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2018年，短音频重燃绝响，成为网络上半场内战中为网络平台泡果的秘色。争夺战迄今，短音频在数十家网络平台Engilbert，已呈遇冷之势，难免陷于两极分化、难抓眼等困局。曾可说是超大型网络流量池的宝物，现如今也不那么称心了。
下期全媒派GanganagarNEWS WHIP《2019SNS音频手册》，为你回收三大巨擘的短音频网络流量播种法，看一看到底怎样的音频更能招揽使用者？
调查报告关键点
在所有原生植物文本中，Facebook音频的平均值交互量最低。
目前上看，Facebook上音频的最差时数为一分钟以内。
LADbible和UNILAD的音频交互量在Facebook中处在领先水平。
现场直播音频是一个非常大的努里市场。
较之愤慨（angry），爱（love）是使用者对音频最常用的化学反应。
Twitter音频更意味深长简练，前千位炙手可热音频的平均值时数仅为35秒。
YouTube音频著眼于影视制作下集和爆款文本，T4300音乐创作相关。
facebook导流，另一家新闻媒体最会玩？
从2019年1月1日至4月30日，除丘壳的一场上升及三月中的一场攀升，Facebook上音频的参与程度趋于相对平稳，交互量维持在每星期一亿一千万次以内，与年末基本持平。
从类别上看，相片（Photo）是Facebook上交互量最低的类别，四个月内达到60亿次；外链音频（Link）次之，交互量为50亿次；而原生植物音频（Native Video）则居于最末。
病毒音频依旧能打
当把目光转向Facebook上音频交互量最低的账号，英国新闻媒体LADbible赢得很明显。LADbible青睐病毒音频（viral video），尤其是与萌娃和宠物相关的搞笑短音频，往往能通过SNS新闻媒体的病毒式传播获得非常大网络流量。
注：病毒音频（viral video）是通过在线分享迅速传播的音频。病毒音频可以在SNS新闻媒体中文网站上分享，转发到博客上，发送到电子邮件中，从而获得数百万的浏览量。大多数病毒音频都包含幽默文本。
除LADbible外，UNILAD、CBS New、VT等新闻媒体亦榜上有名。值得注意的是，尽管病毒音频的低质量常常被诟病，但数据证明长于此道的新闻媒体往往能高效导流，榜单上排名前列的LADbible、UNILAD、VT和9Gag均是如此。
音频导流？仍然是玄学
当调查报告将音频文本占总文本的比重，以及音频对交互量的贡献率量化，其在网络流量挖掘上发挥的作用就一目了然了。
使用者的爱与恨：交互和关注是两码事
例如，CBS News和MetDaanAnimals的粉丝数相对较少，但却有相当高的交互量；而BuzzFeed Tasty的粉丝数倍于前两者，交互量却不及它们。
另外，使用者对不同音频采取何种态度（愤慨、高兴、爱），同样有规律可循。
喜剧文本最得使用者欢心（Hahah），本地新闻和音乐创作文本则在招揽使用者点赞（Love）方面表现突出，而政治话题则最令人愤慨（Angry），每一家在愤慨榜上的新闻媒体都或多或少地参与过政治报道。
Facebook上最火的音频文本是什么？
在最炙手可热的一万条音频中，非现场直播类的原生植物音频就有9745条，占比高达97%。当然，现场直播音频并没有完全消失，只是现阶段并不流行；而在仅有的213条现场直播音频中，突发新闻报道占多数。外链音频则更加冷门，仅有42条。
现场直播潜力非常大
目前，现场直播音频的交互量并不高，但从评论数这一指标上看，现场直播音频的平均值评论数是原生植物音频的2.5倍，是一块潜力非常大的努里市场。
换个角度，将使用者对音频整体及现场直播音频的化学反应相比较，NEWS WHIP得到两幅截然不同的图像。在所有音频中，使用者的交互方式分别是喜欢、分享、点赞、评论、愉悦及其他；而如果将现场直播音频单独作为一个主体，使用者的交互方式则变成了喜欢、评论、点赞、分享、悲伤及其他。
换句话说，现场直播也许更能激起使用者的表达欲，这也许是一个可挖掘的方向。
一则音频的最差时数是多少？
132s。
NEWS WHIP将2019年以来最炙手可热的前一百则音频汇集起来，做了一笔计算，发现它们的平均值时数是132s；同时，将样本扩大计算了前一万则音频的平均值时数，结果是116s。
也就是说，将音频控制在一分钟以内是最差选择。
当然，如果音频文本足够有趣，或者你有非常忠实的受众，那么音频时数自然不受限制。目前为止Facebook前一万则炙手可热音频中最长的一则来自WWE——一场时数接近35分钟的拳击比赛的回放，获得了超过350万次的播映。
除时数外，Emoji也再次成为一则音频成功与否的关键。毕竟，即使在视觉化的媒介中，描述语言仍然很重要。好的描述语言就像是电影中的最差配乐，影响着我们感受一则音频的方式，而许多新闻媒体正是通过emoji来强化描述语言。
调查报告发现，新闻媒体尤其喜欢在病毒音频的字幕和说明中加入emoji，遇到搞笑或可爱文本时更是如此。在Facebook前千位炙手可热音频中，有58%使用了emoji作为描述语言。
YouTube网络平台上的爱与恨
除Facebook之外，调查报告还研究了YouTube和Twitter网络平台上的短音频打法。
爆款音频仍然是YouTube上最受欢迎的类别，影视制作下集和娱乐文本紧随其后。除此之外，时尚和音乐创作也是YouTube中的网络流量级玩家。
也许是因为爆款和娱乐明星自带drama体质，一个有趣的现象出现了：几则音频同时出现在最喜欢的YouTube音频和最讨厌的YouTube音频榜单上，包括James Charles的No more Lies和TATI的Bye Sisters，以及Ed Sheeran的I don’t care等。当然，它们同时也名列播映量最低的音频之中。
不走寻常路的Twitter
与其他几个网络平台相比，Twitter上的音频情况有所不同。
由于Twitter的实时性，调查报告只监测了一周（2019年3月14日~3月21日）的数据。
从文本上看，Twitter短音频更关注迷因文本（meme-content）和圈层内的梗（in-joke），通常没有字幕提示音频文本，且即使有字幕或说明，往往更聚焦于博主自身，而不是音频文本。
例如，韩流组合BTS的音频在上周获得最低的转发量，音频文本很简单，是成员之一对着镜头大喊Let’s go to concert（一起去演唱会吧），获得了近50万的转发量。这也再次证明，在Twitter上，坚实的粉丝基础是一则音频能否成功的重中之重。
从时数上看，Twitter音频的平均值时数远远低于其他网络平台，仅有35s，是Facebook音频平均值时数的四分之一。过去一周内，Twitter排名前三百的音频中最长的一则来自Billboard，是BTS去年首张专辑发行的庆祝音频。
Facebook花样百出，YouTube钟情爆款，Twitter讲究短小精悍......数十家SNS网络平台的短音频打法各有侧重，誓要挖出SNS音频的炙手可热基因。接下来的网络流量内战势必更加激烈，各家还能挖掘出哪些网络流量播种大法，让我们拭目以待。
