编辑编者按：做为这款街道社区商品，Reddit的产业发展也许是值得我们先进经验和回收的，即便Reddit在商业性高速成长方面同时实现较好。那么，相对于亚洲地区的街道社区商品，Reddit的高速成长方向有哪些不同？第一集文章里，作者就Reddit的产业发展做了阐释，一起上看一下。

被称作国际版贴吧、国际版红尘、国际版人人……Reddit曾经拥有诸多称号，这家诞生于2005年的街道社区网络平台产业发展得一塌糊涂。12月15日早间，Reddit已经以超过100万美元的估值水平向SEC提交登记声明。

Reddit在这两年一度即使散户聚集关注度突升，但在此之外，retained海量数据文本新浪网的它，并没有完全显露许多行业龙头领域小而五感马甲。另一方面，它又在庞大的使用者群基础上同时实现了较好的商业性高速成长。对街道社区商品，尤其是亚洲地区街道社区商品而言，Reddit的成功或许具有一定先进经验象征意义。

一、小而五感气氛，生意体量却不小

Reddit由两名宾夕法尼亚大学大学生打造，从分立商品发家，虽然半途有过被康泰纳仕公司收购的经历，但最终的分立运营依然基于一开始就定位的浓厚兴趣式互联网文本街道社区。因此，它的特性并不复杂，我们也很容易理解为何Reddit被成为国际版贴吧。即便，它的文本分布规则也是按浓厚兴趣新浪网划分。

Reddit内的街道社区被称作subreddit（子股），每个子文本股都以r/做为结尾，其中既有大众都关注的社会热点，也有许多小众嗜好文本。也正因如此，没人将Reddit视为Facebook式的大型SNS网络，也没人只著眼于特定新浪网，从而为其突显小而五感象征意义。

所以，Reddit的小而美更多是和声和使用者追求，而非体量。按照体量上看，无论是股票相关的炙手可热新浪网，还是撷取生活趣闻和趣图的新浪网，Reddit都不是什么小众商品。创始人考夫曼在采访中表示，仅年末的高盛强势反弹事件，就有上百万新使用者涌入Reddit。

而想要挂牌上市，仅仅商品经营理念好显然不够，更有力的支撑是什么？

一方面，Reddit的股权融资在去年之前还很佛系——2005年的股权融资之后，Reddit半途7年没有对外寻求资金支持，去年股权融资两轮，但特兰县去年，股权融资记录也是在2019年年末。这没错即使Reddit不被看淡，而是其经营能力和经营理念护持之下，公司可以良性循环产业发展。

去年以来的股权融资更多是为了扩张，为挂牌上市做准备。2021年8月的F轮股权总市值高达7万美元，正是这一次股权融资让Reddit跨过了百万美元估值水平再创历史新高。此外，在此背景下要一年三次股权融资，表明一级市场投资者是十分看淡Reddit的产业增长潜力的。

据eMarketer的统计显示，Reddit月活高达4.3亿，与Twitter处在同一区间。Statista则认为其月活水平与Instagram持平。截至去年1月，Reddit是全美访问量第六大的SNS媒体。Reddit街道社区总数超过10万个。

在此背景下，创始人考夫曼预计Reddit去年广告营收有望突破3.5万美元，较去年翻倍。这个高速成长性显然也是其挂牌上市的有利因素。

对比之下，中国互联网市场也不缺街道社区商品，知乎、豆瓣、虎扑、小红书，甚至B站也被视为视频化的文本街道社区。然而，亚洲地区的街道社区商品显然并不是Reddit的同路人。在差异的基础上，双方有什么经验值得交换学习？

二、Reddit长于使用者口碑，但亚洲地区玩家更懂商业性化

从使用者出发，毫无疑问，Reddit的使用者粘性值得称赞。根据官方公布的《2021年度回顾》，其帖子总数达3.66亿，评论总数为23亿，同比分别增长19%和12%。这既是街道社区商品运营有效的例证，也无疑能让市场高看其商业性化前景几分。

对比之下，亚洲地区玩家的增长并不算差，比如知乎月活使用者稳定增长，第三季度达1.012亿，同比增长40.1%；B站的使用者粘性依然首屈一指，三季度使用者日均使用时长88分钟，是其有史以来最高纪录。而虎扑、小红书、豆瓣也各有其生态。但要注意，Reddit的成绩是在使用者嗜好大杂烩的情况下取得的。如果亚洲地区玩家想要破圈，势必面对不同喜好使用者之间的矛盾。

解决方案在商品上并不困难，各式各样的算法浓厚兴趣推送、屏蔽设定都保证了在泛文本街道社区里，使用者能有自己的小天地。不过，Reddit的优势在于，并不希望使用者沉浸在自己的世界里，而缺乏对外互动，所以Reddit采用了赞和踩——有些像知乎，只是知乎的功能机制基于问题，Reddit基于发帖。

此外，Reddit还设计了使用者积分，对给街道社区做出卓越贡献的群体设置奖励。这一点，亚洲地区商品其实早有摸索，只是一直缺乏好的同时实现方向，知乎等街道社区较为强调共创，设置的细节也比较多，而小红书等则还有些不足。Reddit的思路就是使用者共创，类似与贴吧的吧主，Reddit的新浪网会被交到真正的长期嗜好者手中。而亚洲地区网络平台中心化管理的趋势更明显。

在综合策略下，Reddit的文本推送并不像亚洲地区商品一样算法优先，而是使用者喜爱的文本才会被算法更多赋能。所以外界能够看到，Reddit的最大优势就在于使用者。

但反过来，Reddit也不是完美无缺，亚洲地区商品也有经验可以供Reddit分析。核心还是在于广告这一点。

Reddit的广告投放其实在广告位、投放形式等方面有持续改进，比如信息流与横幅、动图和短视频——动图也是Reddit流行的SNS特色之一，所以会有这种特殊的形式。但正如前文所述，Reddit覆盖的领域太广，对广告的管理提出了巨大的挑战。

首先是精细化，广告主自然希望更加精准地投放，这把广告从技术活变成了筛选领域和目标人群的力气活。对此，亚洲地区商品如何定位目标客户显然有值得先进经验之处，对亚洲地区商品而言，使用者太多、领域太杂是家常便饭。比如以浓厚兴趣SNS为核心功能之一的微博能从海量数据使用者中触达不同使用者群；在B站，不同的文本区风格迥异，但广告总有办法不突兀。个性化广告并不需要过度索取个人信息，使用者画像的能力是一种考验。

另一方面，Reddit当前需要在技术和运营上十分关注广告和普通帖子的安全比例，避免使用者反感，所以整体的增长会显得小心翼翼。Reddit试图把广告变得有价值，这一方面，亚洲地区的知乎和B站已经有了探索，既可以将有效文本+推荐广告做为一种模式，也可以邀请品牌主和广告商参与文本共创，围绕一个有价值的话题，激发使用者的创作能力。

三、结语

Reddit不是一个固步自封的商品，与时俱进是它能持续保持活力的重要原因。比如去年10月联手Adobe推出Photoshop Battles Live直播竞赛节目，并预期为更多子新浪网推出专属流媒体节目，顺应视频潮流为使用者带来更多文本。

同时对比上看，并非亚洲地区的街道社区们没有做出相应的努力，而是Reddit产业发展早、覆盖全、运营思路清晰、盈利进展有规划等多种因素共同作用催生了不同。换句话说，Reddit对如何成为一个有长期生命力的街道社区探索得更久、更深刻。现在，知乎、小红书们同样在这条路上前行，有尝试，或许也会有新的可能。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

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