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两颗猪肉缔造亚洲历史纪录
你还提过今年初SNS相片撷取互联网平台Instagram上，几项捷伊亚洲历史纪录问世的事吗？
对，是这张一般的猪肉相片。在它上载后不出8半小时后，早已斩获雅雷整整3000亿个，冲破亚洲地区全星毡片奶奶Kylie Jenner的两张相片刷新的雅雷历史纪录。要晓得3000万的雅雷，就等同于整座澳大利亚人口数的数目。
大体上没人晓得为何它能赢得那么多的雅雷，这是互联网的幽灵之处。现如今贴文和Instagram早已正式成为店家和爆款们争夺战影迷和高度关注的核心理念主力部队。没步入而此互联网平台的人，或许没资格证书粘冠提他们是爆款。
在现如今，上不上照、呢Instagrammable贴文 able ，已是餐饮行业、旅途写手、服装品牌面世新产品和店面听觉时，凌驾所有人其它不利因素的重中之重国际标准。轻工业风、花岗岩、早泄家装、低反射率画法、国际标准化感光、两极分化画法......现代的爆款们，有著与后辈全然不那样的拳法。
- 拳法 No 1 -
-拳法 No 1 -
摆 拍 神 器 式 场 景
曾经对于店面来说，再怎么强调地点也不为过，但现在咖啡馆、餐厅、生活方式店的重中之重任务，则要尽可能地为顾客制造能在SNS网站上得到赞的场景。无论是墙壁、餐具、还是座椅，招牌元素是最好的广告，能让品牌图像迅速传播出去。
Paul Smith 著名的粉墙尽管存在很多年，但也是近来才正式成为亚洲地区游客的打卡胜地
其中最好用的无疑是大面积色块，尤其是被钦定为千禧一代代表色的粉，一间朝着爆款发力的店面，几乎都逃不了粉红色。
纽约的意大利餐厅 Pietro Nolita
装饰一捷伊伦敦 Sketch Gallery 餐厅
位于首尔梨泰园的 Oneinamillion Cafe & Bar
上海吱音家居生活馆
除了粉色，前几年流行的早泄家装依然很受欢迎，大面积白色也能让一间店醒目难忘，融合毛坯灰就很轻工业，加上花岗岩就很优雅，风格百搭多变：
北京渔芙南
如果嫌少女粉色和早泄白色太过普遍容易与其它品牌混淆，其它色块也非常好用：
韦斯安德森操刀的 BarLuce 有大面积的湖绿色
橘为主色调的首尔爆款蛋糕店 Dore Dore
即便没大面积刷上颜色也没关系，店面内外的墙壁上画上一些图案也足够吸赞：
Media Noche 的粉红色火烈鸟壁画
除了墙面，地砖也可以充分利用起来。旧金山新晋爆款轻食馆子 Media Noche 的老板观察到：无论购买什么，顾客平均要花 10 分钟的时间拍照，比如在等餐食的时候用拍一拍脚下的地砖：
Media Noche 的招牌地砖
新加坡餐厅 Odette，地砖上的 logo 是餐厅的标志性画面
轻工业风的装潢也是被大庸特用的元素，朴实的设计与绿色植物和原木能完美搭配：
曼谷的爆款brunch 地点 Roast
据说斥巨资重新家装的上海 Paras Coffee
而最快实现合影神器属性的，当然是一句有态度的霓虹灯标语，比起讲究画法的色块来说，也更容易在贴文吸赞。
从旧金山开到首尔新沙洞的 Mr. Holmes Bakehouse，不变的是霓虹灯标语和胜利手势
- 拳法 No 2 -
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明 星 产 品
尽管大家对爆款店的口味通常很宽容，但餐食无疑也是重头戏——甚至可以正式成为一间店的爆款本红。几年前风靡世界的爆款小食是组合产品，比如cronut（可颂 croissant＋甜甜圈 donut）和各种馅料的cruffin（可颂 croissant＋麦芬 muffin），还有东西合璧的寿司甜甜圈——但在 Instagram 时代，合格的甜品必须是彩色的。
