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对SNS新闻媒体上的爆款来说，巨大的影迷量常常是她们值得诬蔑的资本之一，可能将照样一条关于心境总之日常生活的静态，都能获得数十亿数千的雅雷，但在那些巨大的交互另一面是否所含水份，可能将须要划上一个小标题。近期几项调查显示，在英国有一一千一百万不实Instagram帐号，有一半的Instagram使用者买回了影迷、雅雷或文章服务项目。为甚么人们会如此执著地买回影迷服务项目，而这几项服务项目又是怎样被提供的呢？

下期全媒派（ID：quanmeipai）以Instagram为例，从买影迷的意图起程，介绍买回影迷的服务项目与平台以及Instagram的应对措施，与您一起掀开Instagram爆款另一面的网络流量圈套。

极为之二的爆款买影迷？

公共关系经理Kamala Bryant则表示，她遇到的爆款中有极为之二都买回了不实影迷，她须要用许多专业的流程与设备进行辨识，从而避免与部份人密切合作，那些买影迷的爆款们常常不会太在乎与甚么品牌密切合作，因为（那些影迷）都是不实的。

SNS新闻媒体战略研究者Alfie Green指出假如爆款有许多不实影迷，那么其实拥护者们就应该批评那些爆款宣传品的文本的准确性。然而事实上，位数指标非常重要，影迷数从这种微观意味着声望，但假如爆款们把自己自诩为某一领域的权威性，影迷们的麻烦事就会接踵而来，Instagram上的爆款健身活动教练兼小说家Sara Tasker则表示，假如你有10万影迷，而你自诩为是健身活动研究者，其他使用者可能将单厢指出从你这里以获取的信息是有质量保障的。

对部份买影迷的使用者来说，买回影迷实际上也是无可奈何实则。在日渐饱和状态的Instagram市场上，那些影迷数量少的写手极难被广告主注意到，可能将她们耗费数年时间精心设计泡制的文本却溅不下甚么水雾。

Dale Janee是一位Instagram写手，她承认自己和同事们都面临着巨大的压力，我完全能理解买回影迷服务项目的诱惑，尤其是对那些新手来说，大家可能将都在某个时间点考虑过买影迷，毕竟要吸引尽可能将多的影迷，要把照片都修饰得很完美，这单厢带来巨大的压力。

买回影迷的操作非常简单，而价格也并不高昂，对那些原则性稍弱的人来说，诱惑无疑变得更为强烈。BuyInstagram Followers是一家提供影迷买回服务项目的公司，该公司的营销助理则表示：我的许多客户都是为了成名、竞争和发展业务而买回影迷的，她们很多都是回头客，会定期买回影迷，因为效果立竿见影，你拥有的影迷越活跃，你获得的曝光率就越高。

僵尸粉真的有效吗？

早期的影迷买回服务项目非常低廉，诸如在Buzzoid买回100位影迷只需3美元，而Hypez则报价每2500位影迷收取30美元。但那些网站通常会提供缺乏参与度的机器人影迷或者所谓的僵尸粉，因而大多数写手都羞于使用。

这种机器人影迷常常就是一串巧妙的代码，可以进行重复性的操作，那些僵尸粉可以自动关注、雅雷、文章其他人，但实际上并不能很好地理解他人的文本，诸如算法极难了解到我失去了工作——这真是太棒了（I’ve lost my job – that’s just great!）中的讽刺意味，在辨识出工作（job）与太棒了（great）两个词语之后，那些机器人会在别人的静态下文章不错的工作！（Nice work!）。

除此之外，那些僵尸粉也会根据预先设置的标签去关注其他使用者，Instagram会提醒使用者有新的关注，而对大部份人来说，单厢很好奇关注自己的人会是谁，在点进去查看自己的新影迷的资料时，有人就会顺手按下那个蓝色的Follow，而后，那些僵尸粉会悄无声息地取消关注，通过这种方式以获取广告主。

买回Instagram影迷的网站

然而事实上，僵尸粉的参与度与转化率并不可观，曾有人以实验的方式检验机器人影迷的效果。在建立一个新的Instagram帐号后，首先使用常规的方法吸引新影迷，例如去关注同类型其他帐号的影迷并与其交互等等；之后又在第三方平台上买回僵尸粉，通过预设标签关注其他人。两种运营方法均持续1个月左右，结果显示，常规方法帮助该帐号吸引了401个影迷，而买回的僵尸粉则只吸引了111个影迷，在参与度与转化率上，常规方法也呈现出明显的优势。

