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甘肃师范大学焦虑大学 罗琪
1.结语
在新闻媒体加速产业发展的9102年，电视广告主们也机敏地将电视广告的服务中心迁移到了互联网上，当你拿起智能手机刷着博客，贴文的这时候你就在无形之中下载了大批的电视广告，但并非大部份的电视广告单厢让他们读懂。假如两个电视广告能让人读懂更多的重要信息，所以那个电视广告的科学性就大列佩季哈区。两个电视广告的科学性大列佩季哈区，这在很大某种程度上会更为推动下载者的投资理财。知觉社会学家明确提出了retargeting方法论，该方法论指出较之于孤单的重要信息，他们曾下载过的重要信息能更容易的以获取他们的特别注意，紧紧抓住他们的兴奋点。因而有人类学家辨认出，电视广告中牵涉的文本与他们日常生活度有关时，现代人会更多的特别注意到那个电视广告。但也有科学研究说明，这些包涵他们过分熟识的文本的电视广告反倒会让现代人略去更多的重要信息，当中两个常用的现像是横幅视盲，即现代人在下载电视广告时经常不能特别注意到电视广告中的横幅，这在很大某种程度上增加了电视广告的点击量。那时，请我们自述呵呵在这首诗的结尾处的电视广告电影海报上的横幅是甚么，你与否还提过那个横幅？假如你不提过，横幅视盲的现像就造成了！
2.科学研究问题
横幅视盲现像虽然有人明确提出，但并没有被每个人类学家重复验证。基于争议的现像，本实验科学研究：（1）甚么样的社交媒体上的电视广告能让人读懂更多的重要信息，也是说甚么样的社交媒体上的电视广告更为有效？（2）横幅视盲现像到底与否存在？人类学家以两个旅游电视广告为文本，对比在脸书、博客、论坛这三个国外网民经常下载的媒体中被试对那个旅游电视广告中重要信息的获得情况以及相应的行为指标。
3.科学研究方法
3.1 被试
共招募60名被试,分为三组。对每组被试下载中文网站的顺序，年龄，性别进行了平衡。
3.2 眼动仪型号
Tobii T60 eye-tracker, 60Hz
3.3 实验设计
单因素被试内实验设计
自变量：社交媒体的类型（脸书×博客×论坛）
因变量：眼动指标（首次注视时间，注视次数，总的注视时间）；自省量表
3.4 实验流程
主试向被试介绍实验基本情况，确保被试理解实验的流程如何进行；实验开始前进行眼动仪校准；被试下载网页电视广告；被试需要完成自省量表，自述电视广告中出现的重要信息。被试在下载网页的过程需要完成很大的任务：寻找电视广告中文本的有关重要信息。
4.结果
4.1 哪种社交媒体电视广告的科学性大列佩季哈区？
横幅视盲的现像并没有出现，三种社交媒体上，被试都对横幅存在很大的注视时间和注视次数；在横幅的注视时间上和注视次数上，脸书 > 博客 > 论坛，在电视广告的图画处的注视时间与横幅相反，脸书 < 博客 < 论坛。
4.2 社交媒体的哪一部分科学性大列佩季哈区？
三种媒体中，图画处的电视广告注视时间最长，注视次数最多，也是说图画这一部分的科学性最强。
5.讨论
文章最初想要探讨甚么样的电视广告更有效，结果说明脸书中的电视广告重要信息更多地被现代人读懂，这表那时现代人在下载脸书上的电视广告时会更早并且更长时间的关注在横幅上，针对那个现像人类学家的解释是脸书是现代人平时经常下载的社交媒体，他们很熟识脸书的结构组成。
文章想要探讨的第二个问题是标语视盲的现像与否出现，结果说明这种现像并没有出现，人类学家指出横幅视盲之所以没有出现是因为实验中所用的电视广告中的横幅是现代人常用的话语，这些话语具有较低的激活水平，很容易被现代人察觉。
6.笔者感悟
在这首诗中特别注意是主要科学研究的对象，电视广告的科学性取决于它与否能有效吸引现代人的特别注意，而脸书那个社交媒体之所以具有更高的科学性，是因为现代人对他的熟识度很高，在很大某种程度上节约了现代人下载中文网站时的知觉资源，现代人就有剩余的知觉资源去关注其他的电视广告重要信息。这启发他们，电视广告投放在使用频率很高、使用范围很广的中文网站上，会更能达到推动消费的目的。
7.参考文献
Munoz-Leiva, F., Hernandez-Mendez,J., & Gomez-Carmona, D. (2019). Measuring advertising effectiveness inTravel 2.0 websites through eye-tracking technology.Physiology & Behavior, 200, 83-95.
