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2020年Instagram能说是相当活跃，在十年间禽流感刚开始时面世了各种捷伊IG Story看板帮助中小企，为了打击竞争者抖音(TikTok)而面世了Reels应战，年末时亦面世了全捷伊Guides（互动式）功能让使用者能首次不以排程整理朋友圈。
种种迹象及传出的消息都显示这个SNS平台雄心勃勃，因此这次就让苦瓜终端带领诸位广告商根据观察推断一下Instagram 2021 高峰会有怎样的发展吧！
1、文本须要更个性化
2020年苦瓜终端指出能说是新颖文本年，基本上整个IG上都充满各种各样的新颖文本，和撷取蔬果科学知识的帐号能说是如遍地开花，即使过往较少在IG上见到的专业文本如法律、治疗法等帐号都相继出现，能说不论大小试题都鲜有帐号讨论。
不过苦瓜终端指出此种现像令我们在下载Instagram时似曾相识大量资料库铺天盖地压过来的觉得，原本在IG上都是轻松下载朋友的Jaunpur、甜品、调皮动物照片等，却突然变成了新颖资料库泛滥成灾的状况，不知我们与否也有感同身受？
撷取新颖资料库并没有什么不好，即使是以往帐号影迷增长的重要策略之一，但同时当越来越多人加入这个战场时，我们须要考虑究竟潜在使用者想看见什么，亦即使此种百家争鸣的现像，苦瓜终端指出在来年帐号及文本经营方式中将会更重视个性化的个人风格，而并非一边倒的撷取新颖型资料库导致撷取相似文本的帐号有形式化的觉得。
个性化的意思是不论结构设计、美术设计、具体的文本都须要明晰看见该帐号的特色，能是朋友圈结构设计很具个人风格、撷取的科学知识相对深层、即使是率性等，重点是给予使用者一个明晰的记忆点，又或者帐号主人会出镜撷取令我们更有新鲜感亦更容易记住。
2、Hashtag必要性更进一步降低
坚信我们在今年已经深切体会到Hashtag带来的网络流量一落千丈，过往我们能通过连用Hashtag令自己的文本散布得更广，吸引更多列梅，但现在苦瓜终端指出Hashtag 更多是分类及辅助作用，而并非带网络流量的有利途径。
而接下来我们坚信Hashtag 带网络流量的能力如果会更进一步减弱，IG演算法更着重于的是文本交互程度以判断这则朋友圈与否值得散布，而Hashtag能视为让IG 更了解朋友圈文本的方法而不再是带网络流量工具。
亦即使IG 十分重视朋友圈以及帐号的交互，IG Story绝对是我们不容小视的劳特尔，我们有持续使用IG Story 的话如果单厢发现IG Story 的散布及交互是须要培养的，因此来年记得要好好经营方式IG Story 啊！
3、加强IG搜索功能
2020年年末时IG正式面世了Guides (互动式)功能，不再限于只有推广身心健康(Wellness)类型的创作者才能使用，这个功能其实能说相当突破性，即使这是首次在IG上出现长篇文本格式(Long Form Content)，亦是首次我们能不用根据时间排序而以自己喜好及须要整理朋友圈。
IG也公布了未来会更加着重于搜索功能，除了我们常用的帐号、Hashtag及地点外，IG将能针对特定关键字进行搜索，即IG会尝试了解我们的朋友圈文本，再针对使用者搜索的关键字等决定与否曝光朋友圈，因此我们须要更注意朋友圈的美术设计以及替代文字(Alt Text)。
4、Reels崛起
为了抢占抖音(TikTok) 的市占率，IG 在今年面世了短影片功能Reels：
此举能看出IG 在未来会将重心更多的放于影片上，特别是抖音的爆红及威胁已经印证了短视频在年轻人的世界中大行其道。
现时Facebook旗下并没有任何短影片功能/ App 是有一定使用量的，Facebook 于2018 年曾经面世过Lasso 尝试应战抖音，但于2020 年7 月时已经黯然宣布会关闭此App。而在Facebook关闭Lasso后IG 就正式宣布面世Reels 加入短影片战场，如此可见Facebook并未放弃和抖音竞争，而是转而将期望放在年轻人本已爱用的Instagram 身上。
在过往我们的理解中，IG演算法并没有特别优待视频，但假如IG决定大推Reels的话，在刚开始的时间其演算法侧重短视频也不足为奇，而且SNS平台面世新功能后通常会有一段时间的网络流量红利(即新功能相对而言更容易获得曝光机会)，因此我们能密切留意这个功能的动向。
5、IG商业功能必要性提高
我们如果也发现近月IG 底部显示的按钮中已经有IG Shopping 功能：
当中能找到各种各样供购买的产品(而且不一定是你有关注的帐号)，IG Shopping 功能亦已开放给大部分商户，加上WhatsApp 亦正在测试购物功能WhatsApp Carts，种种迹象看来Facebook 在来年如果会更积极推广其平台上的Shopping 功能。
年初时Facebook 创办人Mark Zuckerberg 亦曾撷取未来打算在Facebook 及Instagram 上加入直接购买的功能(即不用前往电商中文网站或发信息，整个购物过程都发生于Facebook 及Instagram 平台上)，而现时已经面世的新功能都明显向这个方向迈进中，诸位做电商的朋友能密切留意！
以上是我们对Instagram 于2021 年发展的小小猜测，你有什么看法呢？不论你认同或不认同我们的推断，都欢迎留言表达你的想法！
苦瓜终端作为国内Facebook和Google顶级代理，服务团队由拥有10年投放经验的media buy团队和Facebook、Google政策解读辅助团队组成，服务行业包括：游戏、电商（含中小电商）、APP、品牌等。公司成立至今，实现了飞跃式发展，与众多优秀企业建立了长期合作关系，成功帮助广告商和应用开发者打开海外市场。
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