unicorn toast
于是，各种丧心病狂的独角兽（一只通体婴儿蓝色有著粉红色独角的、配色梦幻的生物）系列甜品相继面世。从独角兽甜甜圈、抹酱吐司、贝果到拿铁咖啡，公主风甜点和饮品的图像得到了疯狂传播，unicorn 的标签也正式成为了大热门。
unicorn donut
unicorn bagel
而比独角兽系列更高反射率版本的则是彩虹配色食物，无论是彩虹蛋糕还是彩虹饮料，这些全然是为上照而定制的食物是属于后早泄时代少女们的狂欢。
Dore Dore 的主打甜品彩虹蛋糕
香港面包店 KALA Toast 面世凶残的彩虹烤芝士
甚至都不一定要是食物，对于寻求SNS媒体成功的企业来说，没任何细节是微不足道的，糖包、菜单和杯垫也能正式成为一间店的绝对明星。
Jack’s Wife Freda 的糖包上写着诸如你好亲爱的和求抱抱等俏皮话，这间当地小餐馆成功变身为生活方式品牌
位于米兰的 Prada 基金会自带的 Bar Luce，从菜单到糖包都很有辨识性
- 拳法 No 3 -
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要 有 光 ！
周末夜晚总是一位难求的纽约著名酒吧 Death & Company 是 2007 年开业的老一辈爆款店，充分展示了 Instagram 之前时代的设计：深色木制家具，昏暗灯光，复杂的内部结构。这样的环境的确给酒精爱好者私密暧昧的氛围，但基本无法拍出什么像样的相片。
面向千禧一代的新时期SNS场所肯定不会这样做了，因为以 Instagram 为中心的设计，就意味着要搬到自然光线充足的空间，让大家拍摄自带柔光效果的美照。
Love & Salt 餐厅
位于加州海岸的 Cafe Pierre 内部空间曾经是上世纪流行的昏暗私密风，两年前这间法国馆子摇身一变成了拥有开放式厨房和明亮照明的意大利餐厅，名字也改为爆款气质的爱与盐（Love & Salt），自然在SNS媒体上噌噌涨粉。
纽约烘培屋 Supermoon Bakehouse 才开了一个多月，就吸引了大批影迷，店面空间也非常适合SNS互联网传播——挑高的明亮空间里有两张粉红色大桌子和金属色凳子的点缀，上面摆满糕点，所有人都是那么 Instagram 友好：
Supermoon Bakehouse 背后是 Mr. Holmes Bakehouse 的团队
著名的咖啡连锁 Seesaw Coffee 在上海共有 5 间店，但最出名的无疑是愚园路上的那家爆款，自带有著通透采光的花园。
Seesaw Coffee
打光在相片中的重要性，恐怕没人比西班牙餐厅 Bellota 更在意了，他甚至把酒吧区座位上的 25 个台灯都设为可自行调节的模式，顾客可以随时手动赢得满意的拍摄灯光，灯座上还有定制的自拍座。
拷 贝 不 走 样 ？
我们用钱购买了商品，但通过智能手机的镜头又赢得了一份独特的商品记忆。看到这里，你呢觉得他们也能轻松造一家爆款店？
旧金山夏威夷主题餐厅 Liholiho 的标志性地砖
事实上，爆款属性就决定了这些店是全然依赖于听觉的，而某种元素一旦成功引起高度关注后，就会在短时间内烂大街，然后迅速过气。比如粉红墙＋仙人掌＋火烈鸟，经过两个夏天的刷屏让人全然看腻，所谓莫兰迪配色的家居从咖啡馆到酒吧也都在用，让人有些审美疲劳。
Mr. Holmes Bakehouse 用红色霓虹俏皮话引领了旧金山湾区的霓虹灯标语革命，现在类似的霓虹灯也比比皆是。而当夏威夷主题餐厅 Liholiho 的Aloha地砖走红之后，一间名为Le Marais的法式面包店的地板上就很快出现了Bonjour｡
