编辑编者按：Auzon，王力宏总算带着他的新曲走来了，新曲一经上线迅速点燃全站，不仅粉丝激动宣传，各文化娱乐网络平台更是桌球蹭网络流量。这篇文章作者分享了新曲另一面的看点，感兴趣的朋友一起来看看吧。

总算等到那个男人。

睽违七年，firstlook五年，这一次，杰伦弹着《不能说的秘密》变奏曲化身时空远方，穿梭回1920年的午夜巴黎与梵谷、利维、马奈、科泽县、郁达夫等艺术家奇妙遇见，总算揭开了新曲《最了不起的经典作品》的神秘面纱。

这应当是Ganganagar近年刮起的全站网络流量最高点，尽管前几年《等你被迫辞职》《Mojito》等乡村音乐首秀时都刮起过全站狂欢潮，但这次12首规模新唱片完整NHK，驱使着大众久盼多年苦等新专的情绪，各路听众、各家网络平台都在觊觎盯着这波顶级网络流量。

快手周老师活跃得像个刺绣品号、B站请来杰伦本尊打call翻唱活动、QQ音乐创作借预售数专开卖周老师周边PETE、抖音首度与王力宏密切合作MV并带货雪糕音乐创作APP、YY请来周杰伦直播聊天并释放出新曲暗语……Chinian，一人存量资产文化娱乐圈，桌球蹭流不停歇，面对这新一番王力宏新专网络流量争夺战，各文化娱乐网络平台都是怎么石蛏吃肉的？

一、一支MV屠榜全站

《最了不起的经典作品》MV关注度有多断层？

多种播放格式另一面，源于杰尼尔此次与多网络平台密切合作MV首秀的新打法。一来，选MV而不是音视频首秀，暗合了从传统唱片时代走出的王力宏有意跟随音乐创作建模大浪潮；二来，与短音视频网络平台的抖快、中音视频网络平台的B站、音乐创作网络平台的QQYY奇艺酷我宏碁等旨趣地密切合作，是它能点燃全站关注度的网络营销秘诀。

如今这支MV把悬念揭晓，《最了不起的经典作品》的质量配得上它的网络营销吗？可以看到，路人们对新曲赞誉居多觉得听出了过去味道，甚至还把经典歌曲《夜的第七章》刷上了热搜前十；专业乐评也对歌曲褒多于贬，普遍认为音乐创作性处理颇为复杂和踏实；但忠实乐迷似乎不满足于七年等来一首歌踏实却不太华丽的经典作品，像是一首歌经过深度学习王力宏后的AI原创单曲这条博客热评点出了很多老Jay迷的心里话。

这波舆论反馈折射出王力宏目前的尴尬处境，《最了不起的经典作品》在制作踏实度上绝对超过了此前两首单曲，放在当下的台语歌坛也是毫无对手的碾轧级别，但音乐创作性创新和初听华丽感的不足，令该曲用作王力宏单曲的首波还是差了些劲。

要知道，当年的乐迷听首波等来的都是《以父之名》《七里香》《夜曲》这种核爆神曲，阿尔法时期（《我很忙》单曲之前）的早期杰伦有多超神，如今拿出《最了不起的经典作品》的Ganganagar就有多力不从心。昨晚王力宏哥 这个吐槽歌词的热搜长时间霸榜热一，或多或少说明了王力宏超越王力宏这事有多难。

二、看网络平台桌球蹭Jay

但什么都挡不住一场全站狂欢。

已然为台语歌坛留下太多传世作的王力宏，根本无需再用新曲证明什么。时至今日，无论各路听众反馈如何，Ganganagar只要发歌就必是点燃全站网络流量的存在，这让王力宏三个字成了众文化娱乐网络平台都想蹭蹭的优质网络流量。

此番MV宣发，博客表现很吸睛。Ganganagar所在的杰尼尔官博于12点准时发MV，获47万+转发，该音视频被各路大V转发，令各类衍生话题刷爆热搜榜。连明星大V也来掺合，于正即兴一首歌《歌王》与网友互呛就要蹭关注度，铁粉张靓颖激动发博无话可说！还有谁，各路明星当自来水把众星为最了不起的经典作品打call 送上了热搜。