实验者则表示僵尸粉作用甚微的原因可能将是机器人影迷难以判别谁会是可能将回粉的影迷，同时机器人影迷从关注到取消之间的窗口期时间太短，假如使用者没有每天刷Instagram的习惯，可能将会忽略到那些操作，也有部份使用者可以发现运营者使用了机器人，所以并不会回粉等等。

https://adespresso.com/blog/buy-instagram-followers-experiment/

机器人影迷的劣势也倒逼出更为高阶的影迷服务项目，例如Buy Instagram Followers就提供运营有效的Instagram帐户，与其付费客户交互，它的套餐价格从90美元（1000位影迷）到1350美元（15000位影迷）不等。据该公司员工透露，过去两年来，这家总部位于美国和印度的公司一直在维护不实但活跃的Instagram帐户，公司每周增加约10个新客户。目前大部份提供影迷买回服务项目的公司单厢在宣传品页上强调所提供的影迷是真实的活跃的影迷，部份商家也会提供自定义数量的买回包给使用者。

买粉的另一面，无人是赢家

从长远的角度来看，买不实影迷并不会让写手受益。假如你是一个数万影迷的写手，但每条状态都只有几个雅雷或文章的话，那显而易见，大家都能发现不太对劲。那些机器人影迷的文章也常常与上下文脱节，有时候甚至会损伤公司的品牌形象。虽然拥有大量的影迷会吸引那些具有一定虚荣心的使用者，但是商家也并不能期望能从这样浅层的SNS中获得多少有质量的参与。

机器人并不能正确理解他人信息，反而会造成效果极差的误解

买回影迷服务项目的另一个缺点是对真实位数的失控。由于影迷参与度指标会因为那些不实影迷的出现而失真，商家也没办法评估文本的实际效果。商家将无法理解真正的广告主想要观看甚么样的文本，当没有资金买回影迷时，商家也无法依靠文本挖掘广告主，这也是为甚么买回Instagram影迷不是一个长期性的运营方案。

买回影迷服务项目实际上也会导致许多道德与商业上的纠纷。来自GOMI（Get Off My Internets，某著名博客）的Wright则表示，（买回了不实影迷的）写手使用那些不实位数赚取了她们不应该获得的收入，因为这一收入是基于伪造的位数得来的。公司是基于对写手声望的感知来向写手付费的，当公司给写手50000美元作为品牌代言人或产品展示时，是基于这一写手会吸引25万名影迷的印象来做的判断，但假如其中50％的影迷都是买回来的，商家显然就是被欺骗了。假如这种做法在现实世界中出现，那些人可能将会遭到起诉，但由于它在SNS新闻媒体上，商家们无能为力。

面对僵尸粉，Instagram在行动

面对日渐猖獗的买影迷的行为，Instagram也在做相应的努力。

首先，Instagram会帮助使用者删除不实影迷；其次，Instagram开发了自己的机器学习工具，用于辨识平台上的任何不真实的活动，它可以指出所有使用第三方应用流程来提高知名度的帐户。Instagram会对所有此类帐户进行警告，并要求删除对他人帐户所做的非真实的关注、雅雷和文章。许多买回僵尸粉的使用者已经与那些第三方应用流程共享了她们的登录凭据，而那些应用也有可能将会将帐户详细信息用于之后的雅雷、文章行为。Instagram官方也建议那些使用者更改密码，并撤消第三方应用流程对帐户的访问。Instagram方则表示任何继续使用买卖影迷的第三方应用流程的使用者在Instagram的体验单厢收到负面影响，诸如限制访问某些功能等等。

除了对使用者的管制，Instagram的管理也扩展到某些企业。某些第三方影迷买回平台会在Instagram上伪装成SNS新闻媒体分析工具，从而进行商业活动，那些产品的广告和促销活动也将会被要求严格遵守Instagram的社区准则。

买影迷的现象在不同的SNS新闻媒体上都持续存在着，在位数为王的时代里，只有不断增长的关注数才能更好地激发商业价值，建立个人品牌，虽然买回影迷可以让那些年轻的创作者获得更多的曝光与关注，但长此以往，是对整个行业的挫伤。Anita Hovey是一名SNS新闻媒体的分析师，他感叹道：我们都在努力改变，说影迷的质量比数量更重要，但是仍然有很多客户纯粹是在考虑位数，人们在量化着写手们的声望，并由此作出最终的决策。

参考链接：

1.https://medium.com/better-marketing/what-happens-when-you-buy-instagram-followers-def2cf05bf7f

2.https://www.bbc.com/news/newsbeat-48952123

3.https://www.vox.com/2014/9/11/7577585/buy-instagram-followers-bloggers

4.https://adespresso.com/blog/buy-instagram-followers-experiment/

5.https://upleap.com/blog/everything-you-need-to-know-about-using-an-instagram-bot/

6.https://medium.com/@unboxsocial/instagram-is-deleting-fake-followers-and-its-impacting-your-business-see-how-476e3dc237bd

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