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两周关注点
TikTok用户数首度超脸书成当今世界第三。法新社迎史上第三位女CEO。爱斯特我国强化管理工作项目组。眼科金融行业研究者参予第二届聊著广播节目。Tiffany 新一代电视广告引起争论。
社交媒体金融行业动态
TikTok用户数首度超脸书成当今世界第三
快手海外短视频应用Zynn本月停止服务
快手旗下短视频应用Zynn将于8月20日停止提供服务。快手的一份声明称，Zynn已经主动下架美国应用商城，其他海外市场产品不受影响。Zynn下架和停止服务为正常业务运营处理。Zynn于2020年5月7日正式在北美应用程序市场上推出。其从产品形态，功能等方面都与抖音旗下产品TikTok极为相似，因此被外界认为是快手为应对TikTok而推出。
陌陌更名为"Hello"集团
陌陌宣布，公司的法定名称从Momo Inc.更改为Hello Group Inc.，2021年8月2日生效。本公司的美国存托股票将于2021年8月2日开始以新公司的名义进行交易。陌陌是于2011年8月推出的一款基于地理位置的开放式移动视频社交应用，是我国的开放式社交平台。
法新社迎史上第三位女CEO
法新社任命执行副总裁兼首席运营官Daisy Veerasingham，于明年初取代即将退休的主席兼首席执行官Gary Pruitt。法新社报导，今年51岁的Veerasingham女士是斯里兰卡裔第三代英国人。她将成为法新社175年历史以来，第三位的女性及美国以外的首席执行官。她的任命说明法新社正改变形象，法新社的收益比15年前增加一倍，其中40%营收目前来自美国以外地区。
传播营销金融行业
爱斯特我国强化管理工作项目组
过去两个月，先后有周佩莲（Pully Chau）出任爱斯特大中华区总裁、陈丽云（Wendy Chan）以我国区首席创意官加入、还有王溪（Cici Wang）出任我国区人力资源总监。张友德（Justin Teo）此次以我国区首席数字运营官的身份加盟。加盟爱斯特前，他就职于VMLY&R Commerce（前身为 Geometry），主抓数字传播业务增长。任重（Nelson Ren）将出任我国区企业声誉管理工作董事总经理兼爱斯特上海董事总经理。加入爱斯特前，他就职于依视路我国，掌管传播事务。
伟达公关推出联合国COP15大会专项战略传播
2021年10月11日至24日，联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（简称COP15）将在云南昆明市举办。这将是全球近十年来最重要的一次生物多样性大会。为此，伟达公关（我国）将围绕COP15，为客户专门打造战略传播和公共事务服务。伟达公关我国区首席执行官徐俊表示，我们一直致力于赋能企业、社会组织和品牌，为了人类与地球家园的可持续发展而发挥正向影响力。COP15是一个绝佳的平台，让我们有机会帮助客户制订一套面向大会前、中、后期所有环节的传播策略，彰显其影响力。
雷军：2021年度演讲，聊聊我最艰难的10个选择
近日，小米CEO雷军发文称有些事，过去不太愿意提起，这次也打算和大家说说。创办小米以来，快乐的时光的确不少，但更多的是沮丧和煎熬……雷军说道：过去十年，我们经历过多少次艰难选择？又是怎样的梦想指引我们走到今天？他认为，创业不是人干的，是阿猫阿狗干的。创业者都需要一颗强大的内心，才能走到梦想的彼岸。雷军将于8月10日举办2021年度演讲，聊聊他最艰难的10个选择。
神奇的蟹兵军团来了 《秘境寻踪》带你领略海南岛
本季海南国际传播中心摄制项目组将走进位于海南岛上的红树林、湿地和热带雨林，通过影像记录向当今世界展示海南岛神秘的热带雨林珍稀物种，以及丰富的自然人文景观。第三集《滩涂蟹兵团》，聚焦海南岛西部儋州红树林里的滩涂蟹兵团，带领全球观众感受海南岛奇妙的湿地当今世界。
眼科金融行业研究者参予第二届聊著广播节目
第二届眼科金融行业聊著广播节目【破圈吧！眼健康科普】在视觉健康创新发展国际论坛（Vision China 2021）闭幕式上作为重要环节成功举办。此次聊著广播节目邀十多位眼科金融行业顶级研究者和意见领袖，聊著眼健康科普中的跨界趣事，探讨科普破圈的创新之路。这种幽默又不失理性的沟通形式，既满足人们的猎奇心，又能吸引公众参予互动、产生共鸣，不仅重新定义健康科普，更为眼科金融行业探索了一种全新的传播方式。
ChinaJoy2021 - 走进数字娱乐时代
中关村在线Z in星球星际探索活动伴随第十九届我国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）落下帷幕，4天时间里，全球用户通过线下打卡、游戏对战、视频直播等多种形式参予互动，近距离感受前沿科技产品带来的诗和远方。作为垂类媒体的领头羊，中关村在线也适时推出Z in星球全新玩法，携手26大知名品牌共塑科技宇宙，引领数码爱好者解锁产品中蕴藏的黑科技。
Tiffany 新一代电视广告引起争论
近日，奢侈珠宝品牌Tiffany在美国开启了新一代的电视广告营销活动，主题为NotYour MothersTiffany，模特们穿着休闲，发型和妆容不加修饰，却搭配价值2600美元的纯银铰链项链和价值1575美元的手链，反复出现在纽约和洛杉矶的街头，以及Instagram和Twitter的帖子上。这个系列的电视广告还模仿街头青少年的口气，如this aint no old school（不再老派），却得罪不少母亲及年长的女性。今年1月，LVMH 集团以158亿美元正式收购了Tiffany，是奢侈品金融行业有史以来金额最大的一笔收购交易。
奥运品牌季 | 如何蹭热点又不踩雷？
作为当今世界级顶尖体育赛事，奥运会历来也是品牌传播的黄金时刻。相较以往，今年的奥运营销显得更加谨慎，尤其注意拿捏分寸，品牌故事的讲述从聚焦个人运动员的高光时刻，升华为人类协力克服挑战的精神。
此外，新华社音视频部编辑肖正强提醒道：要小心！哪怕从网上扒一段中央广播电视总台或快手的赛事转播，或者剪切成短视频，或者画面只切个两三秒，这些‘擦边球’都构成侵权，会惹上官司。
调查报告
2021 抖音私域经营白皮书：4 大类型经营方法出炉
• 高频、线上化程度高、低客单、决策周期短——快速种草+直接转化：维护用户对于品牌消费的热度，打造高效复购池，利用抖音交易闭环工具，显著提升复购频次，快速产生转化。
• 高频、线上化程度低、低客单、决策周期短——快速种草+到店转化：提升影迷对本地门店及服务产生兴趣，吸引顾客到店消费，提升本地顾客线上口碑和「裂变」效率。
• 低频、线上化程度高、高客单、决策周期长——持续种草+线上转化：提升影迷对产品的兴趣，吸引顾客长期对品牌形成粘性，缩短购买决策周期，提升多品类的转化复购。
• 低频、线上化程度低、高客单、决策周期长——线上留资+到店转化：提升影迷对品牌/企业的信任，构建「兴趣交流圈」，提升 IP 热度，营造「品牌归属感」。
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