洁的企业调查报告。并可以节省您以前手动生成调查报告所花费的时间。
如上图中所见，该快捷键使您可以更轻松地衡量和比较您管理的每个账号中的特定效果分项，为您的决策提供更多更多背景信息，并简化电视广告管理流程。
除此之外，Facebook还在电视广告调查报告中面世了自订分项机能，这将使电视广告客户能建立与其最终目标最有关的分项公式，然后将其保存以进行持续跟踪。
自订分项工具可以为所有希望获得更具体的电视广告效果见解的Facebook电视广告客户提供更多额外的帮助。大家可以利用它针对年末节日季期间的电视广告表现、推动转化的渠道和实际覆盖的受众人群加以优化。
- 自订分项：
-- 简化调查报告
现在，电视广告商可直接在电视广告调查报告中开展自订分析，无需先导出数据。在创建自订分项时，电视广告商还可以选择将它们应用到所有调查报告中，不用每次都重新创建。
-- 为业务定制分项
在创建业务注重的自订分项后，电视广告商可以执行更为一致的分析，来评估业务最终目标的实现情况。
Facebook 反面向亚洲地区推展 AR 电视广告
这种新型的互动式电视广告文件格式通过在 Facebook 终端版静态消息电视广告中融入增强现实 (AR) 特效，给点击电视广告的使用者带来不一样的精彩体验。
电视广告可以使用增强现实相机特效，让使用者在 Facebook 终端版静态消息中与您的商品进行互动。
当有人在终端版静态消息中轻触您的电视广告时，会显示一个视觉叠加特效，来告诉他们如何与您的商品、国际品牌或特效进行互动。在电视广告中加入行动号召可以鼓励使用者购买商品或访问您的中文网站介绍详情。与您的电视广告互动的使用者可以拍摄照片或视频，通过 Facebook 快拍或静态消息分享他们的体验。
Instagram新推可进行的COMPILATION静态Exi电视广告
上周Instagram提供更多更丰富的Stories电视广告形式，那就是可进行的COMPILATION静态Exi电视广告 (Expandable Stories Carousel)。
相较于一般的原生COMPILATION静态Exi电视广告(Native Stories Carousel) 只能Exi3个素材，使用Expandable Stories Carousel 电视广告商可以上传最多10张图卡，当使用者看到第一张图卡的时候，点选上方的观看更多，即可进行后面的图卡，这样的形式让国际品牌能运用更多图卡来叙述自己的故事，加深顾客的印象。
Instagram加进了不实管理系统快捷键
为减少不实信息的传播。在英国，Instagram与第三方核查机构建立了合作关系，那些机构都已经过无党派国际事实核查网络认证，能帮助识别、审核和标记不实信息。Instagram计划将此流程扩展到更多国家/地区。
第三方核查机构在 Instagram 上识别出不实信息后，Instagram会在发现和话题标签中对其进行筛选，使其更难以被查找。可提高使用者阅读体验。
如果帖子被第三方核查机构识别为不实信息，您可以：
轻触查看原因，查看核查组织及其将帖子识别为不实信息的原因。
网购零妨碍，Facebook Pay 在英国面世
在英国与部份地区，使用者已经可以在 Facebook 上网购并结帐，Facebook Pay，让网购更为便利且安全。
特点如下：
能让使用者预设常用的付款方式，不用每次网购时都输出付款信息。
现阶段于 Facebook 与 Messenger 上已经可以使用 Facebook Pay，未来将会实施在 Whats App、Instagram 等 FB 家族里。在 Facebook Pay 上可以查看你的历史付款信息，管理付款方式。在英国还能提供更多即时客服线上聊天咨询的机能。
Facebook Pay 能绑定各主流信用卡与PayPal，在网络平台上可以付款与转账给他人。
Facebook Pay 首先于英国面世，现阶段开放的机能包含 Messenger 的使用者间付款、特定影迷专页和商家的 Marketplace；未来除了会持续推展至其他网络平台与更多国家外，也将针对安全与隐私层面持续发展，以保障使用者权益。
以上就是本次预览的全部内容，无论业务规模大小，Facebook 都能助您更上一层楼。要介绍为电视广告商准备的最新资讯及更多内容，请时刻关注苦瓜终端。
本文为苦瓜终端所创未经授权，不得转载。文/林小林
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