公告：脸书流量--Facebook涨粉丝
近日，在IAB的NewFronts讨论会上，TikTok正式面世了名叫TikTok for Business的非官方网络营销中文网站，在完善自身商业疆域构筑的同时，向Facebook、YouTube等Barousse后来居上。
虽TikTok早已跨足电视在线音频，但电视广告产品较为零散。TikTok此次成立捷伊电视广告管理网络平台，意在将过往的电视广告信息管理系统性地资源整合起来，以帮助电视广告商更全面地了解TikTok的电视网络广告业务流程和街道社区文化，降低导入成本和准入门槛，来招揽更多的电视广告客户。TikTok全球网络营销业务副总经理Katie Puris表示：TikTok for Business不仅能助推国际品牌唤起使用者创造内容的主动性，还致力将国际品牌和TikTok街道社区无机地相连接。
SNS新闻媒体网络营销的必要性显而易见，尤其是今年受禽流感影响，人与人之间的网络化串联会变得更加密切。随着越来越多的国际品牌将SNS新闻媒体视作企业销售收入的增长发动机，网络营销人员面临着什么样捷伊考验？SNS新闻媒体网络营销的下一个蓝海又在哪呢？
TikTok面世崭新网络营销网络平台
TikTok for Business网络平台资源整合了过往的电视在线音频，包括TopViewBrand TakeoversIn-feed VideosHashtag ChallengesBranded Effects六种形式。
具体来看，TopView即科亮电视广告，最久仅约60秒，该类型电视广告在使用者开启应用的时候同时实现全屏幕100%曝出。Brand Takeovers近似于科亮电视广告，但日照时间更短，全力支持3秒的静态相片或5秒的静态音频电视广告。In-feed Videos即资金流电视广告，全力支持最久60秒的全屏幕电视广告，手动有声书播映，使用者可以透过文章、雅雷等方式进行交互，且可使用国际品牌音乐创作复刻音频。Hashtag Challenges即热门话题条码邀请赛，透过国际品牌热门话题邀请赛唤起使用者上载相同主轴的作品。Branded Effect透过面世订制化的看板、感光及特技以扩大国际品牌声望。
除此以外，TikTok还面世了两个全捷伊电视在线音频，AR特技Brand Scan和电视广告商与达人合作的非官方网络平台Creator Marketplace。前日，TikTok就曾宣布将挺进AR电视广告领域，与Snapchat的AR感光同场市场竞争。TikTok的AR特技与Snapchat类似，透过交互式声效与周围自然生态的可视化同时实现使用者沉浸于感的提升。但此次面世的Creator Marketplace，也和Youtube的FameBit网络平台一样，意在透过影迷画像、增长趋势等数据，为国际品牌寻找合适的创作者提供一个非官方网络平台。
正如新闻媒体代理商Starcom的执行合伙人Paul Kasamias所言，虽然TikTok采用了与其他SNS新闻媒体网络平台类似的方式来面世捷伊电视广告产品，但前者的速度更快。TikTok的扩张能力更强，如若采取正确的策略，它将在未来六个月到一年内成长为SNS新闻媒体网络营销领域的重要参与者。
给TikTok的网络营销力打几颗星？
近来，TikTok不断增长的使用者群体招揽了宝洁、家乐氏、匡威等国际品牌网络营销人员的关注。TikTok的算法不会根据关注者数量对音频进行先后排序，而是以热门内容为驱动力。得益于此，TikTok可以迅速发现流行趋势，扩大传播范围，这在其他网络平台上往往更难同时实现。
前日，宝洁与Tiktok美国舞蹈类网红Charlie D amelio合作开展的热门话题条码邀请赛活动，已累计揽获了140亿的观看量。此外，家乐氏在德国发起的和品客一起玩耍邀请赛，招揽了众多Tiktok使用者参与，迄今共产出超过15.1万个音频，累计观看量达2.3亿次。Tiktok网络平台联合国际品牌开展的邀请赛广受使用者欢迎，原因在于，它不仅鼓励使用者以创造性的方式制作与达人相同热门话题的音频内容，还能将国际品牌网络营销融入街道社区文化，激励使用者打造更多的爆款内容，从而同时实现病毒式传播的目的。
