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2019年的最终两个周三，全媒派（ID:quanmeipai）勒图韦县版块《国外网络营销三垒手》，该文带你Soleymieux勒图韦县国外网络营销的资料库关键点与看透蔬果，把握住大子公司最新动向、看清楚金融行业态势、看透使用者犯罪行为。
三垒手划重点项目
大子公司静态：
facebook全面收购音频网购子公司Packagd
百事可乐恢复正常成立CMO一职
比利时对Google送出1.5亿英镑传票
金融行业&使用者看透：
马耳他共和国递交联邦政府个人隐私法决议案
吃麦当劳成日本人圣诞节现代，归因于网络营销
2019英国系统化电视广告开支破百亿元
Android应用领域电视广告：合宪、苏式网络流量扩散
别再说你的最终目标使用者是青年人
大子公司静态
facebook全面收购音频网购子公司Packagd
据彭博社消息，知情人士透露，facebook在今年早些时候全面收购了一家音频网购初创子公司，以在Marketplace（译者注：facebook的本地二手交易和商店网购功能平台）中搭建直播网购功能。
该音频网购初创子公司名为Packagd，由五人团队建立。今年9月，团队的大多数人已加入facebook。此前，Packagd为YouTube搭建了音频网购产品。
目前，facebook还未公开宣布这次全面收购，不过这支团队已在为Marketplace进行项目开发。facebook发言人证实了关于直播网购的尝试，称正如过去分享的那样，我们正在探索如何让使用者在音频直播中轻松地提问和下单。
百事可乐恢复正常成立CMO一职
在取消CMO（首席网络营销官）仅两年之后，百事可乐日前宣布恢复正常该职位，任命亚太区总裁于2020年1月Manolo Arroyo出任CMO，并继续兼任亚太区总裁一职。现任CGO（首席增长官）Francisco Crespo将于2020年退休。
此前，百事可乐曾撤销自1993年起成立的CMO一职，市场网络营销相关职责被移交到2017年5月新设的CGO手中。百事可乐的这一调整引起业界震动，其他子公司也纷纷效仿，或成立CGO，或调整CMO职责，以细化考量数字化、数据、增长战略方面的职能范围。
两年来，百事可乐CGO Francisco Crespo的具体职责为：全球整合网络营销、子公司战略、使用者和商业运营。他搭建了百事可乐的全球增长框架，并为发展子公司旗下的品牌组合建立了规范方法。
在宣布重设CMO后，百事可乐CEO James Quincey在一份声明中表示：我们知道消费者的需求变化越来越快了，这意味着，子公司响应、适应需求时保持敏捷的额能力至关重要。他同时强调，新任CMO Arroyo在运营和网络营销方面的双重领导权是一种全新的架构方式，预计将在未来几个月内逐步发展完善。
Manolo Arroyo
比利时对Google送出1.5亿英镑传票
近期，比利时竞争管理局对Google送出1.5亿英镑传票，认为Google滥用其在网络搜索电视广告市场的支配地位。
在对网络电视广告部门进行了数年的调查后，监管机构认为，Google的电视广告平台运营规则不透明且难以理解，且Google以不公平且随意的方式应用领域这些规则，损害了客户的权利。监管机构要求Google阐明其电视广告平台的运营规则，以及账号关停的执行程序，同时要求其必须采取措施，预防、监测、处理违反平台规则的犯罪行为。
Google表示，将对这一决定发起上诉。
Google在比利时的网络搜索市场占据着主导地位：其搜索引擎服务占据了超90%的市场份额，而与搜索相关的电视广告业务占网络电视广告市场的80%以上。监管机构认为，基于Google的绝对地位，其电视广告平台的运营规则更应该以客观、透明、无差别对待的方式来制定。
金融行业&使用者看透
马耳他共和国递交联邦政府个人隐私法决议案
据《洛杉矶时报》报道，日前，英国众议院两党联合递交了关于英国第一部联邦政府个人隐私法的决议案，Google和facebook很可能因此受到数据跟踪和数据共享方面的限制，其电视广告业务也将受到相应影响。
参与起草该法案的共和党众议员Cathy McMorris Rodgers表示，联邦政府个人隐私法将比2020年1月生效的《加州消费者个人隐私法案》（CCPA）更加严格。
