巴基斯坦穆科吉最爱短音频APP LIKE

我们还提过巴基斯坦影片的名戏码吗：在挤迫的西街上，音乐演奏唱起，数以万计广大群众分散一同疯狂尬舞~

​

​

做为国外好友真多系列产品的我，在某日忽然接到巴基斯坦好友SAM打来两个尬舞音频镜像，还很激动嗯我：Hey dude, did u see my clip, I feel like I am a super film star now!

我怀著亢奋的心境关上了音频：他..他在尬舞，忽然就biu的大声横越了？

​

​

我问他这儿来的，他说，是用两个LIKE 短音频APP拍的，能加各式各样4D特技，接着就已经开始了1000字果树JURLIQUE。

接着我也盲目跟风浏览上看下，我的故事情节自此就不断扩大了。我看见好些巴基斯坦的小弟弟上恩在深入细致尬舞，除了参演Branne小剧场的，吗令我目不暇接。

​

​​

​

LIKE除了能拍4D特技短音频，还能交友。能交到世界各地，特别是欧美国家的帅哥。（我酸了，因为不懂德语而失去沟通的机会）

​

​

好的，今天我们来聊聊LIKE这个穆科吉最爱新贵APP，原来是出自欢聚时代之手。

​

​

LIKE短音频于2017年8月正式上线，定位为"魔法短音频"。截至2018年2月不到半年时间内，收获5000万注册用户，到2019年5月，浏览量超过2.4亿。快速席卷海外用户之外，在2017年Google Play全球最佳应用榜单中同时斩获巴基斯坦、印尼最受欢迎APP。据悉，魔法短音频应用"LIKE短音频"已经覆盖全球200多个国家，跟抖音并肩代表了中国互联网音频社交平台走出海外的第一梯队。

​

​

2018年4月，LIKE短音频继续推出超能力功能，把骨骼追踪、分类技术和增强现实技术三者合一，并实现了移动端的体感魔法特技，傻瓜式操作就能实现人机互动。

​

​

​

​

那么，我们今天来研究下，为什么LIKE会在巴基斯坦爆发的原因。

首先，我们先说下LIKE选择巴基斯坦的原因。

二．LIKE选择巴基斯坦为出海口的原因

1. 巨大的人口基数和增长潜力

据互联网和巴基斯坦移动协会（IAMAI）的数据，巴基斯坦整体互联网普及率估计在 35％左右，城市地区为 65％，农村地区为 20％，如今，巴基斯坦互联网人口为 5.1 亿，而据尼尔森的预测，到 2025 年，这一数字将达到 8.5 亿，这将超过 G7 国家的总人口数。

而且，巴基斯坦的政府开明，对于技术和市场发展非常开放，在技术上没有排外。在2014年，巴基斯坦总理莫迪正式就职，提出了"数字巴基斯坦"战略，并推动约180亿美元用于巴基斯坦互联网基础建设。

2. 人口年轻化，接受新事物程度高

到2017年，巴基斯坦人口中位数27.9岁，中国37.4岁。年轻人占比最大，截止2018年6月，巴基斯坦最新数据是联网用户5亿，其中高速网络用户（3G、4G和宽带连接）4.47亿户。这4.47亿用户，仅有2100万户连接有线网络的，其他都是3G/4G的手机用户。

3. 巴基斯坦歌舞影视文化盛行，穆科吉造就"每个人都有两个明星梦"

4. 巴基斯坦文娱市场潜力巨大

巴基斯坦短音频有希望成为下两个爆发点。2020年，80%的互联网内容会以短音频形式呈现。

巴基斯坦网红文化和热爱观看的习惯，巴基斯坦直播市场被看好，突出产品有YY的BIGO Live；和猎豹移动的Live.me。整体上看，巴基斯坦在线娱乐产业相比中国依旧处于初级阶段，未来5-10年将维持中高速增长。

综上所述，LIKE选择巴基斯坦做为首要出海口，是两个正确的选择。

LIKE做对了什么（运营模式简析）

做为两个以短音频内容为主的娱乐社区，内容，用户，就是其核心。LIKE还以4d魔法特技，做为辅助手段，提高了自己的核心竞争力。

外部竞争环境恶劣，TIKTOK除了其他短音频APP的多重夹攻，情况不容乐观。但是，凭借着与众不同的闪光之处，使LIKE在巴基斯坦站稳了脚跟，那就是：4D魔法短音频特技和本地内容运营。

核心技术手段：4D魔法短音频特技

当所有短音频APP沉迷猫脸狗头的时候，LIKE选择曲线突围，加入4D魔法特技，让短音频内容制作，更加具有趣味性。LIKE定位于"魔法音频自拍神器"，旨在通过技术帮助用户实现内容创作上的多样化需求，以使短音频内容本身达到两个比较高的质量。

目前，大多数短音频APP都是比较原始的内容创作手段和方法，像TIKTOK, 主要还是以"音乐+美颜+话题+音频内容"这种比较日常的技术运营手段，来引导协助用户产出内容，但是，在一定程度上，限制了用户的想象力，导致用户产出的内容有时候会呈现同质化。之前，北美媒体The Outline 也发表了一篇名为《TIKTOK MAKE IT STOP》的文章，谈论了TIK TOK的过于千篇一律的内容。但其实，大多数出海短音频APP，在已经开始也是铺设这样子的两个低门槛，容易上手的策略，来用户使用。

