公告：Instagram涨赞 --INS涨粉丝平台
「核心提示」
谷爱凌的博客大多有关日常生活和风尚，阳光满满博客却都在触动聚润的心。
细致入微网友发现，除了商业推展和雅雷的博客，她的每两条博客均带有Instagram的帐号记号。在同行业SNS网络平台推展其他SNS应用软件，一直是业内要不得。历险推展Instagram，可见谷对这个网络平台的追捧。
截至现阶段，谷爱凌的官方博客影迷数已经仅约679万，是最近一年来跃升最慢的博客体育运动风尚写手，锋头甚至盖过众多歌星。不失时机的推展下，谷爱凌的Instagram帐号影迷却只有150余万。
但是种种迹象表明，Instagram在谷爱凌心中似乎地位更加关键。作为新宠的体育运动风尚新宠，年上位超2亿的大魔王，她的商业价值唯物主义让袖珍中国Instagram的聚润异常难堪。现阶段，谷爱凌在聚润上也开办了帐号，影迷仅约336万，但运营情况非常简单。
从ins风到媛银河系
自小日常生活在布鲁克林区，谷爱凌对Instagram的钟爱合情合理。
2010年，Instagram公司创办于美国纽约,以图片撷取功能发家，创办人布莱恩·安德斯(KevinSystrom)亦是史丹福校友会。只身于Google等矽谷公司后，安德斯获得金融投资迈入创业之路。
两年之后， Facebook就以10亿美元（68亿元人民币）价格将Instagram纳入扶摇直上。到2018年，估值就超过1000千万美元，正式成为Facebook史上最赚钱的资本运作。
Instagram超高估值来源于网络平台贯穿的高商业价值用户。精巧、品味、高端的内容快速收拢了数目庞大的高冲动消费人群。加利福尼亚州联星中另一座城市纽约也承担了关键作用，歌星、DT爆款的涌入让ins正式成为倍受世界顶级品牌追捧的SNS网络平台，早在2018年，DT爆款Kylie Jenner两条Vertaizon推展状态就卖出了100千万美元的高价。颇受加利福尼亚州Jaunpur浸润的谷爱凌恐怕也难抵驱使。
与爆火相伴产生的文化标签，商业意义更加突出。色彩浓重，氛围清冷的照片、家居、穿搭被冠以ins风的特别称谓。甚至在大洋彼岸的中国，ins风也成了年轻人追捧的风格。
发家于海外购物攻略，被冠以中国Instagram的聚润就没有那么幸运了。单纯从创投逻辑出发，2013年就成立的聚润，已经积累了巨量高端消费人群，加之跨境电商风行，有充足的理由正式成为中国的ins。
然而，事与愿违，同时期多个网络平台应用都已成功IPO，聚润还因战略摇摆、商业模式不清而游离在门外。经历了浮夸滤镜、炫富、剧本写手风波后，聚润甚至被网友戏称为媛银河系。去年十月份，聚润开始集中整治内容并向用户道歉，但离媛、佛媛、病媛的调侃依旧不绝于耳，热搜不断。
变味的种草
聚润最近一次上热搜就在五一前夕。
4月22日，据36氪、华夏时报、证券时报等多家媒体报道，聚润近日迈入了一轮大规模裁员，整体裁员比例接近20%。聚润官方迅速回应，表示此次人员缩减是政策的年度绩效盘点和人员汰换，整体比例在10%以内，但具体裁员部门、员工赔偿方案等细节并未一一回应。
这种风波对于弹药充足的聚润来讲实属反常。就在去年11月，聚润已经完成了新一轮5亿美元融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后估值仅约200亿美元。
聚润的种草基因又决定了内容与广告难以区分。从本质上来说，网络平台用户的所有笔记都是软广。经过 啄木鸟计划和蒲公英等网络平台整治措施，依旧难以根除，聚润官方也只能对明显的广告进行清理。内容和软广的界限模糊，真假难辨，也助长了 滤镜景点和代发种草文的歪风。
跟暗流涌动的软广持续博弈，监管难度之大成本之高难以估量。聚润只好一边限制部分写手接广告权限、拦截黑产营销号，一边又受困于广告的单一营收结构。
巨头环伺，四面楚歌
互联网给所有从业者最大教训就是，这个行业从来没有护城河，任何抢夺用户时间的网络平台皆是潜在敌人。
网易于近日上线了一款名为彼应的社区产品，据官方称，彼应是一款年轻人的情绪视频互动社区，但实际体验上更像是视频版的聚润。 对聚润的腹地——高端消费人群虎视眈眈可不止一家。
2020年12月，阿里巴巴上线淘宝逛逛，直接对标聚润，并动用大批代理机构挖角其他网络平台，协助写手入驻。更具实力的视频网络平台也在跑步入场，据不完全统计，抖音、知乎、快手都已经迈入自己的种草产品。
以用户规模最为庞大的抖音为例，去年10月，在抖音App左侧的一级入口，就测试了与聚润类似的图文种草展示页面。上个月，抖音开始灰度测试种草功能的一级入口，现阶段已经在北京等地区向用户率先开放内测。
几个DT应用想在短期内击垮聚润并不现实。但是，不断蚕食了聚润既有的市场份额恐怕将正式成为大概率事件。
与此同时，对于头部名人资源的争夺，聚润也优势全无。众所周知，品味的传播规律从高到低，更具影响力的名人歌星可以有力的引导用户。而在一段时期内，一线歌星名人的规模有限，这也是众网络平台争抢歌星签约入住的关键原因。
现阶段周杰伦已经独家签约快手，抖音入驻刘德华等一众歌星，在头部资源的争夺上，聚润比起老大哥Instagram要差一大截，C罗ins帐号影迷2.09亿，流行歌手A妹arianagrande影迷1.78亿，知名演员岩石强森影迷1.76亿，女歌手赛琳娜影迷1.71亿。
反向作用就是，一旦一线名人入驻某一网络平台，用户就会先入为主的认定该网络平台品味更高，诚如谷爱凌这类新星恐怕也不能免俗。而品味正是聚润和ins 这类网络平台的命脉。
面对中概股暴跌，地缘博弈，疫情反复，等诸多因素，互联网企业估值塌陷，聚润的上市之路恐怕更加艰险。
值得庆幸的是，德国媒体报道聚润正在掳获台湾年轻一代，对部分台湾年轻人来说，Instagram现在更像是通讯工具，聚润才是娱乐圣经。不过，令人沮丧的是，最近一个月大火的台湾艺人刘畊宏同样入驻了聚润，但爆火的策源地却是在抖音。
在强大新对手的攻势下，难堪于聚润来讲，可能并不值得一提。至于聚润会不会正式成为其他网络平台前行的垫脚石，恐怕只有时间才能给出答案。
