脸书境外推广--facebook刷赞

今年Facebook推出现场直播功能、Instagram仿效Snapchat的attacked即焚，在这天下人都有机会借由多媒体正式成为爆款的时代，自认是数位化网络营销人你怎么能不学点多媒体网络营销的专业技能呢？这首诗将告诉你多媒体消费市场有多大，要怎样借由相同的海外华人多媒体网络平台占领客人的心。

facebook创办者Mark Zuckerberg表示，他指出到2018年有90%的内容网络营销将会来自于多媒体网络营销，而根据统计数据显示人们在观看电影之后会减少1.6倍的网购欲，有64%的客人会开始新浪网网购；也有少于51%的网络营销商指出多媒体网络营销是最值得投资以助推销售切换的网络营销方法。

多媒体消费市场有多大？

你晓得吗？Youtube是继Google第二大的追踪发动机，是多媒体追踪发动机的雄霸，在YouTube上有少于13.2亿的普通用户，每晚的电影下载量仅约49.5亿，每一月有少于30项由的追踪资料；而facebook原生植物电影的观看数目每晚也达至40亿，积攒观看时间长达100亿个小时（facebook活耀普通用户目前在全球有17.1亿）；每星期拥有少于1.5亿活耀普通用户的Snapchat，单周下载量更是不可思议函授生万人次，在普通用户中每星期冲破美国18-34岁的中学生的比例仅约41%。

你能让这些偏好观看多媒体电视频道的客人正式成为你的客人吗？

要怎样选择多媒体网络平台？

看你使用多媒体网络营销的目地为什么。

无论你想严选、带来网络流量、减少部落格订户数目取得更多email成员名单、加深陈学桦、建立企业形象、介绍客人满意率或只是纯粹地想让客人进入到第三阶段的网络营销棒状，重要的是在聚合电影之前，你要清楚晓得电影的目地，才能做出一个具有实际网络营销经济效益的电影，并且在最合适的网络平台上现出。此外你也要同时介绍每一网络平台的优点，以针对相同的网络平台操作方式、普通用户生活习惯来建立符合网络平台需求的电影，以达至电影网络营销目地的最小化。

比如说你想阔蕊电影加深陈学桦，你会发现，如果直接借由YouTube作为现出的网络平台，听众会在看完电影后被许多「建议观看」的电影模糊不清关注点，网络流量THF1至YouTube本身而非你的中文网站。

又或者象是你想阔蕊电影带来更多的网络流量，可能第一个想到的也是YouTube，但根据100个企业的YouTube电视频道表示他们的CTR小于1%，也就是说在100个浏览电影的普通用户中，只有1个人会真正从YouTube电视频道进到他们的官方中文网站。

所以应该怎么做呢？在YouTube上传电影，在中文网站中直接嵌入。

如果电影做好SEO优化，象是吸引人的标题、字幕、meta描述，在自己的中文网站嵌入电影可以让Google更介绍你的电影的实际内容，能够加深Google追踪的排名，如此一来便能间接助推网络流量。

小诀窍：使用Google结构化资料测试工具，你会看到电影的meta描述是否符合Google演算的结果。

但如果你的名气还不够，网页平时没有足够大的下载量，主要的客群是来自于海外华人媒体网络平台，想借由电影让更多的客人认识你，那么操作的方式可能就得导向YouTube和海外华人媒体了。

诚如上述所说，YouTube是最大的多媒体追踪网络平台，根据相同的产业类型，人们平时除了在Yotube听音乐、看电影预告片、电竞现场直播之外，也会在YouTube上找一些「怎样」（how-to）的教学、操作电影，比如说某些专业软件的操作方式（How to use Hootsuite、怎样用After Effect制作一个好看的开头特效动画）、怎么煮出道地的家乡料理、怎样练出六块肌、人鱼线等。

