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禽流感把女装圈搅得支离破碎，但法国巴黎高阶订制Haute Couture没错轻而易举舍弃的配角。
操持这一切的法国高阶订制和女装协会先在网路上发了几段白人名模Naomi Campbell的音频，宣布揭幕，代表女装圈积极响应一把美国当今社会的反种族主义运动。
的于品牌Victor & Rolf一向愤世嫉俗，这次音频的情景是两个偌大的法国巴黎室外Russey，模特儿穿著千奇百怪的披肩从门后面走出来。
音箱里有两个声音大谈这三季的创意设计：禽流感对这个当今世界，对人们情绪的影响。其中一条裙上满布了各式各样位数当今世界的emoji，一张张愤慨、绝望的小脸。
音频展现出了作品技术细节，制做过程，以模特儿的动态展现出前半段，豁达得让人体会不到禽流感的存在。
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两个现实生活和神话故事交叠的故事，以Dior工房全景首章和结束。片头里，两对穿军服的孪生近侍，抬着外型如小木屋一般的袋子，在灌木丛里向各式各样神话故事人物展现出Dior高阶订军服的样本。
畜牧神、人鱼、海妖们逐一红瓦坡订制所爱的披肩，Dior不无伤痕地带入了灌木丛里的神话故事当今世界。
坎城银奖编剧的手迹，又美又有想像力。
而在中国，Dior调集了热门话题外交部长Angelababy和张倬闻，下集、现场直播、探讨，在博客上的播映量超过一千万。
Dior似乎已经快速适应了禽流感这种临时性的状况，而且不打算放过这几段可用来营销造势的时间。
在这场其他人茫然无措的竞赛中，她们显然提前很久做了极大的功课。
技术细节颇有深意，通过呼应1945年二战后的困难时期，表达一种乐观向上的精神。
这显然早已不是那个为名流贵妇小圈子服务的高阶订制私密活动，而是一场代表品牌精神，传递意志力的营销大活动。
在过去的漫长岁月里，每年1月和7月，的于品牌们遵循时间表，在法国巴黎特定的场馆走秀。客人、买手和媒体们奔赴不同的场次，看模特儿展现出这三季的新作品。
禽流感让这个小众、私密的行业近乎瘫痪，欧洲的交通封锁让一些关键面料无法运送，的于工房因为不得聚集的要求，无法让裁缝们在一起合作。
一位熟悉欧洲情况的朋友告诉我们，一些品牌让工匠把服饰或皮具材料带回家加工，艰难维持着进度。
而Dior的创意设计总监Maria Grazia Chiuri对媒体开玩笑说：（因为在家工作）我充分利用了我的女儿。
就像两个命题作文，各路品牌克服万难交作业，这三季的于周变成了一场短音频大赛。
然而有评论说：虽然时尚早早被带入音乐和电影这些艺术形式之中，反过来（让品牌拍电影）似乎并不那么灵光。
在看过十几段音频之后你会发现，大部分品牌们并不像Dior那样大胆，思路大相径庭。
少数品牌显然仍惦记着秀，中规中矩地地布了景，让模特儿挨个走，音频拍得就像一场正常的高阶订制秀录像，只是没有观众而已。
有两个品牌拍摄了披肩创作的台前幕后，最后索性对着镜头向全球超级富豪女性传话：如果你不想飞到法国巴黎，我们可以去你所在的城市，专门秀给你看。
无论如何，大部分音频保持着绝佳的清晰度和美感。
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女装周走秀一部分意义在于，将全球对此感兴趣的人注意力集中起来，在极短时间内引爆，制造一种轰动效果。
从大秀前开始，名人、大客户、买手、媒体盛装而来，漫长的入场、寒暄、合影，在数小时内持续不断给全球媒体喂料。
如今这一切都没有了，热闹没有了。
高阶订制的客户也被禽流感改变了生活方式。中东王妃、好莱坞明星、豪门继承人们的身家仍然是天文位数，钱不成问题，只是她们没有什么机会穿。
王妃不再出访，红毯一概取消，上半年的社交活动消失得无影无踪。
最近几十年来，随着女装工业的发展，销量极低、成本极高、徘徊在盈亏线上的高阶订制逐渐变成一种旗帜性的营销活动，目的是拉动品牌旗下其他产品的销售，特别是成衣、香水们。
有人说，高阶订制秀变成音频之后，功能差不多就等于一支香水广告。
品牌们个个兵荒马乱，有的只能交出一分钟的下集片，告诉公众片头再等等。
老字号SCHIAPARELLI衣服没做好，音频拍的是设计师坐在纽约中央公园画手稿的过程。