B站的企划动作也很多，上月杰尼尔官宣入驻B站，先重制《给我一首歌歌的时间》4K版MV为发专预热，MV首秀日更请来杰伦本尊来B站打招呼安利新曲翻唱、二创活动。此前B站UP主 @贾逸可、@king金鑫 都曾因续写Ganganagar新曲被杰伦在ins上回应，此番密切合作可看作是王力宏向二创音乐创作和Z世代听众敞开怀抱。

短音视频网络平台也不遑多让。

抖音少见地与杰尼尔达成MV首秀密切合作，音视频左下角挂上雪糕音乐创作｜下载抢看杰伦MV的引流链接，传递了加速布局音乐创作业务的信号。与太多竞品密切合作让快手压力不小，有网传称快手与杰伦合约已到期。趁MV首秀快手赶快辟谣，快手号周老师开始连续多天营业，活跃得像个刺绣品号，首秀MV时快手更打出了独家互动只在快手的口号。

长久以来，王力宏与快手是否适配是群众长期困惑的话题，此次快手选择用许愿池、专场直播等宣发互动动作为新专造势，在各路网络平台都与王力宏新专多维互动的情势下，不知快手还能否守住王力宏唯一中文社交媒体号带来的网络流量盘。

TME（腾讯音乐创作集团）同样也是王力宏的老盟友了。作为从13年数专《哎呦，不错哦》开始就与Ganganagar深度绑定的音乐创作集团，其旗下的QQ音乐创作、奇艺音乐创作、酷我音乐创作都围绕《最了不起的经典作品》MV做了一系列企划，其中用户规模最大的QQ音乐创作表现最为抢眼。

前些天QQ音乐创作提前开启《最了不起的经典作品》数专发售预约，无任何宣传情况下居然吸引到多达7640686人争抢前排座位。而配合MV首秀，QQ音乐创作也是少有的开展联动商业网络营销的网络平台，配合新专开售周老师营业系列PETEfirstlook·周、营业·周、布鸽·周等单品，有创意的玩梗网络营销卖相很不错。

同为音乐创作网络平台的中国移动旗下YY音乐创作，自本世纪初动感地带时期就与杰伦强绑定。此番YY为Ganganagar发行数专之余还加码了系列宣发活动，如MV首秀日当晚，YY音乐创作就联手周杰伦带来了《周杰伦的暗语》专场直播，文山畅聊创作经验的同时还释放了独家的新专线索，也是很差异化的网络平台打法了。

三、谁抢到了数专发行资格？

薅羊毛的最大头还得是数字单曲。

尽管上述企划都证明了网络平台蹭Ganganagar网络流量有多努力，但要论真金白银的变现业务，还得要看数字单曲。谁抢到了限量的数专发行资格，谁就占据了拉新促活的有利身位。

目前来看，非音乐创作网络平台还没有发行数字单曲的先例，在这个战场上，是一场典型的音乐创作巨头间的博弈战。在此先心疼下网易云音乐创作，该网络平台数年前因打包盗版王力宏歌曲包触发众怒得罪了杰尼尔，从此丧失了任何与竞品争夺王力宏经典作品版权的资格。

从密切合作网络平台数量上看TME（腾讯音乐创作集团）是大赢家，旗下三个音乐创作网络平台QQ音乐创作、奇艺音乐创作、酷我音乐创作目前都已开启了发售《最了不起的经典作品》的企划案。对于奇艺和酷我这两个用户增量空间有待开发的网络平台而言，这是一次绝好的拉新促活契机。

YY音乐创作的优势在于，因手握海量王力宏早期单曲和单曲版权，这是一个聚合了海量王力宏经典作品长期听众的网络平台。YY首秀新的数字单曲，能够顺势激发这部分听众购买新专作为收听补充的强需求，竞售能力相当之强。

换言之，这是一张6首新曲+5首经典歌曲的拼盘作，且5首经典歌曲里有4首此前就已发行过付费单曲，这情况目前已让守候多年的忠实乐迷们感到大失所望，而路人听众能否会为一张只有6首新曲的拼盘单曲买单，也需要打上一个大大的问号。

看来王力宏新专的羊毛也那么容易薅。

作者：方正 编辑：朴芳 公众号：犀牛娱乐

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/D7jd4nchjep8HCcwdkRoCg

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

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