像是Shopify就拍了一个电影介绍要怎样在Shopify上经营你的个人小事业：以卖T-Shirt为例。

借由YouTube作为传授知识的渠道，阐述与你有关的产业之相关问题，提供客人实用的信息，价值在于能够加深客人对你的品牌意识。而成功关键是，你要创造人们会在YouTube上追踪相关关键字的电影内容，提供与其他海外华人媒体相同的服务：让阅听大众在网络平台上有机会「探索」和「发现」。

虽然一想到海外华人媒体的电影，人们不免俗地还是会第一个先想到YoutTube，毕竟它是新浪网多媒体网络平台的始祖，但除了YoutTube之外，现在许多海外华人媒体也开始抢食多媒体消费市场，正式成为建立品牌意识和鼓励再次消费之网络营销不可或缺的功臣。从上述光Facebook和Snapchat的统计数据中就会发现这是个不容小觑的趋势，何况除了这两个网络平台以外，还有Twitter和Instagram。以下就稍微针对每一海外华人媒体多媒体部份做个简单的比较：

1. Facebook：有趣、可助推情绪、可被高度分享的

想想你上一次分享facebook的电影是什么时候呢？是什么原因让你愿意在facebook上分享电影？在Facebook上要达至最佳的电影宣传效果势必要在制作时得以「分享先决」作为考量上传facebook原生植物电影。

Facebook对于多媒体消费市场的野心，可以根据它从去年开始对电影的加权比重和更改的演算方法得知。据统计数据显示，比起YouTube置入的电影，直接上传到facebook的电影其涉入程度比起YouTube要高出7成，观看量也多出2倍，这表示原生植物电影比起置入性电影的宣传效果来得更好。

此外facebook最厉害的地方就是它搜集了许多普通用户的个人资料，因此提供付费提升冲破率的广告服务，让网络营销商和品牌商能够从普通用户个人的兴趣、所在地点、性别、年龄等相同的项目藉此锁定目标客群。另外，基于facebook的电影是会自动播放的，只要普通用户观看停留3秒钟以上，facebook就会自动将其算为1个浏览人次，又有85%的普通用户在facebook上观看电影时是不会开声音，所以在电影的前3秒钟就要抓住听众的心，并且记得将电影加上字幕这两件事是不能忽略的小技巧！当然，下一个具有竞争力的标题去吸引更多人来看你的电影这件事应该就不用小编多嘱咐了吧！

2. Instagram电影：令人着迷的、深思的、具启发性的

在Facebook收购Instagram以后，两个网络平台之间也开始共享普通用户的信息，有时候你会在IG上看到facebook粉专按赞的专业的广告，Instagram亦推出企业账号管理工具，让网络营销商能更一兼两顾。

Instagram最初是个「照片先决」的网络平台，从2013年开始推出电影上传的功能时，在短短24小时内就有500万人在上面分享电影。而在今年8月Instagram仿效Snaptchat推出「Stories」10秒钟电影、24小时内attacked即焚的功能也有类似的成长趋势。至于Instagram和Snapchat比较大的差别在于Instagram只允许普通用户上传真正在24小时内聚合的电影或照片，Snapchat则没有这个限制。

由于Instagram相较于Facebook之下又是一个更小众的消费市场且多半为中学生族群，在今年6月的统计数据指出，普通用户数目达5亿人，每晚的活耀用户数目是3亿人，它的新功能将会再掀成千上万电影网络营销的机会。

至于要怎样借由电影掳获Instagram普通用户的芳心，务必记得它最初是个「照片先决」的网络平台，因此无论是照片电影你都要确保在Instagram上具有一定水平，因为能让贴文现出的最重要指标就是内容的高质量。此外，优化标题跟描述内容同样也是不可少的，但更重要的是要加入至少一个主题标签（hashtag），使用主题标签可加深12%的涉入程度。而Instagram上的电影也是静音、自动播放，甚至还有重复播放的设定，就电影的部份别忘了要加上字幕，而想让Instagram上有更多的追踪者，也别忘了「用照片呈现自己的生活」。

