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译者 | 张成晨
硅兔君荐语
挑战情谊与否妥当的APP来了，你敢拒绝接受你的好基亲善闺密无感光暗访吗？
⚠️Time to BeReal.⚠️
在六天的某一乱数关键时刻，你和好友们与此同时接到通告，在 2 两分钟的天数内，我采用其间探头摄制当今社会，没感光也不做任何人撰稿，间接共享资源当日彼此之间的真实世界一瞬间。
这是比利时SNS新闻媒体应用领域 BeReal 首波的「社死」动作游戏。
总之，在她们的视角，而此动作游戏就像应用领域的英文名字那样诚恳，也意味著你有或者说的好友。
但双探头的设想绝非 BeReal 创作者。早在 2013 年，铺散的 iOS 照相应用领域 Frontback 就全力支持而此机能。
近三个月，类似于 BeReal 的真实世界SNS也在非主流网络平台普及化，想让愈来愈王承恩 Keep Real。
01
真实世界SNS
TikTok、Instagram 都在「抄」
各家网络平台的「社死」动作游戏，都有些 BeReal 的影子，但多多少少也掺入了自己的特色。
最新跟上潮流的是 TikTok。
9 月 15 日，TikTok 宣布，将在未来几周测试一项名为 Now 的机能，在接到每日提示后，用户可以采用其间探头摄制静态照片或 10 秒视频，记录此时此刻正在做的事情，并且分享给互相关注的好友。
短视频自然是 TikTok 不能放弃的内容形式，对于 TikTok，这是视频创作工具的一次扩展。
8 月 29 日，Snapchat 在相机工具栏中加入「双探头」图标，它有垂直、水平、画中画和抠图四种布局，还能采用创意工具添加音乐、贴纸、镜头等，后者正是 Snapchat 的特色所在。
比起 BeReal，Snapchat 的「双探头」并不会发送每日照相提醒，但多了撰稿工具。或许这是因为，它本就「阅后即焚」，有较强的当今社会感，要做的是怎么更好地记录当今社会。「双探头」的创新之处便是，与此同时捕捉多个视角。
Instagram 更早一步动了模仿 BeReal 的心思。
8 月 23 日，Instagram 被曝出正在内测「IG Candid」机能，Candid 意为坦率。
图片来自：Twitter@alex193a
命名和 BeReal 相近，内核更是如出一辙。按照爆料人@Alessandro Paluzzi 的说法，采用这项机能的 Instagram 用户，将在每天的乱数天数，接到一条照相通告。
图片来自：Twitter@alex193a
接到通告后，Instagram 相机与此同时打开前置和后置探头，用户有 2 两分钟的天数摄制照片，然后将内容分享在快拍（Stories）中。头像周围有一圈醒目蓝边，和其他快拍区分开来。
图片来自：Twitter@alex193a
如果想看他人的 Candid，先要创建自己的 Candid，毕竟信任是相互的。这点亦和 BeReal 雷同，在 BeReal 上传自己的照片之前，你也无法滚动浏览其他人的每日照片。
Meta 发言人在一份声明中证实，该机能是「内部原型」而非「外部测试」，但拒绝提供更多细节。至少可以说明，Instagram 的确在考虑复制而此机能。
事实上，早在 7 月，Instagram 已经推出双探头录制模式「Dual」，只是还没搭配其他体验。
每天在意想不到的时候被要求照相，又无法撰稿和完善图像，这是 BeReal 相信的「乱数性将产生真实世界性」。
当 BeReal 将自己定位为「反 Instagram」，Instagram 也走上了和过去不同的方向，主动变得不那么精致，不那么 Instagram。
02
真实世界或是幻觉，但分享日常是趋势
开头提到的 BeReal 动作游戏，还有 3 个有趣的细节：
所以，一边是规则限制带来的紧迫感，一边又是聚焦平淡日常的松弛感。
与其说 BeReal 是照片，不如说是与好友分享东西的日常仪式。好友昨晚具体吃了什么或许并不重要，但与她们分享六天中的某一关键时刻很有趣，「记得保持联系」很重要。
但《纽约客》认为，BeReal 也绝非完全真实世界，当照相提醒到达，我们会下意识做出改变，让自己看起来尽量不那么尴尬，比如从躺着变成坐着。
而 BeReal 的营销措辞，又暗含了对 Instagram 等传统SNS网络平台的批评，似乎后者鼓励不诚实与不真实世界，让我们的SNS质量和心理健康降低了。
其实不论在哪个SNS网络平台，我们总会情不自禁地表演出一个更好的自己，这是人性所致，无可厚非。刻意地追求真实世界，反而是一场幻觉。
图片来自：Getty Images
不过，BeReal 的火爆足以说明，在线SNS的方式改变了。
BeReal 2020 年面世，却在 2022 年火爆。最开始它被大学生关注，今年早些时候，年轻人开始在 TikTok 上大量讨论这款应用领域，许多关于 BeReal 的内容获得了 50 万以上的点赞，而后这股热情又延续到了 Twitter，有不少出圈梗图。