如果该法案被通过，那么Google、facebook等互联网巨头将面临巨大挑战，二者在3300亿美元数字电视广告市场中的霸主地位将被削弱。目前，Google对该决议案不予置评；而facebook发言人Andy Stone则称子公司期待对此进行评估。
吃麦当劳成日本人圣诞节现代，归因于网络营销
中国人在平安夜吃苹果，日本人也有一种相当本土化的圣诞节节庆祝方式：吃麦当劳。据统计，2018年日本麦当劳在12月20日至25日期间，总计收入69亿日元（约合4.4亿元人民币）。从23日起，门店就需要排队，在24日顾客量达到峰值。在平安夜，麦当劳的销量通常是平日的5-10倍。要想吃到麦当劳限定的圣诞节大餐，甚至需要提前几周订购。
为什么日本人在圣诞节节如此青睐麦当劳？这还要归因于日本第一家麦当劳的经理Takeshi Okawara。
日本仅有约1%的人口是基督徒，圣诞节节也并不是法定节假日。在上世纪70年代，Okawara听到在日本生活的西方人感叹自己吃不到圣诞节火鸡，只能以麦当劳代替时，萌生了将麦当劳包装成圣诞节大餐的想法。借此机会，麦当劳在1974年制定了全国网络营销计划，开始大肆宣传炸鸡圣诞节餐，将麦当劳与圣诞节节联系在一起。此举大获成功，Okawara本人也出任了1984年至2002年日本麦当劳总裁兼CEO。
这是载入史册的成功网络营销案例。现在，有许多日本儿童甚至认为吃麦当劳就是圣诞节现代。在长期的网络营销中，日本麦当劳打出过圣诞节就要吃麦当劳的口号（日语发音较上口），还将白发的桑德斯上校打扮成圣诞节老人，摇身一变成为圣诞节节的象征。在日本人看来，在麦当劳购买圣诞节炸鸡桶的时刻，也是合家团聚的好契机。
2019英国系统化电视广告开支破百亿元
因个人隐私问题，电视广告技术界饱受媒体抨击，但今年，英国的系统化电视广告依然高歌猛进。据eMarketer数据，系统化电视广告生态赚取的电视广告费在2019年增长了近20%。这意味着，英国电视广告客户今年在系统化电视广告的开支总计超100亿美元，占据非社交媒体系统化展示开支的37.6%。
多年来，由于缺乏透明度等问题，系统化电视广告一直受到电视广告客户的诟病，因此，电视广告客户也采取了一系列策略来压价，如审查媒体购买代理机构、要求制定更有利的合同条款、重新评估出价策略、从可信任的卖家处购买库存等等。这些措施降低了非社交系统化展示电视广告的开支比例，自2016年的42.2%逐年降低。据估计，该比例还会在未来进一步下降。
今年，电视广告技术金融行业也出现了整合浪潮。春季，知名电视广告技术子公司Sizmek申请破产，部分资产被亚马逊全面收购；近期，Roku则全面收购了需求方平台（DSP）dataxu；Vox Media和《华盛顿邮报》则推出了自家的的电视广告技术服务，并授权给其他媒体使用。着手建立自助式电视广告购买服务平台，也是大大小小的机构们与Google、facebook竞争的重要方式。
Android应用领域电视广告：合宪、苏式网络流量扩散
据电视广告欺诈管理平台Pixalate报告指出，在2019年第三季度，26%的系统化应用领域内的电视广告展示涉嫌电视广告欺诈（即合宪网络流量欺诈），这意味着，对移动网络营销人员而言，合宪网络流量（Invalid Traffic, IVT）目前已经成为了代价高昂的损失。
该机构同时发现，Google应用领域商店中还有许多应用领域程序涉嫌威胁品牌安全、消费者个人隐私和国家安全。比如，危及品牌安全的3.1万个Android应用领域包含令人反感的内容，如低俗、暴力和色情元素。在第三季度，这些应用领域产生的系统化电视广告展示次数占总次数的32%，高于第一季度的27%，这令移动网络营销人员感到担忧。而在危害消费者个人隐私安全方面，下载次数超过1亿次的Android应用领域平均需要5.6个危险系统权限。
在今年的前三个季度，Google已下架了超过88万个应用领域程序，其中部分涉嫌网络流量欺诈。这88万个应用领域曾产生180亿次下载量，并占应用领域内电视广告曝光总数的5%。
别再说你的最终目标使用者是青年人
长期以来，子公司做最终目标使用者细分，常常只能基于年龄、性别、居住地等特征来分类。但如今，我们不能再采用这样的简单粗暴的划分方式了。使用者数据越来越丰富，品牌能获取的使用者态度与犯罪行为看透越来越精准，也更能反映出人本身的特质。