操作最简单的方式之一，就是在电影中展示一些商品，而只要在底下推文的客人就可以获得某些产品的试用包。不过Instagram比较严格的规范在于不能在张贴的内容置入连结，因此要将客人引导至其他网页是有困难度的，如果想吸引听众到你的中文网站，可以引导他们点选你个人资料的连结。

像是StickMule这个客制化贴纸的公司就借由在Instagram的电影网络营销为他们的中文网站带来不少人气。

3. Snapchat：原始且真实的、加入手写元素

4. Twitter：实时、个人化、具娱乐性质

当谈到海外华人媒体的时候， Twitter就象是沈默的英雄，在它的以多媒体网络平台默默地创新，让品牌有更多新的方式去分享电影。有82%的普通用户会在Twitter上看电影，并且有41%的人指出Twitter是一个发现具有教育性电影内容很好的地方。

在其他海外华人媒体还没崛起之前，其实Twitter是个普通用户涉入程度很高的网络平台，只要你花时间实时跟Twitter的普通用户建立1对1的真实互动，就能得到广大的回响。而在Twitter上电影网络营销的小技巧，就是让你的电影叙事结构很完整并且人性化，或是打造纯粹娱乐性质的电影（可加深分享率15%），记得行动装置可以播放的档案是Mp4和Mov档。

另外因为Twitter所有内容都是依照时间顺序排，因此对网络营销商来说，在相同的时间点张贴重复的内容（重新推播）是很重要的，因为只有这样才能加深粉丝们接触该电影的机会。此外，有别于Instagram限制张贴文章插入连结，在Twitter中则没有这个限制。

说了那么多，总结一下在海外华人媒体上要借由多媒体网络营销的共同注意事项：注意每一网络平台的普通用户生活习惯、一定要上字幕、最好能在前5秒就抓住听众的眼球、优化标题与电影描述、以高画质呈现、考虑移动装置可观看的档案类型。

那YouTube呢？

说到这里你可能会很疑惑，那…现在YouTube的角色是什么？除了上面提到，你可以在上面聚合关于人们会在YouTube上追踪的内容之外，就让它正式成为一个制造诱因的网络平台吧！

所谓的制造诱因意思是，将YouTube视为一种宣传的网络平台，而不是获得完整内容的地方，就象是电影的预告片、音乐录像带的抢先看。此外很值得注意的是，YouTube是一个很有力的广告网络平台。如果你想在YotTube上打广告，电影质量和标题相关性比起追踪度来得更重要。以下提供3个在YouTube上创造有效诱因的方式：

1. 尽量短

根据内容的需求，电影最常不要少于2分钟是最理想的，并且在前3~10秒就要抓住听众的目光，因为有20~25%的普通用户看电影不会少于10秒，再加上YouTube有太多会让听众分心的地方，所以你得确保每一观看电影的人都会把电影看完。

2. 只呈现最好的部分

因为电影的主要的目地是引导观看电影的人到你的中文网站去看完整的电影内容、吸收更多信息，并且希望最后能够达至成交的目地，作为引子，所以就只要呈现出「诱人」的部分就好了。

3. 在电影中加入行动呼吁CTA（并且要加长它现出的时间）

使用YouTube电影的目地是为导流，所以你要尽可能地让CTA简洁有力。比如说提供折购的优惠，让该按钮大概可以持续8~10秒，而这个小小的技巧可以帮助提升平均的CTR从1增至20%。而无论你生产哪一种类型的电影，在YouTube上，要确保电影的优化，加入相关的标题、描述、标签和字幕。

多媒体网络营销最重要的是，有了多媒体资源后，你要怎样运用并且制定策略，介绍相同的多媒体网络平台消费市场优点，不能只把短期获利摆前头，也不是因为「别人都这样做，所以我也要做」。要想着怎样能借由相同的多媒体网络平台将「内容价值最小化」，才可能阔蕊好的多媒体内容，借由有计划性的网络营销方式让更多的人看见你。