Stadiumred Group首席执行官Claude Zdanow表示，不少精明的国际品牌已经开始将TikTok的电视广告与有声望的内容结合起来，借此产生真实、可观的投资回报率。
据Digiday此前的报道，与其他网络平台相比，TikTok的千人成本低至1美元，而这在Facebook上则高达4美元。同时，与Facebook、Instagram等网络平台相比，TikTok的市场需求还远远未饱和，这意味着国际品牌可以透过较低的费用获得更广的覆盖率。对于广大的网络营销人员而言，TikTok是一片全捷伊领地，电视广告商可以确保抵达使用者内容的新鲜性，也可以给消费者带来不同于其他SNS新闻媒体网络平台的崭新体验。
尽管费用更低，但TikTok的点击率却要低得多，转化成本的高昂可能导致一些电视广告商望而却步，而日渐增长的使用者群体也将导致TikTok网络平台的电视广告费用水涨船高。PMG的SNS新闻媒体副总监Miranda Haynie称，现在利用TikTok进行网络营销活动的更大壁垒不在于电视广告商与TikTok的受众群体是否契合，而在于他们是否能够负担得起费用。
由于许多国际品牌网络营销人员并不在TikTok的目标受众年龄层内（16-24岁），所以电视广告商更有可能会对Facebook、Instagram等久经考验的网络平台青睐有加。透过网络平台面世的销售功能，国际品牌方可以较为直观地衡量Facebook和Instagram网络平台上的网络营销成果。而在网络营销人员看来，TikTok的电视广告内容对于国际品牌知名度的提升的确能够起到作用，但是如何衡量它的转化效果仍然有待观察。随着TikTok for Business的面世，网络营销人员能够进一步了解网络平台电视广告和国际品牌内容的适配度，为TikTok打开市场推波助澜。
海外SNS新闻媒体网络营销战事激烈
那么，什么样网络营销策略可以助推国际品牌在SNS网络平台上脱颖而出？Sprout Social的报告显示，网络营销人员和消费者都十分重视国际品牌和受众之间进行的交互交流。国际品牌方更加看重具有记忆点的内容（46%）和引人入胜的故事情节（45%），而消费者更加注重透明度（45%）和完善的客户服务（44%）。网络营销人员要想确保国际品牌在SNS网络平台维持良好声誉，可以进一步提升其透明度，快速响应客户需求。
国际品牌可以透过音频内容有效传递有关新产品和新服务的信息，从而招揽受众注意力。以Instagram为例，每天有大约一半的使用者使用Instagram Stories。借助Instagram这样的网络平台，国际品牌可以在简短易懂的音频中向消费者展示如何使用产品，同时鼓励他们提出疑问，充分参与交互，而受众的反馈也能更好地帮助国际品牌确定消费者的兴趣点所在。
如今，SNS新闻媒体网络营销的必要性显而易见，尤其是今年，受禽流感影响，人与人之间的网络化串联将会变得更加密切。随着越来越多的国际品牌将SNS新闻媒体视作企业销售收入的增长发动机，国际品牌网络营销也面临着差异化考验。与此同时，TikTok以其简短明快的音频内容招揽了海外网络营销人员的广泛关注。在愈加饱和的海外SNS新闻媒体网络营销市场中，TikTok想要突出重围，大概需要更加重视SNS数据，同时产出具有创造力的内容。
结语
正如8traordinary的Lim所言：消费者可能会在Facebook上寻找更多与新闻相关的内容，在Instagram上寻找更多与美学相关的内容，而在TikTok上则是寻找更多与娱乐相关的内容。因此，国际品牌也应该具有灵活性，避免在不同渠道中使用相同的内容。对于任何形式的SNS新闻媒体电视广告而言，调整电视广告素材以匹配并融入网络平台环境始终是重中之重。伴随着5G时代的到来，直播、AR等形式或将会加速成长为SNS新闻媒体网络营销的下一个蓝海。