国内更是这样，几乎如出一辙的同款下沉式游泳池／浴缸在全国各地刷屏：
从左至右：上海的 20 Cafe VS成都的 Drama Cafe VS广州 Mate Mate Cafe
一味地堆砌爆款听觉元素，也会让一间店显得很要／想红／不真诚，对于那些在SNS媒体实验室里煮熟的概念，大家也是可以明显感受到的。
- 拳法 No 4 -
-拳法 No 4 -
拼图才是王道
除了单个相片的精心雕琢之外，还有不少人会在Instagram的账号时间线上下功夫。和贴文里的九图效果营造出的画框或窗框效果不同，利用Ins个人主页的时间线，上载3、6、9张图可以将主页改造成商品展示橱窗，是逼格和调性提升的利器。
当然，你也可以做到相片能够严丝合缝的拼接，同时突出相片的连续性，像下图这位男写手那样。
- 拳法 No 5 -
-拳法 No 5 -
在风景里，你并不重要
对于那些喜欢户外旅途的女生来说，藏在Instagram账号中的旅途记忆也变了样子，风景照变得不再纯粹。
近景中一定要有心爱女友看风景的背影，还要用一顶暗色草帽搭配lomo风格的感光，用冷色调烘托女友的仙女气息。
如果穿过山洞，就要营造误入世外桃源的气氛：第一个发现这里的人是我。既突出了男生的探险精神，但又有绅士般的低调，恬静的背影、C位正中画法不可缺少。
如果是独自一人，前景放双脚，摆出享受大自然的态度，顺便给户外鞋履品牌释放广告位。
同理，四肢都可以灵活运用，如果是开车的话，双脚可以替换成把在汽车方向盘上的手，彰显老司机一手开车，一手按快门的绝技。
当然，如果想在Instagram上受欢迎，那么找到并拍摄其中一头牛是必须的。也不是任何牛都能在Instagram上正式成为热门标签，必须是生长在高地的那种牛，浑身长毛，还有长长的牛角，散发出一种野外趣味。
- Solution -
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雅雷会让我们开心吗？
那么，现如今用相片来定义我们记忆的贴文和Instagram，通过雅雷真的就让我们开心了吗？
有几项对SNS互联网的研究报告称，仅在美国，每个月人们就会在各种爆款餐厅和旅途目的地拍摄整整103亿张相片，在报告的结语中写道：拍照早已让我们正式成为相片的奴隶。
选择度假和吃饭，人们喜欢打开手机上的app来选择爆款店和雅雷高的目的地，直接一点，是相片的质量决定了人们的选择。相片拍的好看，旅途才开心，婚礼的成功取决于贴文的九图雅雷是否满出屏幕。如果两张相片没用感光没人雅雷，生活的意义在哪里？
心理学家Damon Young认为，在SNS互联网互联网平台上的雅雷是人们赢得外界肯定的验证机制，如果没它，现代人的所谓幸福时刻都是不完整的。因为每个人都拍同样的地板瓷砖，每个人都在风景的同样位置，每个人都在爆款店打卡......让相对价值更低的拍照和雅雷，取代了更大的价值——体验本身。
有几项研究发现，人们在拍照的情况下，对眼前的风景和看到事物的记忆会比没拍照时消失的更快。
这项实验组织了42名大学本科生，让他们分成两组在一家博物馆中进行参观，一组用相机拍下每件展品，一组则不使用相机。结果发现拍摄了每件物品的一组参与者记住的展品细节较少，而不使用相机的一组人则记住了较多的展品细节。
更直接说法是，SNS互联网平台上的晒图大概是人们将他们大脑的有机记忆下载到相片中而已，而大脑本身什么都没留下，更让人担心的是，相片中的记忆是模糊不清的，这种含糊暧昧的记忆，反而让人们更加感觉到幸福和开心。
就像一位摄影师所说的那样：拥有智能手机的我们早已不晓得如何活在当下，活着，可能只是为了展示给他人而已。
撰文 Narita
资料整理 白
编辑 Sebastian
本文相片来自互联网