常有产品或服务说我们针对的使用者是年轻群体。但要知道，千禧一代和Z世代已经占据全球人口的64%。换言之，青年人意味着庞大的47亿人，他们的所想所为怎么可能都一模一样？这份报告说青年人懒惰，那份报告又说青年人是工作狂；这篇文章认为青年人个人主义，那篇文章又说青年人需要社区归属感……有这么多自相矛盾的形容，恰是试图仅用一种笔法描绘两个丰富、多元的人口群体所导致的。笼统对待青年人，是市场网络营销懒惰的表现。
在下两个十年开启之际，是时候重新审视使用者细分策略了——尝试依据更加细化的特征标签，将使用者群划分为具体部落。比如，Netflix基于观看犯罪行为，将其1.39亿订户划分进1300个品味社区。通过犯罪行为看透，Netflix每年可以避免因使用者退订而流失的、10亿美元的订阅收入损失。市场调查机构Gallup的数据也显示，善于利用使用者犯罪行为看透的企业，其销售增长表现比同行高出85%，利润率高出25%以上。
参考链接：
1.Facebook Acquired Packagd:
https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-12-20/facebook-acquired-a-startup-to-build-a-live-shopping-feature?srnd=technology-vp
2.Coca Cola’s CMO:
https://www.businesswire.com/news/home/20191216005181/en/%C2%A0Francisco-Crespo-Retire-Chief-Growth-Officer-Coca-Cola
https://www.marketingdive.com/news/coke-reinstates-global-cmo-role-in-bid-to-unify-marketing-operations/569152/
3.France slaps Google:
https://techcrunch.com/2019/12/20/france-slaps-google-with-166m-antitrust-fine-for-opaque-and-inconsistent-ad-rules/
4.New House Privacy Proposal:
https://www.latimes.com/business/technology/story/2019-12-20/new-house-privacy-proposal-would-curb-data-collection-by-google-and-facebook
5.Japan’s Christmas with KFC:
https://www.cnn.com/travel/article/kfc-christmas-tradition-japan/index.html
https://www.bbc.com/worklife/article/20161216-why-japan-celebrates-christmas-with-kfc
6.$10b Programmatic Fees:
https://www.emarketer.com/content/us-advertising-year-in-review-more-than-10-billion-spent-on-programmatic-fees-amid-continuing-consolidation
7.Ad fraud:
https://www.mobilemarketer.com/news/ad-fraud-rate-reaches-26-on-android-apps-study-says/569302/
8.Tribal Marketing:
https://www.forbes.com/sites/kianbakhtiari/2019/12/13/stop-marketing-to-millennials-or-gen-z-and-start-marketing-to-tribes/36fdd2492c17