正是这样的大环境让LIKE选择了以技术为中心的差异化打法。有两点能证明LIKE短音频的确想从技术角度关上短音频的流量大门，一是LIKE 短音频拥有好莱坞影片特技制作大师级人物等业内特技制作团队，二是可通过人体识别、物体识别、前后景分割、AR建模、机器学习等影像层处理技术以及声音识别、语义分析等音频层处理技术为用户的创意提供想象空间，比如魔法+3D、4D特技等。

本地化内容运营

（1）严格的当地内容产出质量把控

在巴基斯坦，短音频APP最大的共同劲敌就是巴基斯坦政府。巴基斯坦政府对内容社区平台的监控十分严格，只要有发现APP里有不良内容，就会被监管部门勒令关停，TIKTOK,HELO，甚至LIKE本身，都有接到过用户举报，被勒令整改。所以，这个时候，本地监控团队7*24小时的监控就发挥很大作用了。监控团队先通过AI识别违规内容，机器初审，再到人工过审，双重审核机制，大大保证内容风险的降低。对于产出不良内容的用户，会进行全平台公示，对不良内容零容忍。

（2）本地KOL运营&特色活动运营

LIKE在KOL运营上，分两条腿走。一是在外挖掘优质内容创作者（YouTuber）以及引进穆科吉明星，进来平台产出内容，维系其粉丝群，进行社群沉淀,给予优秀创作者激励；

​

在巴基斯坦，明星效应对于年轻人群体影响巨大。LIKE还和明星们进行联动的跨界合作，通过穆科吉影片明星进行拍摄短音频，就能在用户群体中引起风潮（SUPER STAR MAGIC CHALLENGE）和KOL合拍活动。

​

在一些节日里，会有特色活动来吸引用户产出节目相关的内容：

在洒红节，进行抽奖回馈活动；在巴基斯坦DIWALI光明节，也有进行相应的话题分享活动。

​

LIKE的未来发展之路（挑战&发展）

挑战：

其实跟很多短音频平台一样，都会出现用户，内容的瓶颈，怎么样去克服瓶颈期，都是值得探讨的：

（1）内容产出日渐同质化严重

当内容创作达到两个层次的时候，就会出现用户内容同质化，内容已经开始相互抄袭模仿，模板化内容出现。

（2）内容产出成本提高，KOL出逃

当用户习惯于创作内容有激励机制的时候，就会对官方激励产生依赖，一旦官方缩紧激励政策，那么用户很难再向以前一样，为了热爱产出内容，而是为了资源奖励。越来越多竞品出现，就会提高创作人激励计划的奖励，提高创作内容的门槛，创作者们就会产生对平台的选择对比，择条件最优进行服务。

（3）商业化进程缓慢

很多国内短音频平台都是近一年已经开始商业化模式变现，通过直播，电商导流，网红带货，流量营销，广告投放等进行变现尝试，海外更是慢一步，先进行内容沉淀，再做商业化变现。

（4）流量成本高

两个平台能成功运作，除了用户和内容，流量也是核心关键点。在海外，越来越多竞争者的情况下，单个用户的浏览成本越来越高，有时候，就算有钱，也很难跑出量。一旦流量跟不上，就算平台用户再活跃，内容再优质，也很难找到可持续的盈利空间。

（5）内容监管难度加大

前文也说到，巴基斯坦政府对内容社区的内容监管力度不断加大，一旦不小心有用户产生违规内容，就会被勒令关停整顿，同时影响在用户中的口碑和形象。

发展：

根据国内短音频平台的发展之路，LIKE的变现模式能有多样化尝试，其中最快达到成效和收益的，将会是直播变现和广告商业化变现：

直播变现：通过直接的平台内容创作者开播，跟粉丝互动交流，从而通过直播间礼物进行营收；广告商业化变现：能跟品牌商进行广告曝光合作，通过banner资源位置进行广告曝光投放，获取收益；

流量变现（游戏导流/联运）：通过为别家游戏和平台进行流量展现，收取投放费用；以及和游戏进行联运，互相引流；

KOL代言（MCN化）变现；能以官方身份组建MCN，把平台KOL统一管理，跟品牌方进行宣传推广合作，给旗下KOL接广告单进行收益。

电商变现：在KOL个人主页上镜像其他电商平台合作经营的网店，从而获得电商变现。

网综，影视作品变现。能跟穆科吉影片公司和明星团队合作，一同制作优质的网络综艺节目和影视作品，通过售卖播放权和冠名权进行获利。

巴基斯坦短音频行业前途总结:

在我看来，LIKE在巴基斯坦的发展之路还很漫长，而且竞争对手越来越多，怎么在巴基斯坦穆科吉保持自己的核心竞争力，突出重围，继续保持巴基斯坦年轻人最爱的地位，任重而道远。不过我相信，不忘初心，坚持当地人的口味，创作优质内容，走跟别人不一样的路，通过4D特技保持用户新鲜度，LIKE能走得更远更稳。

最近，LIKE已经进行更加贴近年轻人喜好的品牌升级，把名字改为LIKEE，并且正在进行品牌升级话题创作分享活动，通过用户自发产生相关内容来传播推广，深化品牌概念：Everyone is a magician.

​