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歌星们迈入又一扇门金融资产管理工作的正门。

译者 I 杨伶俐

报导 I 金融界PEdaily

这一次，熔岩流最强大爆款挺进VC圈。

近日，美国歌星金·Adele（Kim Kardashian West）正式宣布宣布，正式宣布与KKR集团的前股权投资顾问杰·萨塞尔（Jay Sammons）协力创办了一间股权股权投资机构——SKKY Partners，主要股权投资孵化器公司。根据报告书，Adele和萨塞尔将出任联手创办人和协力管理工作股权投资顾问，而Adele的爸爸贝丝·潘索（Kris Jenner）出任SKKY Partners的股权投资顾问。

在时尚圈，Adele虽说是一个网络流量女皇。25岁时，Adele拍了一生中首部影片，一年后凭借着前女友父亲胡尔坎面世的实境《与Adele姊妹南埃尔普》走红。那位保有3.2亿影迷的DT爆款很爱创业者，在短短的二十多年间将自己的商业性疆域扩充至影视制作、服饰、格斗游戏、医美等应用领域，retained18万美元社会财富。

歌星退场做股权投资，Adele绝非第一人。欧美国家有荷里活著名演员小李子、贾迪克斯威夫特、Beyonce、蕾哈娜、NBA名帅柯瑞、高尔夫球新星郑洁；国内有任泉、孙楠、范冰冰、吴若希、易建联.....另一面是一个个笔直成员名单。做VC，好似为歌星们迈入又一扇门金融资产管理工作的正门。

网络流量女皇+前KKR股权投资顾问

联手成立一间风投基金，投消费

这是一间什么样的股权投资机构？

Adele在报告书中透露，SKKY Partners将在波士顿、洛杉矶设立办公室，她的搭档萨塞尔将成为一把手，负责SKKY的日常运营。按照计划，控制性股权股权投资和少数股权股权投资都被纳入了SKKY的股权投资方式中，目前SKKY尚未进行任何股权投资，但计划在年底前进行第一笔股权投资。

以顶流歌星与一线股权投资人来配置，这是一对极富特色的组合体。通过创办人在股权投资和建立大型消费者和媒体业务方面的集体经验，以及Adele的全球影响力和无与伦比的社会影响力，公司将瞄准消费品、酒店、奢侈品、数字商务和媒体等应用领域的孵化器公司。报告书里介绍了SKKY的股权投资方向。

身为联手创办人之一，萨塞尔的来头不小。他是美国私募基金巨头Carlyle Group（KKR集团）的前高管，今年7月刚刚结束了在KKR集团16年的股权投资生涯。巧的是，萨塞尔与Adele及其父亲Kris Jenner是旧识，双方在今年早些时候就曾商讨，做股权投资的想法一触即发。

新消费股权投资算是萨塞尔的老本行。今年8月，KKR集团突然正式宣布宣布CEO Kewsong Lee卸任，和CEO一同离开的，还有两位同为哈佛校友的KKR股权投资集团高管，其中就包括了萨塞尔。彼时，萨塞尔表示希望能继续从事相似的股权投资工作，当即就有传言称萨塞尔将创办自己的机构，没想到的是，新机构会与Adele家族联手。

履历显示，萨塞尔本科毕业于北卡罗来纳大学教堂山分校，保有哈佛商学院MBA学位，在加入KKR之前，Sammons曾在JP摩根、阿维斯塔资本（Avista Capital Partners）等公司任职。

2006年，萨塞尔加入KKR集团，开始负责KKR的负责消费品股权投资，并先后主导了耳机品牌公司Beats Electronics、护肤品公司Beautycounter、强生集团旗下的美发品公司Vogue International、运动服饰潮牌Supreme、以及人力资源公司Grupo Madero等知名企业的股权投资。在KKR集团苦熬10年，40岁的萨塞尔成为了集团全球消费品和零售团队的负责人。

萨塞尔出任负责人期间，2017年，KKR收购了意大利轻奢鞋履品牌 Gloden Goose Deluxe Brand，并开始募集在美国的第六期并购基金，总金额预计达130万美元，股权投资消费品等多个应用领域。