如今，BeReal 已经成为 Z 世代最喜欢的应用领域程序之一，在今年 8 月成为美国 App Store 排名第一的非游戏应用领域，蝉联冠军数周。
没什么不会改变，只有改变一再地发生。
Instagram 负责人 Adam Mosseri 在采访中强调，让人们与家人好友联系这件事，对于她们来说，和两年前、五年前或八年前那样重要。但是，随着交流方式发生变化，网络平台满足这种需求的方式也随之改变。
比如，刚推出 Instagram 时，没快拍（Stories）也没私信（DM）。现在，交流已经转移到快拍、私聊和群聊。六天内分享到快拍中的照片和视频，比分享到动态（Feed）的要多。
同样，如今面对受 Z 世代青睐的 BeReal，倍感危机的 Instagram 必须紧随其后。扎克伯格曾表示，将采取更多措施赢得 18 至 29 岁之间的年轻成人用户，即使以牺牲年长用户为代价。
有趣的是，BeReal 曾经公开声明，它不会让用户出名，如果想成为一个有影响力的人，可以留在 TikTok 和 Instagram。
而 Instagram 对 BeReal 的仿效，确实可能将更多用户留在自己这边。
正如爆料人@Alessandro Paluzzi 所说：
「目前采用 BeReal 和 Instagram 的人，肯定会发现在一个网络平台上玩得更方便，即使是那些现在批评这个机能的人，最终也会采用它。」
03
Instagram 回不到 Instagram
Instagram 最近的「创新」动作频频。
前段天数，Instagram 因为「TikTok 化」，被顶流网红卡戴珊姐妹公开要求「让 Instagram 再次成为 Instagram」。她们认为，它应该专注于好友之间的照片共享资源。
图片来自：Gizmodo
意识到反对者众，Instagram 不得不暂停内测类似于 TikTok 的全屏显示，并减少动态（Feed）中的算法推荐内容。但 Instagram 负责人明确表示，「撤退并不是永久性的」。
与此与此同时，Instagram 对短视频的决心没改变。因为她们留意到，当网络变得更快，当数据变得更便宜，人们愈来愈多地转向视频，「我们只是一遍又一遍地看到而此点」。
然而，WSJ 近日报道，Instagram 在模仿 TikTok 方面受挫，「大多数 Reels 用户根本没参与度」。
图片来自：shutterstock
Reels 是 Instagram 的短视频机能，它允许录制短视频并添加音乐、感光和其他效果，给人的感觉是「TikTok 的复制品」，只是它存在于 Instagram 内部，绝非独立的 app。
从数据上看，Instagram 用户每天花费不到 1760 万小时观看 Reels，而 TikTok 用户付出的天数是 1.978 亿小时，后者比前者多出 10 倍。
Instagram 认为主要原因是，缺少采用 Reels 的内容创译者和影响者。三分之一的 Reels 是在其他中文网站创建的，其中很多出自 TikTok，搬运到 Instagram 还带着水印。
回到卡戴珊姐妹的呼声，再次成为 Instagram，那什么又是真实世界的 Instagram？
在她们看来，或者说的 Instagram 主要关于照片和好友，而虚假的 Instagram 由算法推荐和视频组成。总之更实际的是，从前者转变到后者，还将影响到创译者的创作模式和营收。
如今，Instagram 又可能向 BeReal 看齐。
图片来自：ins@diet_prada
对此，Gizmodo 评价道：
Instagram 及其母公司 Meta，在与 TikTok 和 BeReal 等新玩家的所有竞争中都战战兢兢。然而，与其突破界限并尝试新事物，它看起来只是想将应用领域程序变成其他东西。
Instagram 甚至因为模仿陷入了略为矛盾的情况。
一方面，引入 TikTok 风格的算法，用户首页愈来愈多地出现未关注人的短视频，而非关注人的静态图片，我们在信息流里被注意力经济推搡。
另一方面，试水更真实世界的SNS模式，像 BeReal 那样维护现实世界的情谊，在支离破碎的SNS网络里，提供一次短暂的在线共享资源。
其实，Instagram 和 BeReal 绝非完全的对立。如果说 BeReal 是小而美，Instagram 更像大而全，前者是个人化的、聚焦的，后者是普遍的、分散的。
诚然，世界瞬息万变，Instagram 也需顺势而为。易用性、丰富的感光、整洁的网格布局，是 Instagram 最早塑造的形象。那些让 Instagram 回到 Instagram 的呼声，就像对 BeReal 的欣赏那样，未必不是出自怀旧之情。
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