公告：脸书流量--facebook涨粉丝
↑10月28日，facebook雇员在位于加利福尼亚州的公司总部穿起新司名Logo。
10月28日，英国SNS新闻媒体巨擘facebook子公司宣布正式更名为Meta，显露了其创办人扎克伯格想打造出一个不止于其全球最大SNS网络平台的雄心壮志。此次更名另一面是在与陷于经济危机的facebook网络平台进行研磨，同时也是一次将子公司打造出为具有创新性的真实世界造物主的国际品牌重构。
然而，这样的研磨网民领情吗？而其被批评为整形式修整的国际品牌重构又呢能成功呢？
facebook更名做研磨，看网民化学反应
facebook更名的消息爆出后，立刻在SNS新闻媒体上引起轩然大波，招致了不少嘲弄。很多笑话和眼神包而已随心所欲无厘头。如知名广播节目主播崔娃格雷厄姆·西维就揶揄称：得点儿时间才能生活习惯说‘他在一个Meta组成员里与此相反了’。很多人的第一化学反应都跟崔娃一样，以为facebook网络平台将更名。其实，此次更名而已母子公司的更名，facebook网络平台将继续留存其本名。
↑扎克伯格。
很多网民对此次更名的化学反应就比较白色、严肃认真。如生物学家亚历克斯·布里缅齐其等效于联邦调查局在9·11事件后为拷打有前科的恐怖份子而使用的刑讯，被称为加强审问，而‘Facebook’更名为‘meta’就解决了类似于的问题。
甚至有一些子公司也重新加入了对这个新英文名字的揶揄中。打折零售业巨擘Crocq（Aldi）的英国帐号就说道：最合适把我们的英文名字也改了，并新闻标题Betta。
还有人归纳揶揄称，Meta、苹果公司、Google和Amazon（Meta、Apple、Google、Amazon），这五大信息技术子公司合起来就是前总统奥巴马的名句MAGA（让英国再次了不起）。
↑微博网民吐槽Meta新logo算不算抄袭。
一石二鸟的更名：挥别亟待摆脱的过去，步入向往的未来
本月早些时候，扎克伯格就表示子公司将转向，通过虚拟现实设备（VR）打造出一个元宇宙（Metaverse）。人们能在这个真实世界中遨游，参加工作会议、在虚拟商店购物，在虚拟的聚会中SNS。
专家指出，此次更名及其新的商业重点说明该子公司试图将旗下的子公司，包括facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram和Oculus整合为一个更有机的整体，以此吸引更多的投资者及人才。
↑扎克伯格展示的真实世界。
然而，此次更名并不只事关扎克伯格所向往的未来，还有他想摆脱的过去。facebook吹哨人事件被称为扎克伯格及其子公司面临的最大挑战、存在经济危机。facebook前雇员弗朗西斯·霍根曝光了数千页内部资料，展示了子公司及其创办人如何唯利是图，忽视用户安全，就此暴露了网络平台的设计、算法及政策等基础性的漏洞。这是facebook经济危机的最新一根稻草。近年来，facebook已经接连出了多起丑闻，包括2016年的俄罗斯干涉大选和英国子公司剑桥分析（Cambridge Analytica）经济危机。
因此，此次的更名消息一出，批评者很快就出言谴责，提醒人们另一起类似于的更名事件。当年，烟草子公司Phillip Morris被曝早就知道香烟有损人的健康，该司就采取了更名这种经济危机策略。民主党律师马克·埃利亚斯就提醒道：别忘了Phillip Morris更名为Altria后也在继续出售致癌的香烟。
换个马甲就行了吗？专家：金蝉脱壳没那么容易
facebook并非第一个更名并重构国际品牌的硅谷子公司。2015年，Google将其母子公司英文名字改为了Alphabet，由此形成一个不而已搜索引擎的集团，旗下还包括安卓智能手机、无人驾驶汽车子公司Waymo，还有生命科学等不同业务的分子公司。Google当时是因为Google之名已经不足以涵盖旗下业务，而那次更名也成功实现了预期。
对facebook来说，Meta国际品牌最合适的发展就是追随Alphabet的路。但专家们指出，在facebook吹哨人事件之后，facebook和扎克伯格这两个老牌子将很难通过换个英文名字就完成转变。Meta如今面临的挑战是，说服投资人、雇员及其用户，子公司业务不而已SNS新闻媒体，其新国际品牌的作为也将跟过去不同，而此次更名也不而已因为丑闻导致的名声问题而简单做一个整形式修整。
↑英国民主党议员奥卡西奥-科尔特斯称facebook对自由社会和民主有着难以置信的破坏性影响。
咨询子公司Interbrand全球首席战略官曼弗雷迪·里卡也指出，对Meta子公司来说，最大的机会就是整理好其国际品牌设置，并展示出他们正在朝着新的方向发展。而最大的风险就是什么也没有真正改变。
资深国际品牌高管、MetaForce子公司创办人艾伦·亚当姆森则指出，只有当子公司积极扩张进一系列新的、清晰的业务，并迅速从旧产品转为新产品时，才最可能获得成功。
然而，facebook子公司的业务转向还没有成为现实，几乎所有收入都来自于facebook网络平台的广告收入。这意味着Meta的业务转向虚拟现实、卖设备，这将需要巨额的投资和数年的耕耘。
红星新闻记者 林容
编辑 张寻