萨塞尔曾分享过自己的股权投资逻辑：在寻找合适的股权投资对象时，不会盲目追求市场热度，更重要的是找到那些保有持续增长潜力的企业，商业性模式和品牌。成立SKKY，萨塞尔同样面向自己熟悉的消费、媒体和时尚应用领域，那位KKR老将或许将和Adele家族创造出另一个商业性帝国。

SKKY的诞生在美国私募圈引起了不小的轰动。有评价如是说：如果一个品牌能够进入Adele的网络，那将是一个非常不同于许多其他地方提供的价值主张。风投模式将真正开始转变，文化货币与传统上支配私募股权的资金和专业知识一样具有影响力，社会资本将破坏风险股权投资并迫使其转变模式。

Adele有可能正在开创一个新的消费品股权投资模式。

熔岩流最强大爆款

疯狂创业者，retained125亿身家

Adele是谁？

今年5月，时尚界最大的活动Met Gala现场，Adele顶着一头金发，穿着一身金光闪闪的礼服走上红毯。而穿在她身上的礼服，正式宣布1962年玛丽莲梦露在美国总统肯尼迪的45岁生日上穿的那件。

礼服曾被美国博物馆以480万美元收购，Adele花高价向博物馆借来，首次亮相，她不小心撑破礼服的新闻传遍全球，吸睛力不同凡响。目前，她在社交媒体上的影迷高达3.2亿，比美国总人口还多，被称为熔岩流最强大爆款。

（Adele，图源：小红书官方账号）

1980年，Adele出生在美国加利福尼亚州洛杉矶。父亲是辛普森案中的已故律师罗伯特·Adele，父亲则是荷里活电视制作人贝丝·潘索。Adele从小就带着名人圈的光环，在马利蒙特高中上学期间，她开始在父亲的音乐公司工作，早早接触到了娱乐事业。

25岁，Adele迎来一生中首部影片，从此开始涉足影视制作圈。2007年，父亲出品了实境《与Adele姊妹南埃尔普》，把自己的五个女儿推成全美歌星，Adele就是其中之一。实境上演着一幕幕让人瞠目结舌的戏码，为Adele一间带来了巨大网络流量。

伴随着各种曝光和争议，Adele逐渐走到大众面前，随之而来的还有她的商业性疆域。2012年，Adele与两姊妹创办了时装品牌Kardashian Kollection，并在此后面世一站式女装店Dash。这只是她的第一步。

2017年，Adele创办了化妆品公司KKW Beauty，第一款修容产品一经面世就在次日售空；同年，Adele再次面世香水KKW Fragrance系列，同样秒空。三年后，Adele将该KKW Beauty公司20%的股份出售给美容集团COTY，套现2万美元。

2019年，Adele创办了内衣品牌Skims，品牌此后面世SKIMS系列塑身衣，进入市场几分钟内，Adele就赚了约200万美元，还导致品牌的官网崩溃。今年1月，Skims公司获得2.4万美元的B轮融资，估值达到32万美元，相比上一轮融资翻了一倍。

此前，在Hopper HQ公布的Instagram社会财富榜上，金·Adele一篇帖子的商业性价值就高达72万美元，年入过亿。她早在2015年就登上了《时代》杂志百大人物榜，2022年以18万美元（约125亿元人民币）社会财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》。

Adele自身的经历已经足够令人咋舌，而她的另一面，Adele家族更令人惊叹。在实境和各大社交媒体上，Adele一间个个都是吸睛高手，家庭成员们不是闯进商界，就是成为时尚界、体育界的风云人物，至少人手一个品牌或公司。

和Adele一起登上富豪榜的还有她的父亲和姊妹。其中，最小的妹妹凯莉·詹娜先后创办了彩妆品牌Kylie Cosmetics、护肤品牌Kylie Skin、泳装品牌Kylie Swim及童装Kylie Baby等多个个人品牌，并在19岁时入围福布斯TOP 100名人收入榜，击败23岁成为亿万富翁的扎克伯格，成为榜单上最年轻的名人。