禽流感下的艰难与坚守，有些人或许会看得鼻子发酸。
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既然没有现场观众，那么每个品牌都需要有一套技术方案，让自己的客户和潜在客户看到自家的音频，从而在禽流感下发出微弱的响动。
最特别的是Balmain，这次选择的现场直播网络平台是抖音海外版Tiktok。特别善于玩社交媒体的创意设计总监在塞纳河的一条小船上办了秀。
美中不足的是，跳完开场舞，现场直播就掉了线，再也没能连上。现场音频是后来上传的，这一次掉线，结果是为品牌账号吸引来一大波新粉丝，心情真叫两个过山车。
两个名叫华扬联众的中国广告营销公司在这件事上扮演了重要的配角。
今年6月这家公司就宣布了与的于协会官方合作的消息，包办了的于周、男装周在中国的线上传播工作，合作内容非常丰富。
而从传播表现来看，不同品牌展现出出截然不同的策略。数来数去只有Dior，把高阶订制营销进入大众空间，与博客的合作，将音频播映量迅速推升到一千万以上。
而Dior的老对手Chanel此次选择在摄影棚里拍摄音频，没有用环境来制造热门话题。
这三季Chanel的于致敬了老佛爷，讲两个朋克公主的主题，在博客上的播映量只有数万。对于传统，看起来Chanel比Dior更为留恋。
而其他大部分独立的于品牌并没有财力和魄力来做Dior式的营销，她们的Instagram音频播映量都停留在数万的水平，点赞和评论低至几十。
传统的高阶订制，全球只有4000名客户，播映量几万，说来已经够了。
备受期待的Jean Paul Gaultier和法国巴黎世家这三季缺席，而 Givenchy 不久前才宣布了新任创意设计总监，这次也没参加，Giorgio Armani 把明年1月的的于秀都推迟了。
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这三季，美国白人种族平权运动仍在进行，的于圈子不敢犯政治错误。
树大招风的Dior被人指出音频里没有两个白人，而Chanel和许多其他品牌，都把第两个镜头给了白人模特儿。
高阶订制是整个女装工业的旗帜，新材料的运用，新技术的研发，更不用说色彩流行趋势，都是由高阶订制定下的。
高阶订制这三季如此艰难，意味着全行业创新力的缺乏。
直白地说，多家品牌的缺席、作品数量和创意设计的不足，为全行业的成衣带来没什么可抄的问题，并将进一步传导到轻奢、快时尚乃至山寨市场。
有一位高阶订制设计师说，他原本期待的原材料迟迟无法运到，他只能舍弃等待，从手头的原材料起步，想想可以作什么文章。禽流感下的设计逻辑完全倒了过来，效果自然大打折扣。
更不用说，其实整个产业链每个环节都面临着禽流感带来的重重问题，成衣和快时尚们早已在供应链断裂、门店关闭的深渊中苦苦挣扎数月，全行业都将更倾向于选择务实、接地气、好卖的款式和设计。
时尚的变化周期将被拉长，潮流的过气速度会减慢。而危机下一刻也没有放松节奏的Dior 们，将在禽流感之后，获得更大的优势。
而对那些没有成衣线的高阶订制品牌来说，没有什么比客户更重要了。她们操心的是，等到禽流感结束了，以前的客人们是否会忠于品牌。
中东王妃这样的配角通常不会改变自己的生活方式，而更多的客人来自新兴的市场。
最先走出禽流感的中国，以及禽流感前增长强劲的俄罗斯，是她们最需要的市场，她们不得不为新客人改变。
高阶订制这片最后的私密之地，也因为禽流感，遭到社交媒体更大程度的侵蚀。
品牌们将不得不把更多的精力放在如何拍片，如何在社交媒体上发出更大响动这件事上。
专属性被进一步打破，品牌的注意力逐渐从女装专业本身，分散到社交媒体上。
旧当今世界不会一夜之间陷落，禽流感让我们看到了两个磕磕碰碰的未来。
不过回想二战时期，一些品牌陷落，一些品牌坚持没舍弃。
多年之后，那些挺过来的品牌们，因为禽流感，有了更多的好故事可以说。
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卢曦采访手记
luxi_sh@163.com
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我两个财经记者，为什么跑去写奢侈品？
