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2021年，24岁的贾迪克娜·三星电子(Justina Sharp) 收到叮当Instagram的发短信。电话号码里，Instagram的雇员应邀她谈谈如何不断扩大SNS新闻媒体的声望。
虽然感性很怪异，但三星电子还是求见了。
此时，她惊觉。
原本你们是不该我在TikTok登出音频啊！三星电子说到。
Instagram的设想很单纯，制作者应该把短音频寄送Reels上。
这是彭博社月刊在新一代一则报导的结尾所叙述的情景。
Reels是Instagram控股公司Meta面世的短音频应用领域，该文称，在许多人直言，它就是山寨版的TikTok。
Meta期望制作者们能大批进驻Reels，并渐渐抛弃TikTok，这样青年人就全被招揽到了Instagram以及Facebook。
增长势头十分迅速的TikTok触动了Meta的双眼，而2022年对Meta而言，着实第二局有利。
根据这篇报导剖析，年末，Meta核心理念产品Facebook的日活使用者举世瞩目地出现大幅下滑。不看淡公司未来发展前景的投资者们迎驾，Meta公司股价稳步暴跌，比起今年低位已跌去47%。
5月23日，Meta执行官行政官扎克伯格被美国哥伦比亚特区哥伦比亚特区总副检察长奥托•图克控告。图克表示Facebook被控外泄使用者的个人隐私和统计数据，而扎克伯格着实广度参予其中。受此影响，Meta公司股价在周三美国股市盘中暴跌超过7%。
为了扭转颓势，扎克伯格将期望寄托在抄袭TikTok上。
危墙之下，Meta力推Reels
Meta麾下有Facebook、Instagram、WhatsApp等多个顶级SNS网络平台，囊括全球近36亿使用者。想要快速推广新的产品，对它而言不是难事。目前Reels已出现在几乎每个Instagam使用者的信息流页面上，只要使用者点击Reels，便会进入全屏上大幅下滑动刷音频的模式。15秒短音频、支持添加背景音乐、自带滤镜及特效，看起来和TikTok一模一样。
但画虎画皮难画骨，Instagram的高管想要的不止是形似TikTok，他们期望能够学到TikTok的精气神——复制TikTok的制作者文化，让制作者能在Meta的SNS矩阵挣到更多的钱。
报导引述Reels商业化负责人阿萨德· 阿万(Asad Awan)的话称：我们面世了Reels奖金激励计划。所有被应邀的制作者，只要音频的播映量越高，就能获得更高的激励。
扎克伯格期望Reels能够获得广告主们的青睐，但眼下全球供应链吃紧，美国国内通货膨胀飙升、俄乌冲突引发美联储稳步缩表加息，广告主并没有心情陪扎克伯格试水Reels。
Instagram头疼如何挽回制作者
这篇报导结尾提到的三星电子，也一直认为自己是TikTok的网红。
我在TikTok上的粉丝更多，挣到的钱也更多。虽然13岁就开始玩Instagram, 但我对TikTok的感情更深， 三星电子对彭博社月刊表示，她对Instagram基本毫无感情可言，对Reels就更少了。Reels就是Meta用来抢夺市场赤裸裸的工具，他们没花什么心思在改良Reels上。
报导还采访了许多有着同样感受的制作者。克里斯· 艾奎尔(Chris Equale)2020年4月在TikTok体验到了什么叫一夜走红。
由于疫情被困在家里，百无聊赖的克里斯将两只柯基的日常生活拍成短音频，发在了Instagram和TikTok上。
我并不知道TikTok有这么大的魔力， 回忆起走红的经历，克里斯仍然觉得不可思议。TikTok是普通人获得关注的最佳网络平台，他在该文中对作者评价道。
相比之下，Instagram在制造爆款方面，显得逊色不少。
近期，Instagram也传出正在测试实现爆款传播的能力。Instagram产品总监特莎·莱昂斯(Tessa Lyons) 向外界介绍：为了弄清楚大众喜欢的爆款是什么，我们会测试一些内容，看它是否能引起共鸣。比如柯基的音频，如果在第一轮传播中表现出色，Instagram的算法就会推荐它进入第二轮传播。每一轮这个音频都会接触到更多的使用者。
理想情况下，Instagram可以通过这种方式制造出受众喜闻乐见的爆款。
但Instagram上千万粉丝的大V不在少数，很少能有制作者能做到从零起步，一步登天跻身他们之中。报导称，Instagram当务之急是向制作者们证明，Instagram是可以让普通人获得关注、并稳步深耕的地方。
为了招揽青年人的注意，Instagram也面世了各种新功能和玩法。但报导引述三星电子的观察称，目前只有Reels得到了Instagram算法的偏爱。 粉丝们看不到我的主页，也看不到我发的Instagram Stories，现在只有Reels, 她说道。
对此，Instagram的建议是：你需要多多地投稿。