就像一场荒诞猎奇的影片，Adele和她的家族用尽各种办法吸引观众，促成了她们巨大的商业性成就。如今，从创业者者成为股权投资人，不知Adele又会创造怎样的神话。

歌星涌入股权股权投资圈

要么做VC，要么做LP

与Adele一样，歌星做股权投资并不是新鲜事，VC/PE圈里从不缺歌星。

今年4月，法国配饰品牌DESTREE完成了由红杉中国领投的A轮融资。引人注目的是，除了红杉中国股权投资股权投资顾问、前 《Vogue》中国主编张宇之外，这笔融资还罕见集合了歌手Beyonce、蕾哈娜，演员杰西卡·阿尔巴以及模特吉赛尔·邦辰等演艺界名人，全歌星女性阵容。

说到歌星股权投资人，最为人熟知的就是《泰坦尼克号》的男主小李子（莱昂纳多·迪卡普里奥）。2019年，小李子入股气候技术风险股权投资基金Princeville Capital，这只基金曾股权投资过阿里、百度、小米、eBay、Facebook等国内外互联网大厂；2020年，小李子成为洛杉矶第4大种子基金Struck Capital的个人LP，此外他还股权投资过Obvious Ventures和Data Point Capital等基金。今年，小李子又以股权投资人和战略顾问的身份加入了一间VC基金，专门投消费材料等环保应用领域。

正如主演过《华尔街之狼》，小李子像主人公一样在资本市场中游刃有余，曾投出过极星汽车、数字医疗企业MindMaze等多家上市公司和独角兽企业。此外，还有阿什顿·库彻等多位荷里活歌星、歌坛新星贾迪克·斯威夫特，以及凯文·柯瑞、郑洁等体育歌星也纷纷进入股权股权投资圈。

今年3月，高尔夫球新星郑洁创办的早期风投公司Serena Ventures募集了1.11万美元资金，创办人除了郑洁，还包括摩根大通前金融资产经理艾莉森·拉帕波特。而少年成名的贾迪克·斯威夫特更是早早开始做股权投资，18岁时已经获得了硅谷十几家科技公司的股份。

我们把目光拉回国内，这样的事例也并不少见。2014年，影视制作歌星任泉、李冰冰、范冰冰等人一起创办了股权投资机构Star VC，此后，歌星章子怡和黄渤也相继加入，任泉为此退出影视制作圈，全职做股权投资。Star VC曾被称为开创了国内歌星进入股权股权投资圈的先河，迄今公开股权投资达60多起，不乏商汤科技、理想汽车、创梦天地等歌星项目。

这些年，淡出影视制作圈的任泉却常常出现在Star VC的募资路演上，或者现身被投企业IPO敲钟现场。

但Star VC难以被复刻，歌星入局股权股权投资行业，大多面向与他们相关性更强的消费和娱乐赛道，这样可以最大限度利用自身的网络流量优势。但随着VC圈开始大举挺进硬科技，作为门外汉的歌星股权投资人多少有些捉襟见肘。

因此，做LP则成了大多数歌星的最优选项。

比如今年3月，新生代偶像白敬亭做LP，投了宇纳资本。这是一间创办于2013年的本土PE机构，累计管理工作规模超50亿元，重点关注新材料、5G应用、物联网、大数据、云计算、智能制造等应用领域。

更早之前，国民女神高圆圆出资青山资本。此前高圆圆已经多次出资青山资本旗下基金，而在青山资本的LP中还出现了章子怡的名字。此外，何炅曾以1000万元人民币参投了鼎晖股权投资；鹿晗以LP身份加入由清流资本、新希望集团和鹿晗本人联手成立的清晗基金。陈坤、黄磊、汪涵等都是LP圈的常客。

如今越来越多GP将社会化募资的希望寄托于高净值人群，歌星无疑是人选之一。相比之下，歌星的社会财富积累要更加迅速，抵抗风险的能力也更强，有大把闲钱可以投入到基金中。另外，歌星本身就具备影迷效应，不管机构想不想，都会在募资和股权投资过程中形成助力。

要么亲自退场做VC，要么隐身另一面做LP，可以预见股权股权投资圈将会涌现越来越多歌星的身影。